正式分手，库里官宣，13年合作终结，和安德玛分道扬镳当老板

发布时间：2025-11-15 10:58

11月14日，NBA巨星斯蒂芬·库里和运动品牌安德玛突然宣布“分手”，结束了长达13年的合作。

这次分手并非简单的合同到期，而是库里个人品牌Curry Brand将完全独立运营，未来可自主选择新合作伙伴。双方的分手声明中，安德玛提到这是为了结束“运动员主导叙事”的合作关系，而库里则强调个人品牌的使命将永不改变。

合作起源：从“耐克弃子”到安德玛招牌

时间回到2013年，库里还只是NBA的潜力新星，因脚踝伤病被耐克轻视。

耐克在续约会议上不仅念错他的名字，还使用了为杜兰特准备的PPT，这种傲慢态度让库里转向了当时规模尚小的安德玛。安德玛以4年1600万美元的合同加股权分红签下库里，这笔交易当时被视为一场赌博。

合作首年，库里就带领勇士队崛起，而安德玛为他推出的首双签名鞋Curry 1也成为爆款。

随着库里在2015年夺冠并当选MVP，他的球鞋销量飙升至10亿美元级别，安德玛借此一度成为美国第二大运动品牌。

双赢的巅峰：从代言人到品牌创始人

2020年，安德玛为库里推出独立子品牌Curry Brand，这是双方关系的转折点。

库里不再只是代言人，而是品牌总裁，获得了880万股安德玛股票，当时价值约7500万美元。

13年间，库里通过球鞋合同累计收入约3.23亿美元，而安德玛的篮球业务也从1400万美元增长至10亿美元。

但安德玛近年陷入困境，股价下跌40%，销售额连续八个季度下滑。

2025年，公司篮球业务仅占全球总营收的2%，约1亿美元，管理层认为这一表现“不可思议地差”。

在最近的财报会议中，安德玛九年来首次未提及库里，转而强调将聚焦橄榄球和自有篮球产品线。

分手导火索：谁在“主导叙事”？

安德玛在声明中称，分手是为了结束“运动员主导叙事”的合作。

这一表述暗示库里对品牌的控制权过大，导致安德玛难以平衡自身战略。

例如，Curry Brand的产品设计、市场推广均深度围绕库里个人IP展开，与安德玛希望打造“高端性能品牌”的定位产生冲突。

与此同时，库里的商业野心早已超越传统代言。

2025年，他以1.596亿美元总收入成为NBA吸金王，其中场外收入达1亿美元。

他通过SC30公司投资了媒体、威士忌品牌等多个领域，Curry Brand的独立运营是其构建商业帝国的关键一步。

分手细节：最后一双鞋与2.55亿美元重组成本

根据协议，安德玛将于2026年2月发布最后一双联名鞋Curry ，并在此后半年内陆续推出配套服饰。

此举是为库里品牌的独立运营预留缓冲期，避免突然分手冲击市场。

安德玛披露，此次拆分涉及重组成本高达2.55亿美元，包括合同终止费用和减值损失。

公司强调，分手不会对财务产生“重大影响”，未来将开发新的UA Basketball产品。

而库里则保留Curry Brand完全自主权，未来可独立运营或联手其他巨头。

Curry Brand的标识也将更换为库里的经典“OK”手势，取代原有的安德玛标志。

行业影响：运动员主导时代来临？

库里与安德玛的合作模式曾颠覆行业，从单纯代言升级为股权捆绑的品牌共建。

这种模式激励了更多球星追求商业自主权，如詹姆斯的SpringHill公司和新一代球员的独立品牌尝试。

但安德玛的困境也警示品牌：过度依赖单一球星会带来巨大风险。

耐克凭借多位球星代言矩阵稳坐市场头把交椅，而安德玛在库里之后未能培养出同级影响力的新王牌。

即使签约NCAA女篮明星等新秀，其声量仍远不及库里。

如今，运动品牌竞争已从“代言争夺”进入“运动员主导”的新阶段。

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