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[兴夫传-44] [留下品牌的创业者们-38] 玛奎斯mill converse

今年2月18日晚,在美国印第安纳举行了第73场NBA全明星比赛。 全世界篮球明星聚集在一起,参加比赛的选手们各自穿着华丽设计的篮球鞋展开了比赛。

现在以耐克、阿迪达斯、安德玛为代表的运动品牌制作并销售勒布朗詹姆斯、达米安·里拉德、斯蒂芬·库里等超级明星的标志性篮球鞋。 其实世界上第一个做功能性篮球鞋的品牌，并不是上面的品牌，你知道吗。 今天我们来谈谈世界上第一个功能性篮球鞋"Non Skid"的公司,Converse的创始人马奎斯米尔Converse。

米奎斯·米尔匡威

展望橡胶带来的革新的鞋匠，帆布鞋

据悉,拥有英格兰血统的马奎斯米尔匡威是彼得米尔斯匡威和萨拉匡威的儿子,于1861年10月出生于新罕布什尔州莱姆市。 据说是出生的吗? 在美国，马奎斯·康弗斯也是非常神秘的人物。

他在1908年创立匡威之前的故事其实鲜为人知。 在美国,对于他创业前的故事,也只有"小道消息" 因此,部分资料显示,他确实是1861年出生的,但不是10月,而是8月,而且不是在新罕布什尔州,而是马萨诸塞州莫尔登出生。 摩尔登也是他创办匡威的城市。

匡威广告

就像当时大部分人一样,Converse的父亲彼得·Converse也是制作鞋子的鞋匠。 一直以父亲的工匠精神和鞋子的热爱而长大的马奎斯·康弗斯(音)亲自制作鞋子,在制鞋工厂工作等,一步一步积累了相关专业性。 然后他度过了青年时期，在19世纪后期，鞋业出现了新的革新。

其实从传统观点来看，鞋子是手工鞋的概念，它是剪皮一针一线缝制而成的。 但是过了产业革命时期,利用机器的大量生产、标准化、工程化的概念扩散开来,鞋子也一样。 这促使了制鞋方式的改变。

工业革命带来的运动鞋的诞生

工业革命不仅在生产技术方面，而且在改变人们生活方式方面，也为鞋业提供了转折点。 与过去步行或借助动物的力量移动不同,组装机器制造的汽车的生产提供了去旅行或享受休闲生活的机会,为了享受这种休闲生活,改善现有坚硬、不便的鞋子的必要性也增大了。

这样登场的是松软的材料，长时间穿也不会觉得脚疼的橡胶鞋底鞋子。 据悉,世界最早的橡胶鞋底鞋是1876年英国"New Liverpool Rubber Company"制造的沙鞋。 这双鞋是专门为火箭游戏制作的一种运动鞋。

帆布鞋

虽然现在以低廉的价格可以大量生产的橡胶材质很常见,但是橡胶鞋刚诞生的时候,橡胶制作起来也不容易,价格也很贵。 因此，带有橡胶鞋底的运动鞋也被称为上流阶层和富人的专有物。

相反,用皮革制作的鞋子相对便宜,大多数鞋子都是用皮革制作的。 匡威也是非常了解这一事实的专家,并预测不久后橡胶鞋底鞋的时代就会到来。

在此期间,工业革命对橡胶底的大众化也做出了巨大贡献。 1892年，美国轮胎大王查尔斯•古德耶尔开发出了硫化工艺（散装橡胶制法）技术，引领了坚固橡胶的大量生产。 该工艺将橡胶、帆布或其他成分等融入到高温中,制造出更加坚固、永久使用的橡胶材料。 特别是带有厚胶底的鞋子可以安静、敏捷地移动,当时人们称它为运动鞋(Sneakers)。 sneak是意为轻手轻脚的单词。

橡胶的生产竞争力开始增强，变频器迅速捕捉到这一时代的变化。

1908年,他进入40岁后半的年龄,Converse为了正式生产和销售正在成长的橡胶鞋底鞋子,成立了以自己名字命名的Converse公司。 他计划把曾是富人们专有物的橡胶鞋底鞋制作成男性、女性、大人、儿童都可以穿的鞋子。 而且他的计划正好刺激了市场的需求。

Converse在两年内实现了每天生产4000双鞋的超大成功。 当时运动鞋很受欢迎,不仅是帆布鞋,像Keds、Reebok、Dasler Brothers(现在的阿迪达斯和彪马)这样的品牌也因为使用橡胶鞋底的运动鞋开始被大众所熟知。

匡威非滑雪广告

Converse为了在激烈的运动鞋市场竞争中领先,在设计和营销等方面谋求差别化。 曾生产性别、年龄别产品群和防寒用鞋等功能性产品的Converse随着网球、体育用Converse鞋的流行,在体育产业也开始提高知名度。 Converse的网球鞋销售额快速增长，成为主要业务部门。

制作世界第一双功能性篮球鞋的匡威

然后在1917年，代表匡威公司100多年的产品"Non Skid"诞生了。 虽然现在是适合牛仔裤或休闲风格的运动鞋的代名词,但Converse向市场推出了世界最早的功能性篮球鞋"Non Skids"产品。 事实上，比起非滑雪选手，大家应该更熟悉匡威全明星队或查克·泰勒全明星队。 后面的故事也很有意思。

假装穿帆布鞋 泰勒

推出Nonskid的匡威公司向几位篮球选手赞助了这双篮球鞋。 这样赞助的选手之一就是查尔斯•查克•泰勒。 1921年，查克·泰勒对变频器的着靴感提出改善，与变频器的缘分加深。 Converse也干脆与Chuck Taylor直接合作,在选手活动的同时启用他为宣传模特。 之后在1923年的Non Skid篮球鞋上加入了Converse全明星补丁和Chuck Taylor的签名,Converse的Non Skid篮球鞋成为了Chuck Taylor的标志性篮球鞋。

查克·泰勒全明星标志

此后,查克泰勒直到结束生命的1969年,向全世界宣传和宣传篮球和匡威,为创造"篮球鞋=匡威"的认识立下了汗马功劳。 实际上,20世纪50年代至70年代,Converse在NBA的市场占有率接近80%至90%,1936年至1968年被选为奥运会官方鞋子。

传奇篮球明星、现在耐克乔丹品牌的标志性人物迈克尔乔丹在推出自己的招牌篮球鞋之前也穿着匡威篮球鞋,这一事实也很有趣。 1984年洛杉矶奥运会上迈克尔乔丹穿的匡威篮球鞋在2017年以2亿1000万韩元的价格拍卖销售。

穿着匡威鞋的迈克尔乔丹

超越体育向时尚扩张的匡威

曾是功能性篮球鞋的匡威全明星在1970年代再次抓住了复兴的机会。 当时好莱坞明星和摇滚明星们开始穿匡威全明星作为时尚单品。 随着混搭风格的流行,开始穿休闲牛仔裤和虽然是篮球鞋,但风格漂亮的帆布鞋。 当代著名摇滚乐队AC/DC、Lamonds等开始穿帆布休闲鞋，现在帆布休闲鞋的领域从运动扩展到时尚。

迈克尔乔丹以2.1亿韩元出售的匡威篮球鞋

迎来华丽全盛期的Converse在1980年代以后,无法跟上快速变化的时尚业界的潮流,经历了困难。 竞争公司耐克、阿迪达斯、锐步等以体育业界为中心迅速跟进,继Converse的代表作全明星车型之后,Converse没能制作出什么热门作品。 最终,在运动和时尚两方面失去竞争力的Converse最终在2001年申请破产,面临工厂倒闭的最大危机。 然后在2年后的2003年，被比匡威更晚进军篮球鞋市场的那个品牌耐克以3.5亿美元的价格收购。

此后,由于耐克出色的营销能力和协同效应,现在Converse又迎来了全盛期。

匡威标志

2024年2月是Converse创业的整整116年。 虽然有些人可能不太清楚,但是匡威篮球鞋仍然在持续上市,匡威全明星的人气也没有下降。 而且看到了橡胶鞋底鞋子的未来,感知到查克泰勒可能性的马奎斯匡威的创业精神仍然有效。 马奎斯匡威直到生命结束的1931年一直领导匡威。 很好奇当时马奎斯是否预见到了现在Converse对时尚行业的影响力。

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