狼爪没火起来可能有几个原因。
安踏刚花20亿买下德国户外品牌狼爪，这已经是狼爪第四次被卖。在中国商场里，狼爪正品冲锋衣卖399元，但消费者转头发现网上同款只要100多——因为满大街都是山寨货。
十年前狼爪最风光时有700家门店，现在只剩36家。当年收回中国代理权改直营后，狼爪犯了大错：既没请明星代言，又不会搞抖音直播，眼睁睁看着始祖鸟请刘雯、迪桑特签杨幂把流量抢光。更糟的是，它把冲锋衣定价卡在专业和休闲中间，卖得比迪卡侬贵，性能又不如始祖鸟，网友吐槽“花专业装备的钱买件休闲外套”。
去年狼爪想翻盘，请莫文蔚当代言人，北京上海新开的门店摆满绿植和金属装饰。可惜消费者早被北面、凯乐石抢走，现在安踏接手，网友已经开始担心：“别又整成第二个始祖鸟，涨价后谁都买不起。”
最讽刺的是，德国人发明的Texapore防水技术没火，反倒是中国山寨厂用便宜面料把狼爪标志印满全国商场中庭。当正品和假货长得一模一样，谁还分得清哪个是真狼爪？
