从“卖货”到“共建品牌价值”，VTN与胡静诠释明星合作新范式

发布时间：2025-11-04 23:30

电商平台与明星合作模式正经历一场从短期“卖货”到长期“价值共建”的深度变革。

10月16日，健康美丽平台VTN携手著名演员胡静开启 11.11会员狂欢节启幕直播。在这场直播中，胡静首次以VTN“首席产品体验官”的身份亮相，最终以2.4亿的战绩刷新了VTN平台单场销售纪录。

从66会员节的“品牌挚友”到此次11.11会员狂欢节的“首席产品体验官”，胡静与VTN的合作关系逐步深化，不仅标志着一种全新的明星合作模式正在形成，也预示着一种以“人”为纽带、以信任为基石的新型商业逻辑的建立。

01 一次身份升级，本质上是价值观的双向奔赴

传统明星代言往往局限于短期站台和形象背书，而VTN与胡静则构建了一种深度共生的合作关系。

早在今年6月，胡静就以“品牌挚友”身份参与VTN66会员狂欢节，而到本次11.11会员狂欢节，她的身份已升级为“首席产品体验官”。

这一转变不仅是一个头衔的变化，更体现了合作本质的转变。

VTN看重的是胡静作为长期资深用户的真实体验和认同。ACCESS集团董事长、VTN首席选品官何志勇先生强调：“VTN选择合作伙伴，最看重的是人品、分享精神与事业心。胡静女士在专业追求与生活理念上，与VTN倡导的‘主流之前’调性高度同频。”

△ VTN首席选品官何志勇(左）向演员胡静（右）授予VTN首席产品体验官证书

胡静本人也坦言：“VTN与我特别契合，好产品和优秀的团队让我特别喜欢，最打动我的是VTN的选品原则，他永远知道自己目标和客户的需求。”这种价值认同成为合作成功的基础。

作为首席产品体验官，胡静远不止于传统意义上的“代言”。她深度参与VTN的产品甄选、体验与品牌建设，从成分、科技到使用体验，为消费者提供专业而真实的产品解读。

这一点，是传统意义上的明星直播带货所实现不了的。

02 一次关系重构，重构“品牌-明星-用户”的信任三角

在直播中，胡静以“首席产品体验官”的专业视角，向观众深入讲解了Amilera、Vida Glow、eimele等多款VTN明星产品。她的分享源于长期使用的真实体验，而非简单的推广。

这种深度参与模式在VTN的明星合作中并非个例。

VTN已与何超莲、胡兵、瞿颖、赵雅芝、佘诗曼、张天爱、吴敏霞等众多明星展开合作，探索明星深度参与品牌价值共建的创新模式。

例如，胡兵就曾以“品牌挚友”身份前往澳洲，深入VTN合作品牌的实验室和原料工厂，亲身了解产品背后的科研理念。

在竞争激烈的健康美丽市场，信任是最珍贵的资产。

胡静以其二十七年演艺生涯积累的信誉，为VTN品牌提供了强有力的背书。而这种背书源于她对产品的真实认可，而非商业合作的必要条款。

VTN与胡静的合作超越了简单的交易关系，构建了一种基于价值共鸣的信任体系。在理性消费时代，消费者渴望的不是明星的简单代言，而是真实的体验分享和价值认同。

03 一场创新合作，构建可持续的品牌增长范式

在健康美丽这个高度依赖信任的行业，VTN通过打造“首席产品体验官”这一角色，为行业提供了一个可借鉴的创新范式。

传统的明星代言模式往往侧重于利用明星的知名度和影响力实现短期销量突破。而VTN与胡静的合作表明，构建一种基于价值认同的长期伙伴关系，更能实现品牌与明星的双赢。

这种新模式强调明星的深度参与和真实体验，使明星成为品牌与消费者之间的沟通桥梁。胡静作为首席产品体验官，不仅是产品的推荐者，更是品牌理念的传播者和用户体验的代言人。

当消费者通过胡静真诚的分享感受到VTN产品的价值时，他们购买的不仅是一件商品，更是对一种可信赖、有品质的生活范式的认同。

未来，谁能构建真正的信任关系，谁能与消费者实现价值共鸣，谁就能在激烈的市场竞争中赢得持续增长的动力。显然，VTN已经迈出了重要一步。

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