形象代言人承诺书11篇(全文)

形象代言人承诺书（精选11篇）

形象代言人承诺书 第1篇

甲方：

乙方：

甲乙双方本着平等、自愿原则，就甲方邀请乙方的指定艺人 [身份证号为 ]（以下统称‘乙方’）为（简称‘产品’）品牌形象代言人事宜，达成以下协议，双方共同遵照执行：

一、形象代言人工作内容确认

1、乙方同意在 年 月 日至 年 月 日：

（1）为甲方拍摄影视广告或MTV片，拍摄次数 次，每次不超过 天。

（2）为甲方拍摄平面（静态）照片，拍摄次数 次，每次不超过 天。不少于 胶卷。不少于 辑照片（以一套造型为1辑计算，该造型需在拍摄前15日提供给乙方过目并得到同意方可进行），照片作为中国大陆（不包括香港、澳门、台湾）宣传用途，甲方不得直接或间接作公众销售。

（3）参加甲方组织的新闻发布会、订货会、经销商大会、公共促销关系活动 次（每次提前30日将具体时间、地点以书面形式通知乙方），每次一天，每次不超过 个小时。

（4）为甲方演唱一首甲方产品概念为核心广告歌曲（由甲方指定），乙方在合同期内拥有演唱权。

（5）甲方于拍摄前一周内将[ ]图片资料交付乙方，以便乙方了解代言产品之风格和功能。

二、使用期限：

根据本合同所制作广告使用期为自 年 月 日至 年 月 日（共计12月），期满后甲方或经授权的任何第三人均无权再以任何方式使用本合同项上的广告及相关素材。期满后，甲方可与乙方重新签订协议使用，在同等条件下，甲方有优先签约权。

三、使用区域及方式

1、使用区域：中国大陆，不包括香港、澳门、台湾。

2、使用方式：甲方有权在特定时间内在所有媒介以版本编辑形式，在内容上使用该广告及相关的素材。所有媒介包括但不限于：电视，录像，广播，电影，网络，广告牌，海报，印刷品，标贴，推广，传媒，营销、报纸、杂志、户内外灯箱、内外包装、VCD、促销物、纪念品，店头和公共媒体。

四、拍摄条件

1、电视广告片拍摄：乙方必须保证三个整天的拍摄，每天持续拍摄工作时间不超过 小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间）。

2、静态照片拍摄：乙方必须保证一个整天的拍摄，持续拍摄工作时间不超过每天 小时（以到现场化妆完毕时至现场拍摄完成时为止，当中包含一个小时的用膳时间）。

3、所有的服装及配饰由甲方提供。甲方必须自行组织所有拍摄人员，导演，制片，及所有相关人员，并为广告片和照片拍摄提供风格，艺术指导和定位。双方已就广告片图版和印刷品形式达成公识。为了避免异议，一但从乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未经更改的乙方照片。获得乙方的允许后，可以对图版和印刷形式作适当的替代和修改。

4、拍摄广告和照片期间，发型与化装由乙方私人提供，甲方承担不超过每次5000元的劳务费用。乙方凭票向甲方结算。

5、甲方须提供包括乙方艺人在内的 名工作人员的往返机票、住宿。五星级酒店，豪华套房 间，单人间 间。机票，头等舱 张，经济舱 张。

6、6、甲方保证不使乙方做出任何暴力或淫秽演出、色情镜头及床上戏，并不利用替身，甲方在拍摄日前不少于15日将故事内容及镜头剧本交给乙方，拍摄工作之所有情节及细节，事先经乙方同意才可进行。

7、7、如因不可抗力原因造成无法按期完成拍摄工作，甲乙双方应另行协商具体拍摄时间，乙方应继续完成，甲方不承担赔偿责任。由此产生的本合同第七条的相关费用由甲方承担。

五、甲乙双方之义务

1、甲方需提供支付乙方于拍摄演出服务期间之服装费用、交通接送，并负责合理膳食。

2、合同期内，乙方不得参加或同意参加或允许其他公司同行业产品包括但不限于：

形象代言人承诺书 第2篇

军旅作家朱贵彩作品形象代言人选拔

活动策划

深圳市朱贵彩文化传播有限公司

2011年07月

一、活动主题

关怀军人情感，弘扬军旅文化

二、活动目的1.面向广大读者选出令人喜爱的朱贵彩作品形象代言人，通过“明星”的宣传让朱贵彩作品更广泛的深入部队读 者之中。

2.是给热爱朱贵彩作品的广大读者一次展现学习的机会，让他们能从此活动中获得经验和愉悦。

3.通过这次活动加深朱贵彩老师与广大读者的紧密联系，提高公司的美誉度和知名度

二、活动方案

1.年龄：18-25岁，性别：男女不限身高：1.60米以上

2.参加条件：大专以上文化，形象佳，气质佳，个性自我，青春活力，能够很好地代表军旅作品形象，较强的反映出文化传播公司的特点 ――朝气蓬勃、充满活力、现代时尚。

3.活动时间：

a.报名时间:2011年7月1日-2011年08月01日b.评选时间:网上投票2011年7月15日-2011年9月25日c.决赛时间:2011年9月28日

4.总体活动流程：

活动宣传（造势，形成一定影响力）――选拔（报名、进行预赛、初赛、评选出决赛名单）――最后决赛（选出一名作为代言人）―― 活动总结

三、具体评选操作：

1.报名方式：

a.报名者可以将资料（个人简历及个人最近的生活照）发送至本公司邮箱,E-mail: [email protected]

b.报名者可以将资料（个人简历及个人最近生活照）交/寄至深圳市朱贵彩文化传播有限公司（地址：深圳市龙岗中心城吉祥中路风临国际中心A2506）

联系电话:0755-89562688联系人:邵小姐

2.参赛内容：

形象、能力、对朱贵彩老师作品的理解、个人简介

3.评选内容：

形象指数智慧指数人气指数综合指数总分

20202040100

4.评选办法：

a.前期通过选手报名选出10名候选人参加最后的决赛；

b.决赛将公开评比，现场的问题将包括简短自我介绍、个人对朱贵彩老师作品的熟悉和掌握情况、个人专项能力表现、综合素质考评等。

c.由网络投票和专家组评定相结合,专家组成的评审小组根据以上规则对参赛者进行评选投票，网络投票占总分的40%,专家评审投票占总分的60%,最后决出名次,并在决赛现场颁发证书及颁奖。评选结果将由公正人员进行公正。

5.奖项设置：

形象代言人：奖金200000元，并颁发证书,且随朱贵彩老师作品的发行在全国各大军区广泛宣传

形象代言人承诺书 第3篇

1.1 品牌形象代言人的含义

所谓形象代言人, 是指企业在一定的时期内, 以契约的形式指定一个或几个能够代表企业品牌或产品形象的名人。[1]形象代言人不仅具有示范、宣传、导向和感染的作用, 还具有较高的品牌效应。它常常通过自我传播信息的形式来构建和宣传一种行为方式、思维模式, 为受众群体提供一种通向成功的模板, 并通过自身的偶像效应向受众宣扬自己的消费方式和价值体现。

形象代言人既可以传播品牌的具体功能, 还可以通过名人本身的知名度和鲜明的个性使观众联想品牌的独特个性, 形成品牌共识。以匹克运动鞋为例, 在其广告中多选择一些独具特色的NBA球星, 选择“小跑车”帕克, 是因为匹克公司想用它跑得快而且稳当的特点来凸显匹克运动鞋设计合理, 穿着轻便、高弹性等特点。NBA总冠军成员巴蒂尔, 以其顽强、坚韧的球风而著称, 匹克公司之所以签约他, 也是看中了其球风可以凸显运动鞋的结实、牢固、耐穿等特点。

1.2 使用品牌形象代言人的理论依据

使用品牌形象代言人的一个理论依据是传播学家拉扎斯菲尔德在“伊里调查”中提出的“意见领袖”和“二级传播”。他认为在这个过程中有一些对他们施加影响的个人, 就是“意见领袖”。由大众媒体经由意见领袖过滤再传到个体的信息流动过程被称为二级传播。[2]形象代言人在演绎产品的过程中, 增加了推荐、评价和示范, 形象代言人“证言式”的广告在很大程度上坚定了受众购买的信心, 从而达到了广告的销售目的。

使用品牌形象代言人的另一个理论就是移情效应。移情效应是指把对某一种特定对象的情感迁移到与该对象相关的人或事物身上的一种心理现象。人们崇拜某个名人, 就认为他们推荐的产品都值得信赖, 名人的“证言”自然具有较高的可信度。

2 企业品牌形象代言人选择中存在的问题

2.1 形象代言人与品牌定位不一致

企业在选择名人代言产品时, 不能一味看中明星的知名度与影响力, 还必须考虑品牌的个性、形象与定位, 这样才能达到理想的效果。有些广告虽然花费巨资, 但因为没有考虑到品牌定位问题, 使得广告效果事倍功半。著名足球明星罗纳尔多和卡卡代言的金嗓子喉宝广告使消费者看完后不仅质疑产品性能, 而且产生明星只是为金钱代言这一想法。因此, 这则广告一出, 受到了很多人的质疑, 究其主要原因在于忽略了产品与形象代言人之间的天然联系, 这不仅对罗纳尔多的形象有负面作用, 也使这则花费不菲的广告成为笑谈。

2.2 代言人的选择与受众群体不匹配

有些企业在做产品广告的时候, 片面地考虑明星的知名度, 却不考虑代言人与受众群体的匹配问题。例如这两年充斥荧幕的《中国好声音》令几个导师学员片酬不断;《爸爸去哪了》使几个萌娃到处“吸金”;《来自星星的你》走红, 两位主角成了众商家争夺对象等等。商家在考虑明星知名度的同时, 还要与受众群体相匹配。如果让全智贤去代言步步高学习机, Cindy去代言某知名手机, 那不岂是滑稽之谈。不过《中国好声音》的金牌导师那英代言的“喜之郎”果肉果冻cici广告就犯了这样的错误。果冻的主要消费群体是青少年, 而那英已经到了不惑之年, 她与产品的品牌定位显然不一致。如果厂家选择青少年儿童喜爱的童星或者是卡通人物代言, 效果会更好, 且还能节省大笔明星代言费。

2.3 形象代言人费用高昂

一般地, 明星大腕的代言费用较高, 因此, 企业在选择形象代言人时, 首先要考虑自身的经济实力, 选择合适的明星为产品做代言。同时, 在选择形象代言人时应该突出其与品牌产品的联系, 分清主次, 以免出现“喧宾夺主”的情况。例如天王巨星刘德华作为“和成卫浴”的形象代言人的案例。据有关调查显示, 这则广告的产品联想率为4.16%, 品牌联想率只有0.93%。由此可见在该广告中, 人们更注意刘德华, 而不是他所代言的“和成卫浴”这个品牌。因此, 在选择品牌代言人时, 声望名气固然重要, 但更重要的是产品特点、广告设计情景以及预期效果要与名人形象相匹配。

2.4 名人代言存在风险

作为品牌代言人, 明星的形象会直接影响到产品形象。在这个网络爆炸的时代, 好事不出门, 恶事行千里, 一旦明星有任何影响个人形象的新闻, 必然会被舆论所“封杀”。相应地, 明星代言的产品也必将跟随其“遭殃”, 最后只能江河日下, 无人问津。如广告“吸金王”陈冠希曾代言Levis、百事可乐、可比克薯片等知名品牌, 吸金千万。轰动全国乃至世界的“艳照门”事件, 使他声名扫地, 相应的企业也不得不与其中止合约, 另聘新人代言。因此, 企业在聘请品牌形象代言人时, 不仅要关注形象气质, 更重要的是代言人的立场和人品。

2.5 名人广告创意匮乏

创意是广告的灵魂, 而表现则是广告的生命所在, 广告的表达和广告效果的形成, 是在广告的创意中得以体现的。5然而, 名人广告成了呆板而雷同的“脸谱秀”, 我国企业的名人广告往往不注重广告的灵魂, 片面地要求形式的华丽。这样制作出来的广告只是简单的模仿和复制, 迷信只要是名人出来露个脸, 消费者就能记住他们所代言的产品, 利润便会滚滚而来, 所谓的创意新颖、内容充实全然置之度外, 最后的结果不外乎是被市场所淘汰。因此, 广告的生命力是创意而不是名人, 广告的要义是发掘产品与生俱来的价值, 而不是单纯地靠包装名人。企业只有把产品的特性深度挖掘出来, 并把新颖别致的广告创意针对性地赋予产品, 才能引导消费者向注意、兴趣、记忆、欲望、行动的心理阶梯迈进。

3 品牌形象代言人的选择策略

3.1 围绕品牌个性选择形象代言人

品牌个性与品牌形象代言人的选择是否匹配是品牌传播的关键。只有两者相匹配, 才能使受众感觉明星和品牌是浑然天成的, 才能使受众乐意接纳产品, 才能证明广告效果的成功。例如主打“友情牌”的周华健为纪念泸州老窖荣获“中国名酒”60周年所作的系列广告。这则广告把老酒比作老朋友, 而且与周华健《朋友》里面的歌词“一生情, 一杯酒”完美嫁接, 这款为周华健量身打造的系列广告使其获得当年的广告节金奖。

3.2 围绕目标消费群体选择形象代言人

目标消费群体的特点, 尤其是该群体的喜好、习惯、消费特点等, 应成为企业选择产品代言人的重要因素。只有充分了解目标消费群体的特点与喜好, 才能选择相应的形象代言人, 从而实现代言人与目标群体之间的有效匹配。相信小孩子对好丽友的蘑古力都非常“感冒”, 不仅是因为它的确好吃, 还得益于它精良的广告效果。而“打开蘑古力, 打开想象力”这句广告语也备受孩子们的喜爱。这支广告不仅成功在想象力丰富的创意, 更重要的是代言人的选择与消费群体的契合。蘑古力的代言人是虎头虎脑、聪明机灵的端端, 让妈妈们和孩子们见了倍感亲切, 自然广告的效果也就达到了。

3.3 围绕产品生命周期选择形象代言人

品牌形象代言人的选择也应考虑产品的生命周期阶段, 在产品的引入期和成长期, 主要考虑形象代言人知名度, 以把新产品引入市场, 迅速扩大品牌知名度。产品进入成熟期以后, 主要选择形象、气质、个性与产品相吻合的形象代言人, 以巩固产品的市场地位。只有在不同的阶段选择正确的代言人, 使代言人本身所散发的光芒与产品的阶段相一致, 广告费才不会白白地浪费。

我们都知道“不走寻常路”的美特斯·邦威。在十余年的时间里, 先后聘请了多位一线明星为其代言, 目的就是在不同的产品阶段稳坐市场。在产品的引入期, 企业聘请当时人气很高的张韶涵、潘玮柏作为其形象代言人, 借他们的高人气把产品迅速打入市场。在产品成熟期, 品牌已经有了一定的积累, 在消费者的心目中已经形成了一定的品牌形象, 因此, 企业选择了形象、气质、个性兼具的周杰伦、郭富城来代言, 以此来维系和巩固品牌的形象和个性。因此, 品牌形象代言人的变更对于企业来说, 不仅是一种必要, 更是一种必然。

3.4 围绕形象代言人的专一度来选择品牌代言人

在品牌代言人的选择中, 有一个因素很容易忽略, 那就是品牌形象代言人的专一度。在当今名人代言大行其道的年代, 一个名人可能同时代言多个同类产品, 这种现象会产生诸如令受众的记忆度混乱以及受众无法将代言人与品牌准确地联系在一起等问题, 花费巨额的广告也达不到应有的效果。例如蒋雯丽做过某品牌面包, 某品牌奶粉, 某品牌花生油等的形象代言人, 结果就会引起记忆混乱, 不知所云。因此, 企业不可只考虑名人的出镜率, 要多发掘有潜质的代言人, 选用专一度高的代言人, 才能够实现双赢。

3.5 名人代言要力求创新

代言的创新不仅指的是文案的创意新颖, 代言人的选择也追求推陈出新。我们都知道聚美优品“汗水篇”、“梦想篇”、“音乐篇”的广告都使人感到窝心, 我们会觉得那不是单纯的一个广告, 而是我们心声的表达。聚美优品的广告成功之处在于抓住了目标消费群体的心理特征和心理感受。因此, 文案新颖、创意独特的广告才能出奇制胜。

广告文案需要创意, 企业聘请的形象代言人也需要“推陈出新”。娱乐圈瞬息万变, 相应地企业形象代言人的选择也需要不断适应时代发展, “推陈出新”。

4 结语

品牌形象代言人固然能够帮助企业树立品牌个性和形象, 但如果使用不当就有可能会使企业一蹶不振。品牌形象代言人选择中出现的问题可能会成为制约广告成功的关键。因此, 只有深入透析品牌形象代言人的现状以及运用中的问题, 提出针对性的措施并加以运用, 品牌形象代言人才能真正地代表企业的形象, 最大限度地发挥品牌形象代言人的效用。

参考文献

[1]张金海.广告学教程[M].上海:上海人民出版社, 2003:8.

[2]田中阳.传播学基础[M].湖南:岳麓书社, 2009:8.

[3]杨鑫.我国名人广告传播现状研究[D].河南大学, 2010.

本刊形象代言人：王旭 第4篇

辽宁卫视当家主持

第七届金鹰艺术节优秀主持人奖获得者

个人档案：

生日：8月18日

星座：獅子

喜欢的季节：秋季

梦中的香格里拉：西藏

崇拜的作家：李敖

喜欢的东西：民俗品

最大的心愿：但愿人长久，千里共婵娟

从业历程:

2003至2006年三次获得辽宁省播音主持作品一等奖，2004年获得全国电视文艺星光奖一等奖，2005年获得全国优秀综艺节目主持人称号，2007年获得辽宁省播音主持论文一等奖，2003年至2004年连续两年获得辽宁电视台十佳节目主持人称号，再到这次获得的第24届中国电视金鹰奖“优秀电视节目主持人奖”。先后主持《七星大擂台》、《至尊百家乐》、《一见倾心》、《幸运50》、《快乐集结号》、《家家都有戏》等。

王旭心语:

品牌如何选择形象代言人 第5篇

怎样选择品牌形象代言人？这真是个老生常谈的问题。企业人、营销人、广告人已经提出过许多经验和建议，但是代言失败案例的数量几乎和各种专业建议成正比。失败案例越多，人们提出的建议就越多，这些由成功和失败案例得出的经验、建议越多，又会导致更多的代言失败。在变幻的市场上，面对复杂的消费者心智，哪怕一千个案例也很难为你指引出一条明确的道路。经验主义向来是市场营销的大忌，也是品牌研究的大忌。因此，要实现明星代言的价值最大化，要更加准确地选择代言人，就不能以“怎样选择形象代言人”这个问题为思考起点。问“怎样选择”不如问“为什么选择”，回答“怎样选择”不如回答“为什么选择”。

人们为什么要采用明星来代言品牌呢？明星代言为什么能够或不能够促进产品销售呢？这些问题很简单吗？不，一点也不寻常。人们通常认为是受众“爱乌及屋”的心理在起作用，认为明星的知名度、美誉度可以拉动品牌或产品的知名度、美誉度。是如此简单吗？如果是如此显而易见，为什么会有那么多失败和效果不好的案例？

我们知道，大众传播依循两种主要的劝导途径：中心途径和边缘途径。按照理查德•皮特和约翰•卡西奥波的理论，中心途径是指依赖于那些促使人们思考问题的事实和数据为基础的确凿论据。而边缘途径则完全相反，非但不鼓励人们理性地思考问题，反而提供刺激人们在不经深思熟虑就接受某一论点的暗示。采用明星代言就是这种边缘途径的应用。现在摆在我们面前的问题是：明星是通过什么让观众不加思索地接受广告的劝导？为什么观众明明知道明星是得到了丰厚报酬才为企业兜售产品，却还要相信、依从他（她）的言论和宣传呢？著名的美国心理学家埃利奥特•阿伦森在《社会性动物》中为我们充分阐述了这种现象的存在，却没有明确指明到底原因何在。

“一切宗教和政治信条的创立者所以能够立住脚，皆因为他们成功地激起了群众想入非非的感情，他们使群众在崇拜和服从中，找到了自己的幸福，随时准备为自己的偶像赴汤蹈火，这在任何时代概不例外。”法国著名社会心理学家古斯塔夫•勒庞的这段话为我们勾勒出来了明星代言的心理学基础，为品牌形象代言人的传播威力作了权威注脚。尽管勒庞研究的是宗教、政治偶像和英雄人物对社会群众的影响力，但并不影响这一理论在商业社会、娱乐时代的有效性，反而具有很高的指导意义。因此，我们将结合勒庞的大众心理学理论和阿伦森的实验性社会心理学研究来揭示明星代言品牌的内在心理学基础，从而建立选择品牌代言人的判断依据和原则。

品牌传播的有效性取决于三个核心变量：传播源（谁说）、宣传的性质（怎么说），接受者的特点（对谁说），

概括而言，就是“谁对谁说什么”。下面我们围绕明星代言品牌的性质分别考察传播源和接受者这两个方面。

作为接受者的品牌目标消费群体

古斯塔夫•勒庞预言：“当我们悠久的信仰崩塌消亡之时，当古老的社会柱石一根根倾倒之时，群体的势力便成为惟一无可匹敌的力量，而且它的声势还会不断壮大。我们就要进入的时代，千真万确将是一个群体的时代。”今天，我们千真万确进入了这样的时代，一个消费群体的时代。从政治漩涡中走出来的人们讯速被卷进了消费大潮之中，从对政治领袖的狂热转向对品牌和明星的崇拜，真正不变的是他们作为一个社会群体的群体心理特征。群体心理学的知识也成了品牌营销、传播中最为重要的资源。作为品牌的目标群体具有哪些显著的群体心理特征呢？

首先，我们应该明确一点，品牌的传播并不是纯粹针对那些现在消费得起该品牌的人群，其传播对象是一个具有相同特质的心理群体。品牌若不是在“心理群体”的层面上构筑品牌形象和价值，那些现在消费不起迟后消费得起的人群可能不会被品牌所吸引，那些现在消费得起的人群也可能被其它品牌所吸引。另外，我们经常强调品牌应该具有个性，指的就是针对一个目标人群的群体个性，并不是单独的社会个体的个性。

品牌应着力于通过某种言论、形象来构建起一种群体心理，而构成这个群体的个人不管是谁，他们的生活方式、职业、性格或智力不管相同还是不同，这种群体心理使得他们的感情、思想和行为变得与他们个体的感情、思想和行为可能很不相同。若不是形成这样一个心理群体，很多消费欲望在个人身上根本就不会产生，或不可能变成消费行动。要理解这一点并不困难，想想大学教授也会成为 成员，想想大骂脑白金广告很白痴的人照样买脑白金孝敬父母就很容易理解。产生这种现象的根本原因在于智力和情感的不同特性，从智力上说，一个伟大的数学家和他的鞋匠之间可能有天壤之别，但从性格、情感的角度看，他们可能差别甚微或根本没有差别。自觉个性的消失和情感主导是消费群体最明显的特征，是品牌消费的根本推动力。同时，轻信、冲动、易受暗示也是他们的普遍特征。

形象代言人协议书 第6篇

乙方：___________________________________________

照片肖像人：_____________________________________

地址及邮编：_____________________________________

电话及传真：_____________________________________

甲、乙双方本着友好互利的原则，经双方协定，达成下列条款：

1、甲方聘请乙方为“一致魔芋”品牌微笑形象代言人，拍摄平面、影视广告，时间为三年，2009年9月10日至2012年9月10日。甲方不支付肖像权费用。

2、初次拍摄内容：

（1）店内海报（2）介绍产品照及产品说明书（3）产品外包装装潢照数张 如：手提袋、包装盒、礼品盒等（4）电视广告片拍摄（5）户外广告

3、乙方同意其广告形象在甲方各类广告宣传及包装中使用，其肖像权归甲方所有。

4、乙方在为甲方代言期间，不得接拍同类企业广告。

5、甲方权利和义务

（1）甲方有权对乙方提供的图片进行选择，决定接受或不接受。

（2）甲方有权对乙方提供的图片进行制作加工，包括裁剪、缩放、色彩调整、细节美化或其他保留图片人物面部特征，且不损害人物形象的技术处理。

（3）甲方不得擅自利用乙方的形象为其他企业的产品做宣传推广，不得夸大与乙方的合作范围或做其他不实宣传。

6、乙方权利和义务

（1）乙方在为甲方提供图片时，应当保证有权提供并授权甲方使用图片的肖像权。

(2)甲方与乙方签订协议后，要爱护乙方的形象，不可利用乙方的形象做违法犯规等活动，否则将向甲方索赔。

（3）甲方若需拍摄，需提前通知乙方，乙方要按时到达。

7、违约责任

甲乙双方应严格履行合同条款，出现意见分歧，双方应协商解决。如有一方违约给对方造成损失应赔偿相应损失。

8、不可抗力因素：

甲乙任何一方由于不可抗力，不能履行合同时，由双方协商解决，确实无法调节，则有仲裁机关或根据《中华人民共和国合同法》办理。

9、合同生效

本合同需由甲乙双方签字盖章，以双方最后签字日期为生效日。

谁是最佳品牌形象代言人 第7篇

当下，有越来越多的外贸加工企业和生产型企业开始品牌初始化之路，为了快速提高品牌知名度，选用形象代言人成了快速成名的捷径，甚至在浙江一带已经成了时髦运动。

综合起来，这类企业选用形象代言人的目的大致有四种：一是为了提高知名度，好像粘点星光自己也能成了明星，现在许多企业为了省钱只是在包装上使用明星肖像，与广告传播没有协同，令消费者半信半疑，效果并不好；二是为了丰富品牌内涵，问题是许多明星隔三差五的要闹点事出来，搞不好还可能给自己的品牌抹黑；三是为了建立公信力，可是，好像有倪萍那样有责任感、有好人缘的明星还不是很多见；四是为了显示实力，但是大明星已经被行业巨头瓜分，用个便宜的小明星，并不见得能把自己拔高；五是为了寻求差异化，在产品、商标同质化日益严重的今天，希望借助一张大家熟知的明星脸从同类中跳出来，问题是当家家都在选用形象代言人的时候，差异化还何从谈起？

明星代言，小心闹出笑话

现在的情况是哪一位明星正当红，有实力的企业就会一拥而上，这样就很容易搞出许多笑话。

一位正当红的女明星现正在代言一个女士卫生巾的品牌，另一家做某种饮料的看好了其知性女人的定位与自己的品牌和产品很匹配，坚持要求我们选择她来做形象代言人；经过我们的苦口婆心的规劝，客户才打消了这个念头。现在的卫生巾广告画面几乎都千篇 一律的做注水试验，为了证明卫生巾的吸收率好。如果我们也请这位女明星来代言饮料，那么，消费者在喝饮料时，就有可能联想到卫生巾和那杯水，那会是一种什么感受！

现在正当红的男星非刘翔莫属了，一口气代言了白沙、中国邮政、EMS，后来有一次我突然在商场里又看到了刘翔，不过这次没有飞，而是全身裹着西装，再仔细一看，代言的是国内某著名西装品牌，

刘翔代言白沙、中国邮政、EMS，让人联想到了飞翔、快速，与品牌形象非常吻合。而刘翔代言西装，让人能联想到什么？穿上这个牌子的西装就能飞起来，还是能跑得更快？还是这家著名服装品牌要推出运动装？

商界名流代言，炙手可热

可喜的是已经有越来越多的企业开始转向更多元化的品牌形象代言人选择，商界名流代言正迎来一个小高潮；因为商界名流定位较明确，个人品牌的核心价值与代言品牌的定位契合度很高。

有人说：“万科董事长王石简直是企业界的一个明星，处处带有传奇的色彩。”他的传奇不仅是因为他带领万科走在了行业的前面，更主要的是他每年抽出三分之一的时间登山、滑翔。为此，王石还曾经为摩托罗拉A6288手机做过形象代言人，因为这款品牌手机主打“商务＋运动”概念，与王石生活状态非常匹配。摩托罗拉选择王石这样一位兼具商业精英、登山英雄与公众人物三重角色的传奇人物，可谓独具慧眼，制造话题与吸引眼球的效果确实事半功倍。

另外，王石还曾经出任过旅游卫视的形象代言人。王石给自己的定位，既是一个率领企业不断攀登新高峰的职业经理人，更是一种健康丰富人生的倡导者和身体力行者。把握生命中的每一刻，积极进取、挑战自我、享受生活，王石所拥有的这种精神与旅游卫视所倡导的“眼界改变世界、行走改变命运”的生活理念不谋而合。

形象代言人承诺书 第8篇

产品或服务的品牌代言人按照是否真实存在，可分为两大类：明星代言人和虚拟代言人。两者所选用的策略，因产品实际的需要而有所不同。

一、对于明星代言人来说，我们可以考虑以下策略：

（一）通过协议限制明星代言人被过度使用，确保品牌代言人所传递产品的形象的清晰一致。

乔丹所做的广告有Gatorade运动饮料、Hanes内衣、麦当劳餐厅、耐克运动鞋、Rayovac电池、Wheaties麦片、全球通长途电话等。可是公众对乔丹所代言的广告，只记住了所代言的耐克鞋，其它的却没有记清楚，对其它品牌真是浪费。通过与明星代言人签订合作协议，限定明星代言的范围和程度，确保明星代言人所传递给顾客是企业所期望的形象，避免形象之间的混乱。传递给顾客清晰的诉求，对企业的品牌形象的塑造起着非常重要的作用。

（二）确保明星代言人和产品的品牌形象有一种内在合理的匹配，使得两者相得益彰。

好记星和大山的结合，可堪称非常完美。好记星是一种学习英语的电子产品，而大山来自加拿大并在中央电视台做过外语教学节目的主持人的经历，这两者之间有内在的一致，对推广好记星产品非常合适。对于徐静蕾代言的英纳格手表则有所欠缺，英纳格手表有着150多年的历史，手工制造，带有浓厚的贵族气息。而徐静蕾给人邻家女孩的形象，她的博客在国内排名前列，登录的绝大部分是草根阶层。两者所传递的形象互不匹配，对英纳格的高贵形象的塑造产生一定的不利影响。好迪洗发水作为低价位产品，但却采用著名歌星李玟作为广告代言人，在广告中李玟手拿好迪洗发水，甩动着亮丽的秀发，向消费者推荐。消费者不怀疑好迪洗发水，但怀疑李玟是否会用好迪洗发水。形象代言人所传递给消费者的形象与公司所塑造的品牌形象的不一致，会给品牌的认识造成混乱，无助于产品的销售，也无助于品牌资产的增加。两者内在的匹配，会给公司的品牌塑造和声誉带来事半功倍的效果。

（三）准备应急措施，规避因明星代言人遇上的麻烦或声望下降，给品牌所带来的负面作用。

百事可乐在80年代曾选择著名歌星迈克尔·杰克逊做品牌代言人，初期取得了较大的成功，后来传出了迈克尔·杰克逊性丑闻和吸毒的消息后，百事可乐立即停止了协议。国内著名影星赵薇涉及到军旗装、打人负面事件中，而笑爽卫生巾的广告和达利金牌蛋卷的广告还在当时继续热播，这样广告传出的形象值得让我们商榷。同时，在打人事件发生后，欧珀莱第一时间撤下了赵薇代言的广告。近期“艳照门”事件让陈冠希、钟欣桐、张柏芝等明星代言的企业损失极大，levis已开始拆除在上海繁华地段由陈冠希代言的广告牌。本土某些企业的做法值得沉思，企业需要制定相应的应急预案，不至于在危机发生时手忙脚乱，甚至企业毫无反应，任凭危机的发生。若制定应急预案，在危机发生时，就能冷静地处理问题，尽量减弱代言人的负面信息给品牌带来的损失。

（四）在宣传推广中，避免消费者的注意力仅仅集中在明星身上，而忽略所代言的品牌。

苏珊·露西(Susan Lucci)在1993年还曾登上音像图版10大广告明星版，遗憾的是，只有15%的接受调查者知道她在为福特汽车做宣传，75%的人不清楚这一点;更糟的是，还有10%的人以为她是代表福特的竞争对手雪佛兰Plymouth。明星的出现吸引着大众的注意力，大众往往被明星吸引但忽视所代言的品牌，对于企业来说，把消费者从明星身上转移到代言的品牌上就变得非常重要。

（五）提前签约有重大成长潜力而未成名的人，节约经济成本，获得较好收益。

耐克和可口可乐在2004年雅典奥运会举办前，就与刘翔签约，当时的签约费用与刘翔夺冠后的费用相差近十倍。刘翔的成名给耐克和可口可乐的品牌形象带来了提升，促进了产品的销售，使这两家公司获得了很大的收益。事后，很多企业为此事件大为震动，也开始纷纷寻找有潜力的代言人，降低选用代言人的成本。

二、对于虚拟代言人，主要指的是卡通形象。对于卡通形象，我们也可采用以下策略：

（一）从文学作品、神话、传说和风俗中选出虚拟的人或动物，作为品牌的形象代言人。

1935年张乐平创造了三毛以来，随着有关三毛的文学、电视和电影的广为流传，三毛作为中国儿童机智勇敢的形象已经家喻户晓，广受欢迎。上海三毛服饰有限公司把“三毛”做为童装的品牌形象代言人，获得了较大的成功。孙悟空作为神话形象，在人民大众中广为流传，微软公司的office办公软件中的向导采用孙悟空的形象，使office助手显得非常的生动传神。凤凰作为中国传说中的神鸟，是吉祥的化身，上海凤凰股份有限公司所生产的自行车采用凤凰作为自己的品牌形象代言人，给产品带来了极高的品牌知名度和美誉度，更大大促进了销售。采用人们广为熟知的人或动物作为品牌的形象代言人，为产品的推广节省了大笔费用，同时也为品牌带来了良好的联想。

（二）结合本公司的历史背景和产品的特点，创造出新的虚拟形象，作为品牌的形象代言人。

世界最大的轮胎公司法国的米其林公司，所创造的卡通形象“米其林轮胎先生”，给轮胎产品传出了安全可爱的形象，得到消费者的欢迎。大白兔奶糖采用活泼可爱的大白兔，作为奶糖的品牌形象代言人，塑造了中国高档糖果的形象。腾讯公司的网络通讯软件QQ，选用企鹅作为品牌形象。随着QQ的流行，QQ的聊天用户群发展成为全国最大的在线用户群。QQ小企鹅已经在很多种产品上授权使用，已为腾讯公司带来一笔可观的收入。

（三）结合时代的变化，对卡通形象不断的完善，保持旺盛的生命力。

当初设计的卡通形象会随着消费群体的变化、消费偏好的改变、时尚变迁等因素的影响，需要做出相应的调整，符合消费者的心理需求，形成独特又极富吸引力的概念。不会因为代言卡通形象的陈旧，影响产品所传递给消费者的利益。适度追随时代的调整，会保持卡通形象旺盛的生命力，对品牌的塑造，增加品牌价值都大有好处。上海冠生园的奶糖早期采用卡通形象是静卧在草丛中的大白兔，随着90年代以来糖果市场竞争的加剧，2002年冠生园投入大量资金重塑大白兔的形象，大白兔有早期的静卧变为呲着两颗牙齿、奔跑着的大白兔。大白兔卡通形象的再造为大白兔品牌增添了青春活力，更符合新一代儿童所追求的价值，为大白兔糖果的销售起了很大的促进作用。

无论采用明星代言人还是虚拟代言人，各有利弊。对于明星代言人来说，产品可以借助名人的知名度可以很快为消费者认知，加快产品的销售，但是明星代言的费用可谓不菲，同时明星的负面新闻可能会损害品牌的信誉，造成不可逆转的损害。此外，明星会利用自己的形象代言很多产品，从而传出的形象混乱，不利于独有的品牌塑造。然而，对于虚拟品牌形象代言人来说，卡通形象代言人不会产生负面的形象损害，并且所花成本比较小，容易控制，可根据公司的需要随着外界条件的变化进行相应的调整，符合公司的品牌传播策略。但是，要想创造一个独特、很酷且为消费者所接受的卡通形象非常困难，需要付出大量的时间。总之，可根据本公司的实际情况，考虑各方面的因素，选择品牌形象代言人。

参考文献

[1]凯文·莱恩·凯勒.战略品牌管理[M].中国人民大学出版社, 2003.

[2]徐娜.本土企业应慎选形象代言人[J].中国中小企业, 2005, (11) .

品牌形象代言人探析 第9篇

学校形象代言人倡议书 第10篇

新学期新气象，我们怀着美好的憧憬迎来学校110周年华诞;新学期新希望，我们带着美好的回忆开启1周年新的未来。在新学年来临之际，校学生会向全校青年学生倡议如下:

一、做有理想、有追求的大学生

理想信念是激励人们迎接挑战、克服困难的精神支柱和强大力量。青年学生要坚定理想信念，刻苦学习，奋力拼搏，以渊博的学识迎接社会的挑战，切实增强为祖国和人民服务的本领;要养成良好的习惯，不断完善自我，秉承“登高必自”的校训，积极追求有价值的人生;要与时俱进，锐意进取，保持蓬勃的朝气，用激昂的斗志和不懈的拼搏谱写人生的辉煌篇章。

二、做有担当、有作为的`大学生

青年学生是未来实现中华民族伟大复兴中国梦的主力军，是国家发展的栋梁之材和社会进步的中坚力量。青年学生在校期间，要保持旺盛的求知欲和好奇心，敏于创新，勇于探索，传承110年农大精神，为农大的发展献计献策;要艰苦奋斗、敢于担当，不断提高创新实践能力，为国家的富强贡献力量。

三、做有品质、有修养的大学生

青年学生应锤炼品格，立德修身。青年学生要培养勤俭自强、矢志不渝的坚强意志，养成明礼诚信、团结友善的道德规范;要树立高雅的审美情趣，养成良好的道德习惯和文明风尚;要树立积极向上的世界观、价值观、人生观，带头做中华民族传统美德的传承者和社会主义核心价值的践行者。

形象代言人活动策划文案 第11篇

拼爹的年代正在过去，拼颜值的时代已经到来。人类社会无时无刻不在运用颜值体系做出种种选择，遍及经济生活的方方面面。当前颜值体系正在线上线下实践中逐步确立，对消费过程中的商品选择有巨大的影响力，对个人价值的实现也具有同等量级的影响度。由此形成的颜值经济也必将给中国的消费经济发展、品牌传播与市场营销的革新带来革命性的变化。

形象代言人作为对外形象显示，正成为知名企业广为热衷的有效品牌传播手段，当个性的形象代言人为企业品牌赋予情感物质并与品牌定位互相辉映时，将显著提升品牌影响力并改善公共关系，企业的营销活动才能发挥最好的市场价值。

这个看脸的社会，颜值能当饭吃，而明明可以靠脸吃饭偏偏要靠才华更势不可当。“我要做代言”直接彰显美貌价值，突出挖掘个性才华，为品牌商家企业提供适合品牌气质的形象代言人，打造特色的本土代言模式，打造本地最大、最具影响力的品牌代言盛会。

2016年，《我要做代言》在**地区拉开帷幕，作为**传媒精心打造的一项选拔优秀形象代言人的高水平赛事，将连接起优秀代言人与品牌商家共同的传播需求，以移动互联网时代的立体传播活力，席卷每一个爱美的角落和每一个目标客群。

一个才貌并举的个性舞台，一场品牌传播的盛宴，一次独树一帜的赛事创新，随着《我要做代言》这一特色赛事的举办，必将在魅力**掀起一场美丽风暴、书写一段财富传奇！

商家利益

一、通过活动进行宣传商家品牌。

二．商家选择的代言人将由**影视为其量身定做10套平面广告，一分钟广告片一部，五分钟宣传片一部。

三．为期一年的商家品牌督导。

四．不定时代言人出席入围商家线下活动。

赛事特色

一．独创性，量身定制，各取所需，时尚品牌赛事。

二.娱乐性，颜值经济，美貌价值，才情主播，自有话题。

三.品牌盛宴，引入众多品牌，各取所需，同步微电影集聚人气。

四.整合性，汇聚一线品牌形象代言人，营销利器。

五．新文化坐标，2016年衡阳最重要的文化事件之一，定位个性时尚。

特色活动构成

1、大赛户外采风大片以旅游景点为背景，提升景点影响力。

2、代言人参观明星企业，宣传推广企业品牌形象。

3、特色赛对接实力品牌大型推广，助力现场影响。

4、慈善晚宴：选手魅力展示与社会商业名流参与奢侈品限量拍卖，共襄善举。

5、大事同步微电影众多演员以代言人为主体，品牌形象同步传递。

赛事架构

“我要做代言”活动由9大特区海选赛，你争我夺晋级赛，魅力飞扬特色赛，无与伦比总决赛 组成。

商业价值

一．“与美丽相约，与品牌同行”，大事众多活动，热点焦点不断，助力公益事业。

二．“百家代言、铸造品牌”，大赛成为 “城市名片”，提升城市形象。

三．“代言规范化、品牌特色化”，代言人与品牌互相辉映，网络和传统媒体集群发力、实现多嬴。

四、“文化现象品牌路、颜值经济供给侧”，提振区域经济活力。

组织机构

一．本次活动设立组委会。

二．组委会负责本次活动的重大决策和组织协调工作。设 1.会长。2.执行会长。3.秘书长。

组委会内设秘书处，负责组委会的日常工作；下设运营中心、制作中心、新闻中心、赛务部等，负责各项工作的具体执行和落实。

评审机构

一．主要评审三人：著名摄影师 著名影视制片人 著名形象设计师

二．复评审：入围商家指派（每家商家指派一人）。

活动规模

一．汇集**地区及周边地区专业服装、艺术类院校专业选手参加，打造赛事的影响力。

二．化妆学校为选手一对一独特形象设计，为比赛添加缤纷色彩。

三．著名编导与制作人员按国际化标准倾情制作，体现大赛专业性。

四．专业评委评选，体现大赛的权威性。

活动计划

一．6月10日内策划方案出台

二．6月15日内招商方案出台，包括招商文本印刷出台，成立活动组委会，完善招商项目的一系列工作。三．7月15日内为期一个月的招商。

四．7月1日至7月10日内召开记者媒体发布会。

五．7月15日内完成招商入围，及赛事启动发布会，开启首场海选。

六．8月底内完成9个区域赛。

七．9月1日开启9区晋级赛，时间为3-7天。

八．9月中旬开启特色赛。

九．九月底内完成决赛。

新闻发布会

召开衡阳地区《我要做代言》首次新闻发布会，届时将有主办方、承办方、邀请有关媒体、企业、广告公司等人士参加。

场景布置

分场场景统一，突出特色。其包括：舞台，灯光，音响，背景，商家入围展示（喷绘或者KT板），主评委席三个，嘉宾评委席若干，对外展示LED屏幕，入口包装，出口包装。

分赛区如图，晋级赛，特色赛，决赛暂定。

赛事评选方式

海选评判内容：

一．颜值及身形评判初选。

二．才艺展示。

晋级评判内容

一．随机广告词及肢体语言动作表达。

二．颜值及身形加镜头评判。

决赛评判内容：

一．妆面及造型及搭配加镜头评判。

二．走秀环节

三．抽签广告段演艺

评选方式：

海选评选：颜值身形，表达能力达到标准及通过。

晋级评选：将由百家商家评委自行选择，留灯超过百分之六十为通过。

决赛评选：将由百家商家代表抢拍，抢拍最快的送上签约协议，每家商家只能抢拍一次。

奖项设立

单项奖10名：各得奖金10000元（现金）授带/鲜花/奖杯/相应礼品

最佳美腿 最佳人气 最佳爱心 最佳潜质 最佳身材

最佳活力 最佳上镜 最佳秀发 最佳肌肤 最佳才艺

前十佳奖：各得奖金100000元（现金）授带/鲜花/奖杯/相应礼品

招商计划

本次招商不设总冠名。招商入围金额为五万圆，签约代言人费用5万起，线下活动费用另算。

特别声明

一．《我要做代言》的创意和策划，独家拥有其品牌和知识产权。该方案所涉及大赛标志、名称、赛事简介、赛事特色、赛事价值、活动内容、赛事程序、奖项设立等内容，未经旭美文化传媒许可，任何单位和个人不得以任何方式剽窃、抄袭、盗用、传播和模仿。

二．违反上述条款的任何组织和个人，都将对其侵权行为承担全部法律责任和经济责任。

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