突发！库里与安德玛分手，13年合作彻底终结

篮球圈今天被一颗“三分炸弹”击中，斯蒂芬·库里和安德玛正式分道扬镳，结束了长达13年的合作关系。 这可不是普通的代言到期，而是彻底“拆伙”：库里个人品牌Curry Brand将从安德玛体系中独立，未来可自主运营或寻找新投资方。

双方在2023年刚签下价值10亿美元的“终身合同”，短短两年后竟一拍两散。 这场曾被奉为商业佳话的合作，为何在巅峰时期戛然而止？

安德玛的业绩颓势早已不是秘密。 截至2025年，其销售额连续8个季度下滑，股价暴跌40%，市场份额被On、Hoka等新锐品牌挤压。 首席执行官凯文·普朗克在近期财报会议中直言：“我们的篮球业务全球规模仅1亿美元，对一家市值50亿美元的公司来说，这简直不可思议。 ”更意味深长的是，九年来首次，安德玛的财报电话会未提及库里或Curry Brand。

显然，安德玛试图摆脱“库里依赖症”。 普朗克强调品牌将聚焦橄榄球等核心领域，并重新开发UA Basketball产品线。 篮球业务仅占公司总营收的2%，这种“断腕”之举看似残酷，却是安德玛战略收缩的必然选择。

库里的商业角色早已超越普通代言人。 2020年，安德玛为库里创立个人品牌Curry Brand；2023年，他升任品牌总裁并获股权激励。 13年间，库里通过三份合同从安德玛赚取约3.23亿美元，而Curry Brand在2023年营收突破10亿美元，反哺安德玛篮球业务增长超70倍。

双方分手的导火索正是“运动员主导叙事”的冲突。 安德玛在声明中称结束这段“重新定义性能产品与运动员主导叙言的合作”，而库里则表态：“库里品牌代表的信念与使命永不改变。 ”如今的库里已构建包括传媒、威士忌、投资在内的商业帝国，2025年场外收入达1亿美元。 他需要的不是依附品牌，而是如乔丹与AJ一般，完全掌控个人品牌命脉。

分手并非“一刀两断”。 安德玛将于2026年2月发布Curry 13签名鞋，并持续推出配色与服饰直至2026年10月，为Curry Brand独立运营预留缓冲期。 未来Curry品牌标识将改用库里标志性的“OK”庆祝手势，替代安德玛Logo。

库里与安德玛的合作模式曾颠覆传统，从单纯代言到共同创立品牌，甚至涉及股权分成。 这种深度绑定激励了更多球员追求商业自主权：勒布朗·詹姆斯通过SpringHill公司布局媒体，凯文·杜兰特投资MLB球队迈阿密马林鱼。

然而，安德玛的困境也折射出行业痛点：当品牌过度依赖单一球星，业绩波动风险骤增。 耐克凭借多球星矩阵稳坐头把交椅，而安德玛在库里之后未能孵化出同等影响力的新王牌。 即便尝试“押注”大学生球员（如签约NCAA女篮明星MiLaysia Fulwiley），其声量仍难以比肩库里。

这场分手看似突然，实则早有伏笔。 安德玛需要轻装上阵聚焦扭亏为盈，而库里则迈向商业自主的下一站。 13年前，耐克因傲慢错失库里；13年后，运动品牌江湖已从“代言争夺”进入“运动员主导”的新纪元。 当Curry Brand独立亮相时，它要面对的不仅是市场竞争，更是对库里商业野心的终极考验。

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