【原创】大文娱VS泛娱乐：阿里与腾讯战斗升级

【原创】大文娱VS泛娱乐：阿里与腾讯战斗升级

10-15 05:55 星期一

【财联社】（记者 王浠源）腾讯副总裁程武于2011年提出了泛娱乐的概念，此后，阿里也构建了大文娱。二者先后在电影、文学、游戏、音乐等娱乐板块布局，阿里大文娱和腾讯泛娱乐之间的竞争日趋激烈。

阿里从电商拓展到文娱，包括阿里文学、阿里影业、淘票票、优酷等，文娱产业链完备且庞大；而腾讯则先天具有泛娱乐的基因，QQ音乐、阅文集团、腾讯游戏等经常用爆款占据年轻人消费热点。在今后的角逐中，谁将最终胜出，仍待时间检验。

腾讯重IP，阿里重流量

腾讯和阿里的文娱布局自带着原有业务的基因，与原有业务有较大的相关性和业务共生。

游戏本来就是腾讯的主营业务，因此腾讯在做泛娱乐时也采用游戏的发展模式，即重视IP化。

腾讯自2012年成立腾讯动漫以来，通过自己制作IP以及投资拥有IP的工作室，掌握了海内外动漫IP的话语权。

2014年腾讯并购起点中文网、潇湘书院、红袖添香，再联合腾讯文学成立了阅文集团，腾讯由此占领原创小说IP率高达80%。阅文集团上市后，与200多家内容开发公司建立合作，包括电影公司、电视制作公司以及游戏开发商等，专注IP开发。

有业内人士分析，腾讯的泛娱乐是以IP为中心的泛娱乐。以IP价值为核心，对IP进行开发和孵化，进而变为动漫、网综、电影、电视剧，各个内容形态的IP都能转化为其他内容形态，这样IP的变现渠道就会成倍增长。腾讯互动娱乐版权业务部授权总经理李啦曾表示，泛娱乐生态下的各项业务，正围绕IP逐步开始联动协同，多领域共生。

而阿里是做电商起家，顺着做平台的思路，阿里在文娱的发展上也采取平台的玩法。比如阿里影业就以做影视行业的“基础设施”，为影视行业提供平台化服务为定位。

平台的核心是流量，所以阿里大文娱也以流量分发为基础开始布局。阿里并购优酷土豆、UC、微博等，大力补贴淘票票实际上是为内容做流量分发。但是阿里本身不具备IP开发和内容制作能力，只能通过投资与合作来补齐这块短板。

由于拥有巨大的流量，阿里在宣发上的能力很强，但因缺乏IP开发和内容制作能力，阿里在大文娱板块的上游领域受制于人，文娱的各个板块的发展相对松散，无法形成联动。

后来者阿里大文娱

阿里大文娱于2016年正式成立，至今已通过阿里文学、阿里影业、淘票票、优酷打通了影视全产业链条，并通过投资虾米音乐布局音乐板块，再加上阿里游戏、阿里体育等应用，阿里大文娱在不到两年的时间里建立起庞大的业务体系。

业内人士认为，这么大的体量，都是通过投资、并购而来，相比于腾讯旗下长达13年的QQ音乐、6年的阅文集团、十几年的腾讯游戏，阿里大文娱的各个板块的根基尚无法与腾讯相提并论。

从文娱产业的产业链来讲，包括源头IP、影视制作、影视衍生（音乐、动漫、游戏）、影视分发等几大模块。但是从IP源头上，阿里不具有先发优势。

阅文集团旗下拥有起点中文、云起书院等十几个阅读品牌，作品储备近千万部，覆盖多达200多种作品品类，占据了网文市场的半壁江山。而紧跟阅文的掌阅也拥有300多家版权合作方和50万余册图书数字版权，年发行图书15亿册，20多万册书籍储备。这样庞大的内容存量是仅仅成立三年的阿里文学所难达到的。

尽管阿里文学也努力打造IP，但从百度搜索风云榜的小说排行榜中，当前热门网文排行中剑来、白鹿原等热门网文中，大多属于阅文集团和百度文学，阿里文学的独家爆文占比低。由于缺乏核心IP，两年多时间里，阿里影业只有四部主控制作的影片，尽管聚集了众多大卡司，但是票房依旧惨淡。

再看阿里的游戏板块，在马云多次高调宣布饿死也不做游戏后，阿里游戏最终还是上线了。但阿里游戏入局时手游已进入寡头时代。于是阿里便从发行领域开始，打算联合文学、影业、优酷推行IP裂变计划。不过从实际结果来看，武动乾坤、烈火如歌两款手游并没有阿里游戏的IP裂变计划显现较大成效。

在音乐方面，阿里的虾米音乐的市场占有率仅为15%，远低于腾讯系产品和网易云音乐。根据易观发布的《2018中国移动音乐市场年度综合分析》，在月活过亿用户上，腾讯系音乐产品遥遥领先，虾米音乐的日活为1131.29万。而用户活跃度排名前三的App分别是网易云音乐、酷狗音乐和QQ音乐，虾米音乐仅排到第五位。

阿里 PK 腾讯

值得一提的是，阿里大文娱和腾讯泛娱乐的发展路径不同。腾讯泛娱乐的各个板块先是独立发展，并且已经在行业内取得了领先位置，再进一步整合成泛娱乐体系。阿里大文娱是在不断买买买后整合而成，每个板块的业务发展不够充分，再要依靠阿里资源抢夺市场时已经过了最佳窗口期。

一位行业分析师告诉财联社记者，腾讯泛娱乐虽然布局多元化，但都是围绕着一个核心，就是IP。而IP的最大变现出口就是游戏，腾讯在这一领域已经独占鳌头。相比之下，阿里虽然也是全方位出击，但至今没有一个明确的核心，而且也没有一个类似腾讯游戏这样能够迅速获取收益的部分。

据媒体报道，阿里一开始并没有一个“文娱目标”，其并购的核心诉求都是为淘宝系的购物平台提供海量的流量导入，阿里采取先投资再并购策略，一旦发现有业务能带来流量，便会利用资本强势进入，这导致之后阿里文娱的发展较被动。

不过，阿里前期的铺垫带来了巨大的流量。缺乏IP资源，可以通过授权来生产IP衍生品，并借助淘票票和天猫淘宝的长期分发能力来销售IP周边。在美国，衍生品收入占电影总收入的70%，在中国虽然还没有达到美国的水平，但这是一个可期的远比电影本身更有潜力的市场。

此外，阿里还可以利用大数据和优酷、华视等分发平台做IP产品分发。阿里今年上线的“灯塔”项目就是一个为影视剧做宣发的平台，通过“灯塔”的宣发，《西虹市首富》、《无双》、《我不是药神》都取得了不错的票房成绩。

做电商的阿里与文娱的调性存在距离，要想让阿里沾上更浓的娱乐气息，或许还需要更多时间。

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