论美国总统选举与传媒的关系

论美国民主与传媒

摘要：传媒的存在，使公民大众在整美国总统选举过程中全程参与，从而选举出大多数人支持的总统，践行美国民主。这种民主实践借助传媒，培养和提高了民众的民主意识，促使美国社会生活各个方面更加民主。

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美国总统选举集中体现了美国式的民主。从1796年开始，亚当斯首次利用报纸进行总统竞选，到1932年，罗斯福利用广播电台，再到1960年，肯尼迪利用电视，直到2000年，布什利用网络媒体，美国总统选举与时俱进，不断利用传媒进行个人宣传、选举宣传、抨击对手、筹集竞选资金等竞选活动。宣传形式虽然不断改变，但唯一不变的是其民主的内核【1】。美国传媒的存在，使美国总统选举的民主得以充分展现。

在讨论民主与传媒之前，我们首先对民主和传媒下定义。（因为对民主的定义及认识在全世界来看，是有分歧的。本文重点不在于讨论民主为何物，姑且按本人最认同的定义来论述本文）所谓民主就是大多数人的统治,民主的真谛就在于在充分尊重民众参与机会、表达自由的基础上确立了多数至上的形式理式【2】。传媒，就是传播各种信息的媒体。

按以上民主的定义，传媒对美国民主的实现有着非常重要的作用。美国人民在总统选举中充分参与整个过程，从传媒的宣传中认识总统候选人，到总统候选人借助传媒来宣传中了解候选人的政治主张来决定自己的选票，再到去候选人自建网站去捐献竞选资金，通过自己的努力给候选人实际支持，自己决定国家的未来，还可以在电视辩论赛上一睹候选人的机智和风采。而随着传媒的发展，脸书和推特等新媒体的出现，使总统候选人直接跟选民互动成为可能，极大提高了美国民众的参与感。2008年，奥巴马赢得了总统选举，与他通过新媒体的全方位轰炸不无关系。传媒，拓展了民众在总统选举中的参与机会，实践了民主。

传媒在美国政治生活中实际上是一个中介机构，它影响政治的过程可以简单表述为：政治影响公众通过媒体进行， 而公众影响政治也通常借助媒体实现【3】。在总统选举时，除了总统候选人通过传媒争取选民，选民也正是通过传媒反作用于总统候选人，虽然这种影响远小于前者。传媒通过不断的民调将民意反映给总统候选人，这算是一种民众意见的表达方式。美国候选人为了选票，必然会修改某些没有得到大多数人美国人民的政策，从而完成这种自下而上的影响。当美国人民可以清晰地看到自己的意见被传媒传达给全社会，影响总统候选人在某个问题上的立场，就知道自己的表达获得了首肯。当这种情况发生时，人民自然会感到非常强烈的参与感，从而进一步提高其民主参与度。这是一个良性循环，从而推动美国民主的进一步发展。可以说，美国总统选举是美国民主最直观、最鲜明的表现。传媒，让民众自由表达。

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