进博会“引力场”持续释放，全球品牌与中国市场“美美与共”

上海的深秋，因一场盛会而热情涌动。

第八届中国国际进口博览会如约而至，国家会展中心内，从美妆科技的智能革新到服装面料的可持续创新，从百年匠心的传承到未来生活的探索，这里不仅是全球好物的“超级秀场”，更是创新与机遇碰撞的“热带雨林”。八年来，这个舞台见证了一个深刻的转变，不少跨国品牌将中国视为创新前沿和战略市场。

美妆科技：从“数字化”到“数智化”的跨越

当科技创新与美丽事业相遇，会迸发出怎样的火花？这不仅是一个行业命题，更是进博会上美妆巨头们集体交出的答卷。在消费品展区，美妆科技的创新浪潮正以前所未有的速度推进，各品牌纷纷展示着从“数字化”到“数智化”的跨越式发展。

走进欧莱雅展台，这个连续八年的“全勤生”给出了答案。欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕首次来到进博，见证了五项重要成果的发布，其中包括与阿里云签署战略合作备忘录，未来三年，双方将在在云计算和人工智能方面开展深度合作，依托阿里云的领先技术，推动欧莱雅在业务创新、敏捷交付、组织进化与AI向善等关键领域的数智化升级。

记者在现场看到，科技创新正在重塑美妆行业的研发范式，这种变革在其他美妆巨头的展台上同样可见。高丝集团于11月6日登上央视“进博新品汇”舞台，完成黛珂AQ舒活毛孔净澈精华油的中国首发。高丝研究所数据科学家带金骏在现场分享时透露，面对化妆品研发中“超过千亿种配方组合”的传统难题，量子计算机仅用10秒便精准锁定最优解。

在花王集团展台，旗下品牌芙丽芳丝则展现了另一种创新路径。品牌打造的“肌源氨基酸LAB”沉浸式展台，将40年氨基酸科研积淀以可视化、可感知的方式呈现。其明星产品净润洗面霜凭借88%氨基酸系晶析技术，在中国创下“1亿+支销量”纪录的背后，是对中国消费者追求“温和有效”洁面需求的精准把握。

 

芙丽芳丝展位

在科技赋能的同时，对中国市场的深度洞察同样驱动着创新。资生堂全球首秀其医美哲学“资生堂医美恒采循环”，直面中国消费者在医美过程中的核心困惑，其首个由中国团队打造的医美品牌RQ PYOLOGY律曜携14款产品全球首秀，独创“肌肤律商”评价体系，为医美消费者提供精准的肌肤状态分析。

可持续发展：从“实践”到“深入”的转变

可持续发展从实践走向深入,进博会展台成为了最佳观察窗口。今年的展会上，各品牌拿出了具体的路线图和可量化的成果，展现出将可持续发展走深向实的坚定决心。

在花王展台的ESG成果分享会上，花王（中国）供应链管理统括蒋勇明确表示，截至2025年，预计企业万元产值能耗较2020年减少18%，二氧化碳排放较2020年减少45%，水使用量减少58%，上海工厂废弃物回收利用率超过99%。这些具体数据背后，是花王中国将在“同美共生”ESG愿景驱动下走出的坚实步伐。

可持续的理念正在各个展台转化为具体行动和创新的解决方案。开云集团将可持续理念融入触手可及的空间体验，本届展馆约50%展台搭建材料来自第七届进博会开云馆的全复用模块。该品牌与华润万象生活签署战略合作备忘录，建立合作伙伴关系，通过“可持续发展战略合作计划”、零碳店铺试点以及可持续生活方式倡导与服务，提升开云在华门店的可持续实践。

 

开云集团展台

服饰行业的可持续探索同样展现出创新的维度。优衣库通过RE.UNIQLO STUDIO衣物新生工坊的UPCYCLING“心衣再造”项目，对因轻微瑕疵退回的全新优衣库服装进行重新设计，赋予它们崭新生命。品牌还连续第二年携手中国宋庆龄基金会捐赠10万件HEATTECH保暖内衣，覆盖重庆、青海、云南、陕西等十多个省区市。

零售革新：从“渠道”到“体验”的蜕变

漫步消费品展区，可以明显感受到零售业态正在经历深刻变革。在数字经济深入发展的背景下，零售不再是简单的销售渠道，品牌将其视为与消费者建立深度联结的体验空间，这种转变正重塑着品牌与消费者的关系。

斯凯奇的展台生动展现了这种变革的方向。针对即将到来的冬天，基于对中国五大温度带复杂气候的洞察，品牌升级打造SKECH-HEAT温暖科技系列，通过SKECH HEAT 3/4/5三级克罗值划分，为南北不同地域的消费者提供全方位的温暖防护体系。

 

优衣库展台

零售的创新不仅体现在产品上，更体现在空间体验的打造和运营理念的升级上。优衣库深化“个店经营”策略，着重发力区域市场，相继开出西南首家城市旗舰店——成都万象城店、湖南省首家城市旗舰店——长沙平和堂店。品牌针对不同区域气候、消费者的生活习惯与文化需求，不断优化商品结构和门店体验，实现从“展品变商品”的丝滑转化。

在体验经济的时代，情感联结与价值共鸣正在成为品牌构建核心竞争力的关键。lululemon展台以“好状态趣动场”为主题，通过艺术陈列、Align™十周年故事展、与清华大学心理与认知科学系积极心理学研究中心联合发布的《2025年中国人幸福感报告》，构建起沉浸式品牌体验空间。这种超越商品本身的情感联结，代表着零售业从交易场所向生活方式载体转变的新方向。

匠心传承：从“百年技艺”到“当代演绎”

在追求创新与速度的同时，进博会同样为匠心传承提供了展示舞台。在这个强调即时满足的时代，那些历经时间考验的工艺与美学依然闪耀着独特的光芒，展现出传统与创新可以完美共存。

 

历峰集团展台

历峰集团的展台仿佛一个精致的艺术空间，以“隽永风格，雅述至美”为主题，携旗下七大品牌演绎关于永恒至美的传奇故事。Cartier卡地亚秉持广阔的创意、对精湛工艺的坚定传承，赞颂世间之美与隽永风格；Van Cleef & Arpels梵克雅宝的每一件作品，皆始于一个诗意的创作构想，糅合机械技艺、珍贵材质和大师工艺。

匠心需要传承，更需要创新性的表达和开放性的对话。开云集团携旗下全品牌亮相，以“创意传世”为核心理念，展现集团生生不息的创造力。值得一提的是，其携手上海时装周签署战略合作备忘录，启动“开云CRAFT创意驻留计划”，这一业界首创的前瞻性项目将精品行业对工艺、创意与创新的核心关注凝练于一体，旨在聚焦、加速和赋能中国新一代创意人才的成长。

本土化不仅是市场的需要，更是文化的对话和美学的融合。无印良品以“耕种之美”为主题，恰逢进入中国大陆市场20周年。株式会社良品计画代表取缔役社长清水智表示：“MUJI在华发展20年，受益于中国的高水平对外开放与一流的营商环境。”品牌带来全球首发的2026年春夏汉麻新品系列，其中还包括通过设计大赛选拔出的中国青年设计师合作款商品，将中国本土优质原料与创新设计完美结合并首度呈现给全球消费者。

长期主义：从“市场试水”到“扎根生长”

进博会八年历程，已成为跨国企业表达“在中国、为中国”长期信心的重要窗口。在全球经济格局深刻变革的背景下，中国市场的稳定性和增长潜力让众多企业选择在这里加大投入，这种信心的背后是对中国发展前景的坚定看好。

信心的背后是实实在在的投入和长期的战略布局。斯凯奇在中国市场持续推进供应链与基础设施升级，在太仓投资42亿元建设中国物流中心。斯凯奇中国合伙人、斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示：“中国市场的持续开放更加坚定了我们深耕中国的决心，品牌将继续加大在华投入，深化本土化战略布局。”

 

无印良品展台

长期主义正在成为跨国企业的共同选择，这种选择基于对中国市场潜力的理性判断。无印良品社长清水智表示：“中国市场是一片沃土，MUJI会继续在这片土地上踏实耕耘、长期发展。”截至2025年8月底，无印良品在中国大陆门店数量达到422家，2025财年连续12个月实现销售额同比增长，这份成绩单正是对其深耕中国战略的最好回报。

走进第八年，进博会这场东方之约产生的“化学反应”仍在持续。从美妆科技的智能革新到可持续材料的创新应用，从百年匠心的当代演绎到零售体验的全面升级，进博会如同一座巨大的引力场，正将全球的创新智慧与中国的市场需求紧密相连。在这里，展品变商品的速度不断刷新，创意落地的路径持续拓宽，一个更加开放、包容、创新的中国，正与世界共享发展机遇，携手奔赴更加广阔的未来。在这个美美与共的舞台上，全球品牌与中国市场正在共同书写着深度本土化的新篇章，这或许正是进博会八年之约最动人的回响。

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