孙颖莎正式成为红旗代言人，红旗首次启用运动员代言人，彰显品牌年轻化转型决心

刚看到这个消息的时候，心里第一反应就是，“红旗这是要搞事情啊。”这几年汽车圈别说品牌变年轻，人设包装都跟打了鸡血似的。突然看到孙颖莎代言红旗，感觉像是官方说了句：“咱也不差了，跟他们一块玩。”真是够有趣的，运动员变成车代言人，这档次也未免太跳脱了点。可是细一想，没错，红旗确实也觉得该换换味了，毕竟一直在追求那股豪华和优雅，可人年轻了之后，怎么能少了点血气和冲劲？运动员的热血、青春、高速，跟红旗那沉稳豪华的调性，撞出来的火花倒也挺妙。

但我想知道，这次红旗是真的“走年轻化”，还是又是个营销噱头？毕竟有人会说，这都是用一张明星脸充数，看似新鲜，实际呢？就像跟风似的，宣布孙颖莎当代言人，可别搞得像去年那帮明星“集体发声”，粉丝们就会说：“买你的车是买个明星效应，不是真的信你牌子。”不是说孙颖莎没实力，问题在于，运动员变身广告模特，能让多少年轻人心潮澎湃？还是说这是在拼“话题度”，拉一波年轻流量，既能借运动员的青春劲儿，还能借助年轻人的热情。

从另一个角度看，红旗想找年轻化，不是一天两天的事。这么多年老牌豪车，很多年轻人可能连听都没啥印象，虽然有人会说，年轻人还看得起豪车？但现实就是，喜欢豪华、不甘平庸，这点年轻人还是有市场的。用运动员做代言，有点像是在告诉年轻用户：“咱们也懂潮流，也知道你们喜欢热血和速度。”这一招会不会太表面？毕竟，豪华品牌的根基，不是靠找个明星就能固本的。要真想激起年轻人的心，要么产品真有料，要么就得真正懂年轻人的心态。

红旗这样一出，反倒让我觉得品牌压力挺大的。看似轻松的媒体宣发背后，是对“年轻化”这条路的迫切理解。究竟能不能亮出新意，还得看背后那份真心。运动员代言，的确是一招，但如果卖不出新鲜感，或者说品牌没有跟上“年轻消费”的节奏，买个明星换换包装，可能效果也就那么回事。

而更搞笑的是，这个“首次启用运动员代言人”，让我忍不住想：下一步会不会搞个电竞明星、抖音网红啥的？真是花样不断，套路也不断变。其实我觉得，现在不少品牌最大的问题，还是在于“把年轻化当成标签”，却没有把车的品质、体验真正打磨到位。就算是用了孙颖莎，也不代表买家就会心甘情愿掏钱。

如果说这次红旗的举动，是一场“品牌年轻化”的勇敢尝试，我倒觉得还是得看能坚持多久。毕竟，年轻化不是靠找个人做个广告那么简单。能不能真正找到那份“年轻、不服输”的精神，又或者是打动一颗颗希望追求更高生活品质的心，还得看红旗下一步怎么走。否则，就真成了又一场噱头游戏，堆砌个话题，然后又回到那条老路。

这都说到这个份上了，我反倒更担心一个问题：我们是不是都在看热闹、忘了其实买车、用车、甚至买品牌，最看重的还是那点真材实料？要不然，明星成代言，就像是给一锅平淡的汤上点辣椒，可喝完还是那碗淡汤。红旗用孙颖莎，倒也算是个点睛之笔，但最终能不能让人们的眼球留在实实在在的品质上，才是真正的考验。

所以说，品牌年轻化这事儿，真不是挂个年轻面孔、宣布一通就算完了。更别说，明星粉丝买不买单，或者运动员粉丝会不会觉得你们扯淡。市场上的风向，早就变了。年轻消费者不是那么好哄的。别说谁代言，能不能真正理解他们的喜好，才是最关键的。要不然，明天又是一场“明星广告瘫痪一地”的败笔。

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