OPPO的转型之路：计划明年投40亿 用于研发技术而非明星代言

前言

近几年，伴随着手机市场由走量向深度技术向发展，消费者也被锻炼出一双“火眼金睛”，高配低价、主打营销的策略渐渐见疲。就拿oppo R17来说，oppo推出R17意外的没有请任何流量明星，但销量结果却让人匪夷所思：和请了“八大超人气明星”代言的R15对比，oppo不仅没有销量下滑，甚至R17线上线下总销量远超R15。

转型之路

这是为什么呢？按以往的思路来看，请明星代言是带动粉丝群体和引导潜在消费者，但是一个都不请的情况下，为何销量不减反增呢？其实R17的市场表现，突出的是oppo内在的“产品力”，这里小编有个问题：请问苹果正儿八经的请过代言人么？没错，答案是没有。苹果甚至都不怎么做广告，应为苹果本身就是一个流量体，整个手机圈都在密切关注着iPhone。苹果不是没有代言人，它的代言人就是产品，苹果用产品说话，而非请代言人说话。

如此看来，R17之所以在不请代言人的情况下销量不减反增，是因为oppo对于R17已经有了自己的品牌信心和产品信心。让我们再来看看过往的OPPO和它的代言人们：

1、朴慧媛，最早代言OPPO的MP3产品

2、鞠知延：代言OPPO Ulike手机

3、Super junior-m、金敏智：代言OPPO Real音乐手机

4、陈坤、江一燕：代言oppo n1

5、莱昂纳多（小李子）：代言OPPO Find系列：OPPO Find me

6、杨幂：代言oppo n3、r5、r7 、r9、r11、r11s

7、李易峰：代言oppo r5、r7、r9、r11、r11s

8、鹿晗：代言oppo r7plus、r7s、

9、TFboys、杨洋：代言oppo r9、r11、r11s

10、田馥甄，代言oppo r9s、

11、张震：代言r9

12、周杰伦、迪丽热巴、陈伟霆：代言oppo r11、r11s

13、张一山：代言oppor11s

总之，曾经的OPPO代言团不可谓不豪华，并且OPPO都是选择了当红的流量明星，只是那时的OPPO虽然赢得了销量和市场，但是唱衰OPPO“高价低配”走不远的声音始终存在。华为余承东说手机市场在今年已经开始深度洗牌，手机市场最终也就只能剩下几家巨头，而今和OPPO一样主打线下、豪请明星代言的金立倒下了。OPPO、VIVO却一直屹立着，OPPO不仅仅要稳固市场份额，更多的，是垒砌口碑，迈向转型之路。用产品说话、而非代言人。

40亿用于研发而非请代言

OPPO旗舰机型Find X正是OPPO转型的代表作，FindX不再是含杂任何“抄袭”争议的作品，而是OPPO自己设计生产力的集中体现。

11月23日，OPPO全球副总裁沈义人在接受央视《交易时间》栏目采访时表示，“在明年，我们的研发投入，大概目前预算是40个亿，当然有好的项目是不设上限的。”而这段采访的同时，OPPO刚刚发布Color OS 6.0...

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