ESPN深度解析梅西与美职联、苹果和阿迪达斯的交易对其他人意味着什么

迈阿密官方7月12日发布的梅西印号球衣，“梅粉”——好看吧？

　　当七届金球奖得主梅西宣布将前往美国开始他的美国职业足球大联盟职业生涯时，“梅西效应”立即产生了影响。国际迈阿密足球俱乐部的社交媒体关注度激增，门票价格飙升，即将举行的比赛全部售空。而这一切都发生在他签署合同之前。

　　啊啊，契约！！6月30日梅西与巴黎圣日耳曼的合同到期后，随着联盟和俱乐部着手研究梅西加盟迈阿密国际的具体细节，人们开始质疑如何制定一份交易来补偿这种影响。仅仅提供金钱就足以吸引一位在 2023 年福布斯全球收入最高运动员排行榜上以 1.3 亿美元排名第二的球员吗？

　　你还能带来什么？迈阿密和美国职业足球大联盟的答案似乎是将联盟合作伙伴纳入其中。

　　该交易结构独特，引发了有关超级明星运动员收入分配以及对媒体权利谈判的连锁影响的有趣问题。

　　据《Sportico》报道，梅西与迈阿密国际的2.5年合同“包括他的薪水、签约奖金和球队股权，总价值高达1.5亿美元”。有消息人士向ESPN 的杰夫·卡莱尔证实，大卫·贝克汉姆购买迈阿密国际队部分所有权的选择权不会像2007 年那样得到补贴，贝克汉姆可以以 2500 万美元的折扣价购买一支美国职业足球大联盟球队。

　　但这还不是全部。此外，与阿迪达斯、苹果等公司的收入分享协议也正在进行谈判。以下是关于梅西“史无前例”的美国职业大联盟交易的一些关键问题和答案，以及这对其他人意味着什么。

36 岁的阿根廷球星利昂内尔·梅西 (Lionel Messi) 将于本月晚些时候加盟迈阿密国际队。

我们为什么要谈论梅西与迈阿密国际的合同？

　　除非有一位 36 岁的阿根廷足球传奇人物，否则谈论合同通常是无聊的话题。而这个确实如此。

　　虽然合同中数百万美元的薪水在现代足球中已经是陈词滥调，但与联盟合作伙伴的收入分享协议却提供了一些新的东西。一位行业专家称苹果参与该交易的部分“史无前例”。另一位则称其为“不寻常”。

　　体育法律小组联合主席欧文·基什纳表示：“这项协议从未给予棒球、篮球、橄榄球领域的任何人，因此它非常独特。” “这是一个世代相传的事情，很难想象你是否会看到类似的事情。”

　　ESPN 证实，正在进行的讨论的一部分是削减 Apple TV 的 MLS Season Pass 流媒体服务新订户的收入。Apple TV+ 的订阅服务于今年早些时候推出，当时 Apple 和 MLS 开启了长达 10 年价值 25 亿美元的媒体版权合作伙伴关系。

　　数字媒体和体育咨询公司 Kosner Media 总裁约翰·科斯纳 (​​John Kosner) 表示：“我确实认为，与梅西的交易在很大程度上是为了获取客户。” “客户获取也许是当今体育和体育媒体最大的问题。”

　　Apple 目前拥有美国职业足球大联盟 (MLS) 每场比赛的全球独家版权，季票还配备英语和西班牙语转播人员。Desser Media Inc. 总裁 Ed Desser 表示：“（梅西的到来）会让他们受到关注并扩大其国际影响力。对于像苹果这样的跨国公司来说，这是特别有趣的事情。” ”

　　类似的利润分配——让人想起耐克与迈克尔乔丹关于Air Jordan的交易——据说正在与阿迪达斯进行讨论，阿迪达斯是联盟的官方供应商，也是球员本人的长期赞助商。如果有的话，梅西能从这些增加中得到多少份额目前还不得而知。ESPN 在早些时候的报道中证实，梅西和阿迪达斯之间的任何协议都将严格限于球员和公司之间，不会直接涉及美国职业足球大联盟。

　　For Soccer 首席执行官、阿迪达斯前足球高级总监埃内斯托·布鲁斯 (Ernesto Bruce) 将这笔交易比作贝克汉姆 2007 年与洛杉矶银河队签约时合同的“演变”。“大卫·贝克汉姆加盟时是一个巨大的催化剂。 “ 他说。“他与美国职业足球大联盟达成了协议，与洛杉矶银河队达成了协议，当我在那里时，他也碰巧与阿迪达斯建立了合作伙伴关系。那是一个革命性的时刻，因为该交易的一部分包含了一家公司未来的所有权股份。未公开的美国职业足球大联盟球队。”

　　这支美国职业足球大联盟球队最终成为迈阿密国际队，贝克汉姆与乔治·马斯和何塞·马斯兄弟共同拥有这支球队。现在，布鲁斯将梅西的合同和在美国职业足球大联盟的存在比作“加速器”。

噌噌噌地

这笔交易对于其他明星运动员未来的合同意味着什么？

　　美国职业足球大联盟（MLS）是一个相当年轻且富有创新精神的联赛，而梅西（Messi）是体育巨星之一，作为此类交易的双方，他们以自己的方式拥有独特的资产定位。在体育界传奇人物的高层中，只有少数人具有与这位来自罗萨里奥的人相同的影响力。

　　在NBA，有人可能会争论，斯蒂芬·库里呢？勒布朗·詹姆斯？梅西潜在的收入分享协议会给他们带来类似的启发吗？

　　一位前 NBA 经纪人表示：“这确实会敲响警钟。” “对于合适的球员和合适的球员经纪人来说，如果他们有真正能够改变局面的人——比如世界上的扬尼斯·阿德托昆博、世界上的尼古拉·约基奇、世界上的乔尔·恩比德，他们就会寻找在下一次集体谈判中说，‘听着，球员控制着联盟，’”他说。

　　但即使拥有 NBA 球星的力量，也可能不足以与莱昂内尔·安德烈斯·梅西·库奇蒂尼相媲美。“我认为他们没有梅西那样的力量，”基什纳说。“它具有全球影响力，但远不及梅西。”

　　就像在球场上一样，梅西在谈判桌上独树一帜，他的影响力只有少数超级精英能与之匹敌。阿根廷人在 Instagram 上拥有第三高的粉丝数量（4.78 亿），仅次于社交网络本身和拥有 5.96 亿粉丝的足球明星阿伟罗。

　　然而，可能还有其他方法来创造性地进行此类谈判。品牌和授权专家卡拉·卢斯蒂克 (Cara Lustik) 表示：“我多年来在授权方面学到的东西是‘授权’——因为你可以把蛋糕切分。”

　　卢斯蒂克解释说，虽然并不是每个运动员都能在获得收入分享协议方面与梅西的影响力相匹配，但将订阅模式细分为特定地区的较小部分可能有利于其他运动员。“有很多联盟都需要额外的眼球，要做到这一点，最简单的方法就是利用拥有这些眼球的人才，这样每个人都会赢，”她说。

　　另一个可能引起注意的联赛？NWSL，布鲁斯说。“美国在女子足球比赛中领先，”他说。“那么 NWSL 如何适应这种情况呢？”

里奥·梅西穿着将在国际足联女足世界杯上使用的阿根廷女足球衣

苹果、美国职业足球大联盟以及体育直播节目未来的标志又是什么呢？

　　流媒体巨头想要从体育直播节目中分一杯羹，近年来，他们已经咬紧牙关。亚马逊的 Prime Video 播放 NFL 的“周四橄榄球之夜”。Apple TV+ 与美国职业棒球大联盟合作提供流媒体比赛。Google 的 YouTube TV 现在是 NFL Sunday Ticket 的所在地，您可以将 MLS 的 Apple TV+ 优惠添加到不断增长的列表中。

　　市场研究和咨询公司Parks Associates 的研究显示，“2022 年美国体育 OTT 订阅收入为 131 亿美元，到 2027 年将几乎翻倍，达到约 226 亿美元。”

　　Parks Associates 的高级特约分析师埃里克·索伦森 (Eric Sorensen) 将这种转变归因于大流行以及体育迷需要更身临其境的体验。他说：“流媒体服务上的在线体育赛事更具互动性，包括投注的机会和能力、统计数据以及屏幕上的整合。”

　　但对于传统广播公司来说，这并不全是厄运和悲观。ESPN前执行副总裁科斯纳强调，科技公司首先不是媒体公司。“我认为我们将会看到不同权利的分歧，这实际上是基于这些竞标者的利益和优先事项，包括传统公司以及体育迷的观看习惯，”他说。

　　NBA 与迪士尼和华纳兄弟探索频道每年 26.6 亿美元的协议将于 2024-25 赛季结束后到期，现场体育节目的选择和竞争完美地奠定了基础。

　　“我不认为 N​​BA 能计划得更好，”曾担任所有 NBA 和 WNBA 国家媒体协议首席谈判代表的德瑟说道。“各方首次尝试并看看会发生什么，这将为 NBA 带来好处。”

　　

谁是这笔交易的真正赢家？

　　嗯，到目前为止......大家都是？

　　梅西、迈阿密国际、美国职业足球大联盟以及他们所有的联赛合作伙伴都表现出色。据《纽约时报》报道，尽管沙特职业联赛可能错过了签下一位伟大球员的机会，但这位足球运动员仍然与该国建立了价值 2500 万美元的公共合作伙伴关系。唯一错过的就是巴塞罗那的忠实球迷，他们对梅西回归的希望可能还要再等几年。

　　尽管他的整体交易条款仍处于保密状态，但有一点是确定的：36 岁的梅西仍然是梅西（Messi at 36 is still Messi nevertheless.）。

　　您只需观看阿根廷和澳大利亚最近的国际友谊赛的最新片段即可。这是比赛的第 33 分钟，梅西毫不畏缩、不受干扰，将球粘在左脚上，像一个巅峰时期的球员一样在四名后卫之间滑行。很快，他的天赋将在美国得到充分展示，预计他将于 7 月 21 日在联赛杯对阵蓝十字队的比赛中首次亮相俱乐部。

　　正如迈阿密国际队老板豪尔赫·马斯告诉《迈阿密先驱报》的那样，“我认为当我们在美国谈论这项运动时，总会有梅西之前和之后的情况。”

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