中年男演员转战视频号，如何捕获“姐姐”芳心？

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现如今的娱乐圈，一批中年男演员发现了新大陆，不再局限于影视活动，他们纷纷入驻了视频号。

“别为难自己，活得像你自己就行”、“愿对的人与你常伴左右”、“长相年轻的女人，她们往往善良、温和而自律”......

在视频号上发布暖心鸡汤对白的并不是情感大师，正是荧幕上经典剧目中的男演员们，例如何晟铭、朱泳腾、迟帅、高梓淇、任重。

当你点开这些中年男演员的视频号，充满了“姐姐”们的评论:“看到你就又是高兴的一天。”“不是公主命，但有一颗女王心!”“这话真说到我心坎了。”

他们呼吁女性觉醒，关爱自己，收获了无数中老年女粉姐姐的芳心，她们纷纷发送鲜花、爱心、点赞和评论。

中年男演员为什么扎堆视频号?在视频号上为何如此受欢迎呢?他们的直播带货之路是如何走下去的?

虽然过气，但很懂你，中年男演员如何捕获姐姐的心?

年龄的增长，加上影视行业寒冬期，中年男演员需要找寻其他的“就业机会”，视频号提供了一个新的舞台。

他们通过分享人生感悟和鸡汤文，收获了中老年女性粉丝的同时转型为带货主播，成功实现了事业的第二春。

当然他们的成功也离不开视频号的基础设施加持:粉丝受众与视频号的核心客群高度重合。视频号的女性消费者占比达到78%，一线、新一线和二线城市消费者占比超过六成，30—50岁的人群贡献了视频号40%的增量。

中年男演员在视频号发布的内容，他们或是一身郑重的西装打扮，或者穿着新中式男装、卫衣、衬衫，念着经典语录，讨论各种女性关注的话题，还会给视频配上文案。

出演《十八岁的天空》的朱泳腾，被粉丝亲切的叫着”朱老师”;和杨幂一起出演《宫》的何晟铭，被粉丝尊称为“四爷”;曾出演《回家的诱惑》的迟帅，则被粉丝喊着“高文彦”。

图片源自视频号

朱泳腾、何晟铭、迟帅等人都是曾经风靡一时的演员，也主演了许多经典电视剧。如今，他们入驻视频号，再次吸引了大批女粉丝。他们为何获得了姐姐们的喜欢?

1.打造人设，更容易让女粉丝产生共鸣。

随着年龄增长，中老年女性的社交圈子变小，不是围着孩子转，就是围着厨房转，常常让她们感到孤独无助，她们需要有人关注和陪伴，更需要扩大社交圈子，结交更多志同道合的朋友。短视频内容可以让女性粉丝享受生活，放松心情。

因此中年男演员通过平台挖掘女性的情感诉求，在视频号发布颇具情感专家风格的语录，再配上一句“姐姐”，打造出暖男或者深情霸总的形象，与粉丝建立联系，让众多的女性粉丝产生共鸣，进而支持他们。

图片源自视频号

“我现在特别欣赏一个女人，她不傍大款，不出卖灵魂，但是她非常泼辣，也可以很优雅，最重要的是，她可以独立养活自己，人格独立，精神独立。她可能没有公主命，但是她有一个女王的心。我说的是你吗?”

这是演员朱泳腾在视频号上发布的一段爆款文案，这段话点燃了很多女粉丝的热情，收获了10万+点赞和近3万的评论。

不少粉丝参与道:“说的就是我，我年轻时也是这样”;“老师说得对，我就是这种人。”

图片源自视频号

2.童年回忆杀引起粉丝共鸣和情感互动。

想想一个曾经在银幕上风华绝代的男明星，现在突然出现在我们手机的小屏幕上，通过短视频与粉丝建立联系。他们的幽默感、亲和力，未必会随着时间的流逝而减弱，反而在这种快捷的传播方式中得到增强。

归属感是推动人们积极参与社交活动的重要因素，因此对于中年男演员来说，选择入驻视频号，实际上是在寻求另一种自我价值的认同，也给粉丝带来共鸣和归属感。

中年男演员为何要在视频号直播带货?

中年男演员通过情感营销、精准的目标受众定位、人设魅力等多方面因素，成功吸引了“姐姐”们的注意，有了流量，他们纷纷开启了直播带货。

在视频号的直播间里，他们不仅是40岁以上并且出演过不少影视作品的男明星，更有一个身份就是带货主播。在中年男明星的直播间，30岁-50岁的女性、宝妈、县城贵妇们是他们的核心客群。

直播间中，这些中年男演员熟练地介绍着货品。朱泳腾更是拉上76岁的老母亲，分享面部精华油的使用感和效果;何晟铭在直播间喊着“宝宝们”，举着行李箱往下砸，证明质量过关。

与其他直播平台相比，视频号生态仍是一片流量蓝海。在整个生态中，竞争小但有更多盈利的空间。视频号流量分发的去中心化机制，让流量推荐不只靠算法，保留了用户分发的逻辑，避免了“赢家通吃”，也给刚入局视频号的创作者留下机会。

集体扎堆视频号的背后，是中年男演员发现了更多机会与商机，也是视频号积极迎接创作者的一场双向奔赴。

1.迎合视频号的消费群体。

用户看到喜欢的内容会主动分享给亲朋好友，44%的用户表示，由于亲友的推荐而对相关产品内容产生了信任，并激发了进一步了解的兴趣。

基于微信强大的“社交+算法”推送逻辑，可以让内容在用户间形成口碑传播。这就意味着，在高黏性与熟人社交分享加持下，视频号拥有比其他平台更强的“信任感”，转化效率自然也会更高。

2.新的舞台和资源扶持。

视频号主要在于它拥有“公域+私域”这个其他社交平台不具备的独特价值。中年男演员在视频号中找到了新的舞台，通过分享人生感悟和鸡汤文吸引中老年女性粉丝，进而转型为带货主播，成功实现了事业的第二春。视频号平台的流量潜力和中年男演员的人设魅力相结合，为直播带货领域带来了全新的商业机会。

3.新的机会，拓宽演员的经营收入。

直播带货是流量变现的风口，中年男演员转战这个领域，给消费者带来全新的购物体验。直观的产品介绍、良好的实时互动，直播带货的确可以帮助消费者更好决策，增强购买欲望。

来自第三方数据显示，演员何晟铭12月在一场名为“与何晟铭一起逆光而行!回溯少女模样”的直播中，一个单品销售额达到19.34万;而演员朱泳腾的高端家访直播带货，销售额高达204.63万，他的近4场直播带货场均销售额在85.4万。

这一系列令人振奋的数字，显示出中年男演员在直播带货领域的强大实力。在这个充满竞争的市场中，他们不仅拥有丰富的从业经验，也深知如何去吸引和维护自己的观众群体。

中年男演员直播带货有哪些困局?

中年男演员投身视频号直播带货是多方面因素共同作用的结果，但在直播带货过程中也是面临着诸多挑战。

1.激烈的行业竞争和内容同质化。

随着越来越多的品牌和明星加入直播带货领域，竞争变得异常激烈，容易导致内容同质化。中年男演员需要通过打造独特的内容和风格，提供有价值的信息和体验来突出自己。

2.消费者信任和诚信问题。

在直播带货中，消费者信任和诚信问题是中年男演员需要重视的挑战之一。他们需要注重产品质量和售后服务，提供真实的产品介绍和评价，与消费者建立良好的沟通和互动。

随着监管政策的加强，虚假宣传和低质量产品成为了观众们的担忧，这不仅影响了观众对直播带货的信任度，也影响了整个行业的声誉。中年男演员需要确保所售商品的真实性和可靠性。

3.专业能力有待提高，人设翻车和商业纠纷风险。

直播间的游戏规则改变，明星不再是露个脸就能吸引粉丝买单的“吉祥物”，需要拿出足够的专业能力，商家也考虑起明星直播背后的投资回报率。

一些男演员也曾在其他平台遭遇“翻车”，如销量惨淡，甚至面临商业纠纷。产品质量、目标受众和市场策略等诸多因素都对他们的成功与否产生影响。

总的来说，中年男演员在直播带货领域面临着多方面的挑战，需要不断创新和提升自身的专业能力，同时注重诚信和产品质量，以适应市场的变化和监管的要求。

视频号直播的成功，离不开中年男演员的巧妙运营，也得益于这些新时代女性消费者的需求在推动。我们期待在这条“新”路上，中年男演员能够创造更多的可能，让每一场直播都成为精彩的回忆。

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