台湾年轻人在小红书上看什么？

      作者 任冬梅 中国社会科学院台湾研究所政治经济研究室 研究员

　　近年小红书在台湾越来越受欢迎，活跃用户将近300万。2024年，小红书在台湾新增下载量高达127万次，仅次于Ins的132万次。统计显示，台湾小红书用户有70%左右是“90后”，其中女性占比达72.3%，其比重略高于全球均值，呈现“女更多、男更少”的现象。不过，40岁以上的用户占比也有24.7%，远高于全球用户均值，显示台湾用户不分年龄对小红书都相当接纳。

　　根据2025年第2季度数据显示，台湾小红书用户最常浏览与互动的五大内容依次为：娱乐 (9.36%)、美妆 (7.55%)、美食 (7.49%)、生活纪录 (7.38%) 与时尚 (6.90%)。

　　明星相关内容最受青睐。娱乐内容在台湾小红书上长期占据首位，尤其是与明星、偶像相关的信息需求最强烈。无论是最新的演唱会消息、综艺片段，还是偶像的日常动态，都能迅速吸引大量关注与转发。这显示小红书在台湾年轻人中不仅是生活分享平台，更是“追星社群”，许多用户每天打开小红书的第一件事，就是追踪偶像的新内容。

　　彩妆与美甲带动颜值经济。美妆类内容稳居台湾小红书的高流量赛道，彩妆是最受欢迎的细分品类，试色笔记、教学影片、新品开箱等内容特别容易引起收藏与转发。另一个快速窜升的领域是“美甲”，台湾女生习惯通过小红书寻找设计灵感或评估店家技术，让小红书成为消费决策的重要参考来源。

　　美食探店分享影响实体消费。美食相关内容中，“探店”是最具代表性的子类别。用户通过他人真实体验来判断一家餐厅是否值得拜访，涵盖街头小吃、隐藏餐厅到连锁餐饮，几乎成为台湾人外出用餐前的必备参考。小红书笔记因带有图片、影片与个人评价，比传统评论平台更具说服力，因此被广泛用来做为用户的餐饮决策。

　　真实感打动人心。生活纪录类别的内容涵盖日常穿搭、三餐分享、地方文化与日常碎片等，虽然看似随手分享，但因带有高度真实感与共鸣性，反而成为小红书平台上极具吸引力的一环。台湾用户倾向把“真实生活”视为价值内容，因此分享日常的笔记也能拥有大量粉丝。

　　穿搭灵感需求强烈。时尚相关内容中，穿搭是台湾人最关注的重点。从学生、上班族到潮流族群，都会透过小红书寻找穿搭灵感，无论是日常通勤、旅行穿搭，还是特定风格(如韩系、极简、街头)，都能在平台上获得启发，吸引用户收藏与跟风。小红书已成为台湾人获取时尚信息的主要渠道之一。

　　数据显示，台湾人最常追踪的博主类型主要集中在美食、生活纪录与时尚三大类。美食博主以44.14%的比例领先，显示台湾人对饮食的热情依然高涨，无论是街头小吃、隐藏餐厅，还是连锁餐饮，真实的探店体验都是用户决策的重要参考。紧随其后的是生活纪录类博主，占比43.76%，涵盖日常穿搭、三餐分享、生活点滴等内容，台湾人对“可共鸣、真实的生活分享”特别有兴趣，这也凸显了“生活即内容”的社群文化。时尚博主则以41.94%的比例名列第三，用户通过小红书获取穿搭灵感、流行趋势与搭配技巧，小红书平台已成为台湾年轻人展现个人风格的重要来源。

　　整体来看，台湾小红书用户偏好的是能直接应用于日常生活的内容，无论是吃喝玩乐还是穿搭美容，他们追求的是“看得懂、学得会、用得上”的实用性，同时也希望在内容中获得情感共鸣与生活灵感。通过数据观察与关键词热搜研究发现，两岸用户的偏好、口味几乎一样，同样以“解决生活所需问题”为主要目的，且不分创作者来源，无论是大陆博主还是台湾本地博主，只要有实质内容均可获得粉丝青睐。无论是旅游规划、购物推荐还是时尚穿搭等问题，两岸年轻人都已习惯使用小红书搜寻相关信息，更会直接利用平台内的商城购买商品。归根究底，因为两岸的语言、气候、生活习惯、肤色肤质、身材体质和穿搭文化都相近，让两岸年轻人在美食、美妆、保养、健康保健等议题上几乎没有隔阂，对台湾民众而言小红书上的信息不仅丰富也更加实用，这也是台湾已经有了FB、Ins等社交媒体之后，小红书仍能风靡台湾年轻世代的原因。

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责任编辑：黄杨

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