在快手，明星与粉丝找到了双向奔赴的理想模式

文｜小玉‍‍‍

火热暑期档来临，展开激烈角逐的不止有长视频平台，作为短视频平台的快手也吹响了战斗号角。

6月29日上午，快手娱乐在京举办暑期计划发布会。聚焦明星与剧情两大业务，会上正式官宣档期多个重点企划，向行业内外展示了快手的创造力和影响力。“做大众的娱乐”是快手娱乐对自己内容选择的定位，快手副总裁、快手娱乐负责人陈弋弋表示，“我们希望以蓬勃的内容生态满足旺盛的消费需求，尤其是以年轻女性为主力的娱乐用户需求。”

组建三年以来，快手娱乐的内容生态涵盖明星、影剧综、短剧、自制IP、娱乐号、搞笑、纪实等板块，已经成为快手站内第一大内容消费品类。

过去，其成功打造了成龙出道60年直播首秀、周杰伦线上独家哥友会等一系列破圈明星大事件，通过短视频、直播等形式将明星们真实、温暖的一面带给用户。同时，它也联手行业头部创作者大力开拓短剧、综艺等自制业务。目前，快手已成为最大的短剧消费市场，日活跃用户达2.6亿。

以过往构建的明星生态为起点，快手娱乐明星业务计划在这个夏天推出“夏日星愿派对”、“夏日星光嘉年华”、“娱乐6翻天”、“快手金嗓子”等精彩活动。既有国民歌手周杰伦、蔡依林宠粉开唱，又有功夫巨星成龙首开独家谈唱会，还有德云社岳云鹏惊喜连麦、新生代偶像时代少年团合体互动等。它们的内容侧重点和形式流程各不相同，但都选择通过明星要素连接达人与大众，意图掀起一场全民狂欢。

从中，我们也可以感受到快手娱乐对“拥抱多元、打造精品”信念的坚持，一直以来，快手娱乐致力于以新题材、新视角、新形式带来更多“好看”，努力为广大用户的假期娱乐增添一抹亮色。

在快手，明星与用户玩儿在一起

截至目前，快手已有超2100个明星帐号入驻，整体粉丝量超15亿。包括成龙、周杰伦、黄晓明、迪丽热巴、时代少年团等头部艺人，他们都养成了通过快手记录生活，与用户、粉丝进行分享，并亲近互动的习惯。

能够发展至如此规模，离不开快手娱乐对娱乐行业趋势和用户需求变化的敏锐洞察。陈弋弋指出，去神化是娱乐行业不可逆转的大趋势之一，用户对明星高姿态的接纳度在持续降低，“亲民与真实”正在成为明星人设打造的主旋律。

过去，大众通过电视台、报纸等媒介获取明星相关的信息，双方之间的距离非常遥远。但短视频赛道让一群来自民间的创作者和更为广大的用户群体崛起，他们聚集在快手，让快手成为一个天然生产和消费好内容的舞台。在这里，明星与大众打破了时空的界限，可以通过短视频和直播更好的分享与互动。

快手娱乐明星业务负责人蔡怡铃表示，“希望让明星这群优质的创作者和我们一起创造更多、更好、更有创意，让用户更愿意消费的内容。”这也是快手娱乐对明星业务的理念。

以个人账号为窗口，有趣的短视频、直播让外界得以看到明星身上充满烟火气的一面。在快手，成龙会重现经典武打动作、迪丽热巴迷恋着魔性表情包、时代少年团独家物料不断更、“小檀剧场”的檀健次变身搞笑艺人......

这些分享和整活受到粉丝与路人的一致好评，活跃营业既有效拉近了明星跟大众之间的距离，又对他们维护人气、宣发作品大有裨益。如这场发布会的主题——“共创共赢”，用户、明星、平台，包括品牌都能在良性循环的明星生态中获益。

快手明星生态的构建过程中，平台的用户特点也发挥着至关重要的作用。

陈弋弋透露，截至目前，快手娱乐的日活用户规模已经超过3亿，日均贡献点赞量也超3亿，其中有1.2亿人每天在娱乐内容上花费的时间超过15分钟，为整个平台贡献了可观的高互动和高时长。而且，他们还非常“新”，以年轻、新线、女性为主，是一群优质的新生力量。

同时，快手始终以真实、接地气为内容理念，与现阶段明星想要展示亲切、贴近大众的想法不谋而合。独一无二的老铁文化和短视频传播链路是快手与明星推进合作时共同看重的东西。

在选择合作明星和运营明星IP时，快手偏向稀缺、独家的账号和内容。比如策划的成龙出道60年的首次直播、周杰伦首个线上哥友会等。其次也希望内容有足够的热度以及非常强烈的用户参与感，比如竖屏演唱会直播，真正让用户做到可以边观看边互动等。

可以说，“明星与用户玩儿在一起”的生态是快手用户需求、明星特色、平台调性“三合一”共同作用的结果。

暑期明星策划关键词一：

超头部明星吸睛，走心内容留住用户

明星账号星罗棋布、各自为王的同时，作为联结者的快手也连续推出系列相关策划，进一步激发了明星生态的活力，为平台用户创造出更大的娱乐价值。

回顾过往策划，均取得不错的市场反响。比如成龙出道60年直播首秀累计观看人次超2.2亿，直播间互动量超过3.2亿；周杰伦线上独家哥友会的24小时内累计观看人次超6.7亿，直播总互动量高达13.1亿。

这些成绩证明了快手娱乐明星业务的大有可为，自然也让行业内外更为期待平台重磅推出的暑期计划。发布会上，快手娱乐明星业务主要公布了“夏日星愿派对”、“夏日星光嘉年华”、“娱乐6翻天”和“快手金嗓子”四大活动。

其中，“夏日星愿派对”集结了周杰伦、蔡依林、成龙、岳云鹏、时代少年团等头部明星，筹划了线上线下演唱会、直播连麦、超级锦鲤等多样玩法，主打福利满满的星粉互动，将在这个夏天不间断制造欢乐盛宴。

刚刚结束的“周杰伦2023圆梦嘉年华”为杰迷们提供了快手抽奖抢票、独家点歌权益和抽取海口锦鲤三大互动福利。发布会上还预告了，蔡依林将在快手开启2023夏日首唱会，通过线上live与粉丝惊喜连麦；成龙将开2023谈唱会，与神秘嘉宾一起跟用户亲切互动；岳云鹏、时代少年团也各有暑期特别活动在筹备。

今日，蔡依林正式入驻快手，官宣短视频发布一小时就突破108万点赞。7月14日晚8点，她将在快手直播间举办线上live，开启“夏日星愿派对”的又一场狂欢。演出前，部分歌单会由快手用户共同投票解锁。平台还同步上线了“打call抽门票”的玩法，幸运用户有机会到现场与蔡依林同框。此外，宠粉福利还包括以歌为名的线上专属门票、“舞娘认证”以及“恋爱运势签”等有趣的魔表或快闪玩法、“日不落”旅行奖金等，尽可能提高用户的参与感和满意度。

明星阵容强悍的还有“娱乐6翻天”，包括最近讨论度和人气颇高的美依礼芽、龚琳娜、曾志伟、黄晓明等嘉宾。

嘉宾吸睛之外，活动主题与内容还在用户需求与明星特色之间实现了精准连接。如提起成龙，影迷们希望看到武打表演，因此双方便在成龙直播首秀时策划了一段武打开场；提起周杰伦，歌迷们希望享受音乐盛宴，所以快手在疫情期间筹备了一场线上哥友会。最大限度取得用户满意的同时，也提升了产出爆款内容的可能性。

接下来，快手娱乐依然选择站在用户和明星需求的角度思考，为双方量身定做和双向匹配最合适的内容主题。

“夏日星愿派对”策划中的“周杰伦2023圆梦嘉年华”已圆满收官。该活动辐射所有快手用户，完成指定任务即有机会赢取周杰伦演唱会门票以及周边礼物。同时，参与活动还有可能成为周杰伦演唱会海口站“超级锦鲤”，亲自到现场代表杰伦迷们听歌和点歌。

29日，线上选歌投票结果新鲜出炉，579.3万张用户票选出了周董十多年未在演唱会唱过的高难度歌曲《反方向的钟》。当晚，“超级锦鲤”在最靠近舞台的座位点了这首众望所归的歌曲，同时点燃演唱会现场和社交平台热烈气氛。

对于周杰伦来说，这次活动对他正在进行的嘉年华全球巡演是一次很好的宣传；对于杰迷来说，获得一票难求的演唱会门票或与其他杰伦迷们合力投出演唱会最想听的歌曲都很值得期待。

此外，“娱乐6翻天”紧追娱乐圈热点、爆款IP，为用户供给了强快手属性的直播内容，也为明星艺人增加了曝光和活跃度。“姐姐来了”系列的4期直播里，李彩桦用广东话唱《回家的诱惑》、贾静雯现场卖萌、黄晓明秀冲浪网速等场面引发网友热烈讨论，已登陆全网热搜热榜77次。姐姐们给网友带来欢乐的同时，也替《乘风2023》和自己赚足了关注度。

明星阵容是吸引用户的第一环，而内容对味儿和走心方能真正留住用户。同时，与明星的共赢也让他们更加信任快手，与平台展开更深入长久的合作。

暑期明星策划关键词二：

够真实、强互动，做大众的娱乐

区别于长视频平台的影视综，快手主要通过短视频和直播两大内容形式来运营明星业务。这个暑期，快手明星企划的升级和迭代充分体现了短视频和直播的优势特点。尤其是不经剪辑修饰的实时直播和连麦，将活动的真实性和互动性做到了极致。

“娱乐6翻天”和“快手金嗓子”都以直播和连麦为核心玩法。后者将由明星歌手发起四场直播互动比拼，数十位专业快手音乐人共同参与，选拔快手最实力最宝藏的音乐达人。

在“娱乐6翻天”的直播间，用户可以看到话题艺人舞台之外的模样，与他们一起体验快手直播的各种有趣玩法。而在快手金嗓子的直播间，用户可以边听歌、边互动，与明星一起挖掘快手音乐“新星”。

“夏日星光嘉年华”策划则主打青年偶像的直播舞台，核心玩法是让选秀爱豆和限定组合再聚首，以直播接力+短视频双线运营的方式给予他们一个展现魅力与才华的舞台。粉丝可以通过点赞短视频或直播为喜欢的偶像和组合助力。在夏日最终直播里，粉丝还有机会与偶像进行连麦许愿。

内容丰富多样的基础上，这些企划都具备够真实、强互动的属性，为用户与明星的双向奔赴开辟了一条理想通道。

在娱乐行业，好内容也是一门好生意。例如在明星业务方面，“娱乐6翻天”专门为《乘风2023》中高关注度的几位姐姐策划了三场直播活动，最终共计获得2.4亿+的观看量，全网总曝光更是超过30亿。趁热打铁，快手接着邀请了“乘风见证人”黄晓明作为天猫618品牌好物推荐官并拍摄相关的618定制MV，使得一场娱乐内容营销成功转化为品牌事件营销。

紧跟全网热点、爆款IP，在直播间以聊天漫谈的方式与用户实时互动，这让“娱乐6翻天”既能轻松蓄积巨大流量，又能花式植入品牌理念、产品。快手娱乐熟谙这套强热点、强互动的内容和品牌营销方法论，过去的《11点睡吧》《出发吧！老妈》等自制综艺中也有类似兼顾内容曝光和品牌露出的案例落地。可以说，快手娱乐明星业务已经打通了一条行之有效的商业转化路径。

当下内娱有诸多著名论调，如“什么时候能站起来追星”“内娱无活人”和“内娱没有舞台”，这背后反映的其实是娱乐受众的一种热切渴求。快手娱乐的明星策划算得上应运而生，短视频、直播互动可以让粉丝与明星平等对话，也能够展露明星真实、烟火气的一面，而需要舞台的偶像也可以在短视频和直播间肆意展示，以此实现曾经的唱跳梦想。

立足“大众的娱乐”定位，快手始终致力于让娱乐真正走进普通人身边，暑期的明星策划亦不例外。至于这场“星光熠熠”的征途究竟能够撬动多大的娱乐消费潜力，让我们在这个盛夏共同期待。

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