明星直播热潮：从争议到带货的转型之路

01明星直播热潮概述

近一个月来，直播间的氛围愈发火热。

◇ 李明德的直播影响

1月5日晚上，备受争议的李明德现身直播间，引发了广泛的关注与热议。这场直播不仅因其争议性言论而备受瞩目，更让网友们热议的是，李明德在直播过程中究竟收获了多少收益。最高的猜测认为，李明德通过这场直播收入高达数千万；然而，有人指出，从直播人气榜来看，李明德当晚仅收获了100万+音浪，换算成收益大约是10万+。但更重要的是，他的个人流量获得了显著提升。截至1月6日晚，李明德的抖音粉丝数在短短三天内，从100万出头激增至1325.5万。

◇ 鹿晗与黄子韬的互动

与此同时，鹿晗也成为了热议的焦点。他的微博、抖音、小红书等社交平台账号被发现禁止关注，相关消息迅速成为热搜第一。据报道，鹿晗在直播过程中出现了不当行为，包括爆粗口、多次竖中指等，甚至有网传视频显示他喊话“我就喝多了怎么着，赶紧把我封了”。而近期另一位备受瞩目的直播人物，正是鹿晗在直播中连麦的昔日队友黄子韬。在综艺节目《跟我走吧》中公开向徐艺洋求婚后，他们的直播事业如日中天。

◇ 黄子韬的带货策略与成绩

黄子韬更是与抖音合作，在双十一期间担任惊喜官进行带货直播，10月31日的销售额预计达到1000至2500万，跻身行业前列。此前，黄子韬在12月24日的直播中慷慨承诺，当粉丝数超过1500万时，将赠送国产汽车10台。那时，他的粉丝数已超过1300万；而如今，随着话题的广泛关注，这一数字已飙升至3500万。这些明星直播的成功逻辑，在于他们凭借自身的强话题性，先期引爆舆论场，随后自带话题进入直播行业，从而实现了自身流量与话题的变现。

02明星进入直播行业的动因及挑战

◇ 流量与变现策略

这样的操作模式，在这个时代已经屡见不鲜。然而，相较于一般的网红，这些影响力广泛的明星们，在直播效果和变现能力上都表现得更为出色。以近期频繁出圈的向佐为例，他凭借备受争议的电影《门前宝地》意外走红，随后以“女装”形象进一步推动话题发酵。在12月3日，他以“向朵花”的新身份开启了直播带货首秀，取得了不俗的成绩。

◇ 演艺事业瓶颈与新出路

值得注意的是，这些明星艺人在进入直播领域前，大多都面临着演艺事业上的瓶颈。诸如李明德与剧组产生矛盾、经纪公司关系紧张，以及鹿晗、黄子韬等长时间未有影视作品问世的情况。在传统影视领域难以突破的局面下，直播似乎成为了一个新的出路。借助高关注度的事件，他们得以开启新的职业生涯，并迅速积累了流量和关注度。

◇ 直播行业的竞争与挑战

过去一年里，这种现象愈发明显，过气明星通过直播重获流量和关注，已然成为了一种新趋势。特别是在男性明星方面，如李诞、大冰在小红书，何晟铭、朱泳腾、迟帅、高梓淇、任重等在视频号上，都通过直播展示了不同的自我，并在获得流量后迅速转型为带货达人。其效果显而易见，拥有广泛认知的明星艺人，一旦找准方向并展现自我，他们将获得巨大的前期优势。同时，众多明星接连踏入直播领域，也折射出传统影视行业的当前境遇。这与2020年大批明星突然涌入直播带货领域的情况有所不同。彼时，明星们主要是在特殊环境下寻求快速赚钱和曝光的机会。而如今，越来越多的明星将直播视为未来的事业发展方向。

影视行业的光环在行业困境中难以维持，许多失意者选择寻找新的出路。与大量幕后团队转行短剧类似，明星艺人们也在寻求自己的转型机会。然而，并非所有明星都具备黄子韬那样的话题制造能力和深厚背景。在直播赛道上，他们需要凭借自身实力和专业知识来稳固地位。在未来，可能会有更多试图制造话题的明星涌入直播行业。但互联网的关注度是短暂的，如何在激烈的市场竞争中稳固地位、建立自己的护城河，将是这些明星们面临的重要挑战。

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