品牌广告也好，品牌代言也罢，哪怕是品牌高管……
品牌捆绑明星的做法，已经司空见惯。
尤其是到了现在营销市场，几位流量担当，更是承担了广告营销市场的绝大部分版面。
但，也正是这种过分泛滥的营销行为，不单是在过度消费明星资源，对于每个投身这场流量游戏的品牌，同样形成营销压力。
请更大的明星，请更偏的明星，做更大的配套宣传……以明星为核心的营销，成了一场滚雪球游戏。
品牌都希望，大投入能换回大产出？但又有几个是真的如愿的。
“颜值社会，品牌的超级IP=代言人？”这条游戏规则，已经过时了。
明星使用
套路大全
⒈流量当担 霸屏模式
明星代言，如今最先想到的莫过于哪些流量当担们。鹿晗、吴亦凡、胡歌……一众明星偶像，霸占了品牌广告的半壁江山。
（吴亦凡不完全广告合集 ）
（鹿晗不完全广告合集）
（胡歌不完全广告合集）
从食品到游戏，从运动品牌到热映电影，从本土日化到国际奢侈品……为了当下的流量爆点也好，亦或者是对于当下年轻受众的迎合也罢，种种原因，让无数品牌投身其中。
但如今，高价请来的流量担当，成了很多品牌的重灾区。或许原本有自身的品牌调性，但随着广告片的出街，一下子成了明星的MV秀和海报秀。尤其是当这些明星身负多个品牌，傻傻分不清，成了粉丝的日常形态。
⒉明星车轮战 轮番轰炸眼球
另外一种明星广告的极致做法就是，多个明星的车轮战模式，用一个个的明星轮番轰炸你的眼球。
笔者有记忆以来，这种做法最早的案例，应该是百事可乐之前的一票蓝蓝的明星。后来随着明星费用的水涨船高，如此做法的广告方式已经不常见了。
不过也不排除有些品牌，依然期望通过这种方式，在市场上去取得更大的声量。
包括最近，找来孙红雷、王祖蓝、罗志祥、黄渤、杨洋拍摄广告片的滴滴。不同风格的五位明星，唱着rap出现在同一个广告片中。
其实在此之前，优信二手车也才去过这种广告模式，一口气请了11位明星，杜海涛、张钧甯、何润东、王宝强、胡军、孙红雷、朱亚文、吴倩、田亮……每人一句话，剪成了类鬼畜的广告片。
⒊明星的社交平台 品牌的停车场
在高昂的代言之外，利用明星社交平台的影响力，短期合作也成为目前品牌最常见的做法之一。
包括是之前，红过一时的之前FaceU，当时Angelababy，小S，李小璐等明星都在，自己微博上秀出来自己的FaceU。以及是近期，郑爽在微博和微信上接连推荐一款叫做超信的聊天社交软件。
以及是薛之谦微博此前做过一波的品牌营销，这些已经明星社交平台较软的广告了，更多的则是产品使用图，搭配好文案。所以很多时候，明星的社交平台，更多的成了品牌的停车场。
全靠流量担当？
广告主的白日梦该醒了
如今，明星效应没那么好用了，至少从长期品牌建设上没那么好用了。所以，如何更好的利用明星效应，达到自身的品牌效果，是一门学问。
01.
明确目标 是品牌减龄还是品牌塑型
光一时的爆点，显然是对明星资源的浪费。单纯的点击、曝光、甚至一段时间内的销量。这些都只是明星效应中的一部分。
品牌必须明确自己的诉求，品牌是需要打造自己的认知度，还是需要在现有基础上连接更广的用户?甚至是更加具体的，是需要某位小鲜肉拉低自身品牌的用户平均年龄？还是需要某位型男大叔，拔高自身品牌的品牌形象定位？
否则，只会成为一个全年营销中的一笔流水账。
02.
明确支点 记住品牌+明星
其实明星代言由来已久，为什么此前没有效果反扑的现象出现。非常重要的一点，明星代言多的情况下，每个中间的间隔较长。使得粉丝有较长的一段被教育阶段，从而形成品牌认知，让品牌与明星之间形成纽带关系。
另外一个洗脑的品牌标语或者是广告词也是加分项。以一个非常极端的例子，周杰伦的优乐美和爱玛电动车，以及是唯品会，这三个品牌之间存在强烈的品牌区隔。
优乐美的“这样我就刻意把你捧在手心”、爱玛电动车的“爱就马上行动”、唯品会的“只买呆萌的价格”，都让粉丝在记住周杰伦的同时，也记住了品牌。
03.
做自己的超级IP
社会化进阶版媒体时代，全民皆热点。于是热点从一年一次变成了半年一次，最后到了现在只要想炒什么都是热点的年代，所以与其不断的追热点，不如做品牌自己的超级IP。
品牌的功能性是它的基础，IP可以给它的功能属性增砖添瓦。把品牌里面属于内涵、精神、故事、内容方面的东西，升级变成代表品牌的东西，就是IP。
品牌IP化，有利于降低风险，植入营销潜能最大化激发，随着时间变更，品牌容易老化，IP化更能对接时代潮流，活化品牌。
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