学习网络营销时怎么用好明星代言直播

       明星代言是传统广告中最常用的营销手段。品牌给代言人一笔费用，代言人把自己的个性和标志赋予了这个品牌。同时，借助明星的人气，代言人迅速打开市场，树立影响力。传统明星代言的核心有两点：一是从长远来看，明星可以将自己的个性赋予品牌;二是只有重复才能让品牌的特色占据头脑。

       如今，许多明星将进行现场直播。从销售商品的角度看没有问题。从品牌营销的角度来看，问题是明星需要在一次直播中带来几十种产品，使自己的品牌分散在几十个品牌上，结果是每个品牌并没有真正坚持明星的特点。
       那么，明星代言式直播怎么用？比如，良品店发布新的儿童零食时，请让表情包的妹妹刘敏涛做一个特别的直播。明星+妈妈的身份，让她的气质与良品店儿童零食的品牌号召力一致。在一个半小时的时间里，刘敏涛给了新产品“健康、关爱”的口吻，也给当天参加直播的300多万观众留下了新产品的初步印象。当天，好店店被抖音短视频占了32%，而品牌的跟进也将继续影响这些粉丝。
        另一个例子是《完美日记》，5月24日至31日连续8晚邀请8位明星进行现场直播，包括罗云喜、r1se杨旭佳、朱正婷、秦牛正威、r1se扎克肖文、r1se张雁琪、张萌、娄艺潇，他们都是年轻时尚的流动明星。同类型明星连续8晚直播完美日记，在一定程度上赋予完美日记自身品牌形象。综上所述，长期是代言的重要因素。在这个层面上，这些直播不仅承载着商品，更是品牌建设的元素。

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