傅园慧、papi酱、柳岩、张艺兴……2016现象级直播大盘点，不只有大胸锤子脸!

　　摘要下面的这几场直播，在用不同的方式告诉我们，直播的狂欢背后需要的是对直播形式和内容的精心策划，更需要的是如何围绕一个热点事件，快速做出直播反应，为品牌或者直播平台快速聚粉、打响名声。
　　有人说，直播是个隐秘的江湖，各门各派、三教九流各显所长。然而2016年，在直播撞上风口之后，所谓的隐秘也早已无处遁形。
　　裹挟着寻利而来的资本，直播戳中了全民狂欢的燃点，从大众到网红，从网红到明星，谁都想跳进这直播的舞池，成为万众瞩目的那个。
　　下面的这几场直播，在用不同的方式告诉我们，直播的狂欢背后需要的是对直播形式和内容的精心策划，更需要的是如何围绕一个热点事件，快速做出直播反应，为品牌或者直播平台快速聚粉、打响名声。
　　如张艺兴为品牌汰渍代言，创下天猫直播的点赞新纪录，其中根据品牌新品而定制的游戏“洁净挑战”功不可没;而同样是明星直播，亿滋和薛之谦、大张伟做的奥利奥直播，则有效地打通了消费者、品牌和明星三者之间的互动关系。此外，淘宝红人店主张大奕之所以能在众多红人直播中脱颖而出，成为红人直播案例，是因为她最先抓住了受众“窥秘”心理，真实展现了一个网红的生存状态。
　　我们挑选的直播案列如下：
　　不是所有网红都能挤上直播货架!

                

                　　Papi酱要直播了!直播了!播了!这是在papi酱直播前，互联网上炒得最热的话题之一，几乎全民都在奔走相告。
　　90分钟的视频，papi酱讲述她了人生的三分之二，讲她读书的事情，想退学;讲她恋爱的事情，没有求婚没有婚礼;讲她的宠物，猫的生活。一般作文收尾都要上升一个境界，papi酱也不例外，她说理想和梦想。
　　听一个人吐槽3分钟，和听一个人吐槽90分钟感觉肯定不一样，至少后者给人的感觉像极了鲁迅笔下的祥林嫂，她不断和周围的人说，她的孩子被狼吃掉的故事。

                

                　　第一次直播，papi酱的人气还在。90分钟的直播，据数据统计，各大直播平台观看直播的在线人数2000万+，点赞人数1亿。
　　直播需要网红，但绝不是昨晚的papi酱。刚刚中戏毕业的papi酱，依然对表演有着严重的依赖。在两个不同形式的舞台上，习惯在短视频领域依赖剧本创作的papi酱，好像还没在直播领域中找到合适的呈现方式。你说，谁能一个人演90分的短视频?
　　热点体育明星的一次网红加冕
　　傅园慧火了，一句“洪荒之力”的金口，带走了里约奥运会所有的人气。于是，这位天真的奇女子拥有了除去体育明星之外的另一个身份—网红。
　　不按套路出牌的洪荒少女在“网红生涯”的首场直播中迎来了1085万的观众，而她的映客粉丝也在一次直播过后上涨到了147万。其实，谁都不会在乎傅园慧在直播中究竟做了什么，聊了什么，只要她出现在直播的窗口中，就会有源源不断地粉丝涌入。

                

                　　热点事件+热点人物组成的热点直播，毕竟是暂时的，试问现在，如果傅园慧再去接二连三地直播，还有多少人会守在手机屏幕前，狂呼“可爱”。
　　这一类型的热点直播主要功能还是希望借助“热点”能为平台在短时间集聚人气，打响平台的名声。
　　“屡试不爽”在喜新厌旧的移动直播时代，似乎很难。平台直播要想凭借“热点”实现突围，需要有敏锐的战略和市场眼光。
　　淘宝红人店主直播的正确打开方式
　　如果说粉丝对明星的仰望是45°，那么对网红的仰望就是15°，即便如此，网红在我们大多人心目中依然是神秘。她们在远离PS技术下，还能“看”吗?她们是否如照片上所展现的那般自信?她们工作时的状态如何，她们的仓库是怎样的等等之类的问题，都是萦绕在大众脑海中的疑问。
　　6月20日，淘宝红人店主张大奕的首次直播，第一次向公众展示了她的“工作和工作室”。在直播中，张大奕穿着自家新品出镜，从连衣裙到背带裤再带娃娃裙，一一告诉粉丝这些服装选用的面料和穿搭技巧。整整四个小时，吃饭、聊天、和粉丝连线、带粉丝参观打版房、仓库、面料室，期间不断发放优惠券、放出上新宝贝链接，上上下下，里里外外，张大奕似乎忙得不亦乐乎。

                

                　　热点事件+热点人物组成的热点直播，毕竟是暂时的，试问现在，如果傅园慧再去接二连三地直播，还有多少人会守在手机屏幕前，狂呼“可爱”。
　　这一类型的热点直播主要功能还是希望借助“热点”能为平台在短时间集聚人气，打响平台的名声。
　　“屡试不爽”在喜新厌旧的移动直播时代，似乎很难。平台直播要想凭借“热点”实现突围，需要有敏锐的战略和市场眼光。
　　淘宝红人店主直播的正确打开方式
　　如果说粉丝对明星的仰望是45°，那么对网红的仰望就是15°，即便如此，网红在我们大多人心目中依然是神秘。她们在远离PS技术下，还能“看”吗?她们是否如照片上所展现的那般自信?她们工作时的状态如何，她们的仓库是怎样的等等之类的问题，都是萦绕在大众脑海中的疑问。
　　6月20日，淘宝红人店主张大奕的首次直播，第一次向公众展示了她的“工作和工作室”。在直播中，张大奕穿着自家新品出镜，从连衣裙到背带裤再带娃娃裙，一一告诉粉丝这些服装选用的面料和穿搭技巧。整整四个小时，吃饭、聊天、和粉丝连线、带粉丝参观打版房、仓库、面料室，期间不断发放优惠券、放出上新宝贝链接，上上下下，里里外外，张大奕似乎忙得不亦乐乎。

                

                　　热点事件+热点人物组成的热点直播，毕竟是暂时的，试问现在，如果傅园慧再去接二连三地直播，还有多少人会守在手机屏幕前，狂呼“可爱”。
　　这一类型的热点直播主要功能还是希望借助“热点”能为平台在短时间集聚人气，打响平台的名声。
　　“屡试不爽”在喜新厌旧的移动直播时代，似乎很难。平台直播要想凭借“热点”实现突围，需要有敏锐的战略和市场眼光。
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　　如果说粉丝对明星的仰望是45°，那么对网红的仰望就是15°，即便如此，网红在我们大多人心目中依然是神秘。她们在远离PS技术下，还能“看”吗?她们是否如照片上所展现的那般自信?她们工作时的状态如何，她们的仓库是怎样的等等之类的问题，都是萦绕在大众脑海中的疑问。
　　6月20日，淘宝红人店主张大奕的首次直播，第一次向公众展示了她的“工作和工作室”。在直播中，张大奕穿着自家新品出镜，从连衣裙到背带裤再带娃娃裙，一一告诉粉丝这些服装选用的面料和穿搭技巧。整整四个小时，吃饭、聊天、和粉丝连线、带粉丝参观打版房、仓库、面料室，期间不断发放优惠券、放出上新宝贝链接，上上下下，里里外外，张大奕似乎忙得不亦乐乎。

                

                　　热点事件+热点人物组成的热点直播，毕竟是暂时的，试问现在，如果傅园慧再去接二连三地直播，还有多少人会守在手机屏幕前，狂呼“可爱”。
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　　如果说粉丝对明星的仰望是45°，那么对网红的仰望就是15°，即便如此，网红在我们大多人心目中依然是神秘。她们在远离PS技术下，还能“看”吗?她们是否如照片上所展现的那般自信?她们工作时的状态如何，她们的仓库是怎样的等等之类的问题，都是萦绕在大众脑海中的疑问。
　　6月20日，淘宝红人店主张大奕的首次直播，第一次向公众展示了她的“工作和工作室”。在直播中，张大奕穿着自家新品出镜，从连衣裙到背带裤再带娃娃裙，一一告诉粉丝这些服装选用的面料和穿搭技巧。整整四个小时，吃饭、聊天、和粉丝连线、带粉丝参观打版房、仓库、面料室，期间不断发放优惠券、放出上新宝贝链接，上上下下，里里外外，张大奕似乎忙得不亦乐乎。

                

                　　大张伟更是在唱歌吃饼干的环节中改编《演员》的歌词，大唱奥利奥的包装说明。而网友们在各大平台的弹幕速度刷到连薛之谦都惊呼：如果能看清一条，都会得白内障。
　　就是这样一场明知是广告还是忍不住点进去看的直播，当晚就为奥利奥创造了200万元的销量。这是亿滋品牌在内容营销和粉丝运营上一次全新大胆的尝试，将奥利奥的新品-黑白巧克力双味的上市，与时下最有话题性的明星做内容捆绑，占领了粉丝经济的高地。
　　明星VR直播

                

                　　大张伟更是在唱歌吃饼干的环节中改编《演员》的歌词，大唱奥利奥的包装说明。而网友们在各大平台的弹幕速度刷到连薛之谦都惊呼：如果能看清一条，都会得白内障。
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　　就是这样一场明知是广告还是忍不住点进去看的直播，当晚就为奥利奥创造了200万元的销量。这是亿滋品牌在内容营销和粉丝运营上一次全新大胆的尝试，将奥利奥的新品-黑白巧克力双味的上市，与时下最有话题性的明星做内容捆绑，占领了粉丝经济的高地。
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