Labubu的拍卖热潮与年轻人消费心理揭秘

01Labubu拍卖与市场热潮

> 拍卖盛况与艺术家背景

“一盒难求”的Labubu竟然拍出了超百万的高价，这究竟是何方神圣，让年轻人如此为之疯狂？6月10日，在永乐2025春季拍卖会上，一款薄荷色的初代藏品级LABUBU以惊人的108万元高价成交，但买家身份并未公开。

该拍卖直播特别注明，此款作品为香港艺术家 龙家升的匠心独运之作，尺寸高达131cm，被誉为“全球唯一一只”。同时，一款全球限量仅15版的棕色LABUBU也以82万元的优异成绩落槌。近日，《胡润排行榜》创始人胡润在视频中透露，他以一块蓝宝石与泡泡玛特创始人王宁交换了一个稀有的LABUBU。王宁在视频中分享道：“ IP的运营至关重要，LABUBU已经历了十年的沉淀，伴随着无数的故事，也收获了众多忠实粉丝。

> 全球影响力与明星效应

LABUBU，这一由香港艺术家龙家升匠心打造的北欧森林精灵，以其独特的9颗牙齿和直立的尖耳朵， 展现出可爱而搞怪的形象。自2019年泡泡玛特签下龙家升的The Monsters系列并推出LABUBU系列潮流玩具以来，这一形象便在国外走红，随后其热度也逐步蔓延至国内市场。

其搞怪可爱的歪嘴笑正风靡全球，你今天是否也被Labubu的“萌力”所俘获了呢？这只身披尖牙、大眼睛配以蓬松尾巴的小精灵，正深深吸引着全球年轻人。

2023年10月，Labubu顺应“包包挂件”潮流，首次推出了钥匙扣产品。2024年4月，BLACKPINK成员 Lisa连续三天在Instagram上分享了她与Labubu的故事，这三条动态如同引爆点，激起了千层浪花。Labubu逐渐从普通的玩具或配饰，演变为了明星同款的“平民奢侈品”，成为了时尚界的新宠儿。

> 设计与市场策略

这种名人的“低调炫耀”，其影响力远超传统广告。随后，博主们纷纷制作开箱视频和收藏展示。 由于Labubu在北美地区受到热烈追捧而供不应求，一些消费者转而购买仿冒品，如Lafufu、Lababa、Labobo等，并通过社交媒体展示这些仿冒品，甚至开展了一场别样的“比丑”竞赛，这意外地催生了一个新的流量热点。

泡泡玛特，作为Labubu的母公司，在这场热潮中获益匪浅。2025年第一季度，其海外收入同比激增475%至480%。具体来看，亚太地区（除中国外的亚洲及大洋洲国家和地区）同比增长345%至350%，美洲市场同比增长率更是高达895%至900%，欧洲市场也实现了600%至605%的同比增长。

02年轻人消费心理与品牌启示

> 情绪价值与身份投射

在社交媒体滤镜化的今天，Labubu已然成为年轻人展现个性、接纳不完美的象征。其标志性的歪嘴笑容、不对称大耳朵，以及精灵古怪又略带调皮的小表情， 精准捕捉了当下年轻人的审美偏好。有人甚至认为，Labubu的设计比Molly更符合欧美市场的口味，从而引发了心理学上的“可爱攻击现象”。

> 从刻板印象到文化融合

Labubu的全球热销，为中国品牌走向国际化提供了新的启示。新加坡品牌咨询公司iMpact的创始人克里斯·佩雷拉评论道：“他们讲述的是一个关于中国的成功故事，但并不局限于中国。Labubu并不试图解释中国，而是传递了‘可爱’这一普遍的情感。

Labubu从北欧灵感出发，结合当地文化元素，在全球化过程中展示了出色的文化适应力。例如，在新加坡，它推出了与当地地标相结合的“鱼尾狮Labubu；而在巴黎卢浮宫，它则变身为名画冰箱贴，吸引众多游客整盒购买。这种“全球IP，当地表达”的策略，让Labubu在保持核心魅力的同时，深度融入了各地文化。它证明了一个真理：成功的全球化并非自我东方化，而是 激发跨越文化的情感共鸣。

消费者不再只为“完美”买单，而是为“真实”和“共鸣”付费。品牌不必过分强调“来自哪里”，而应证明“心在哪里”。与Hello Kitty等无害完美偶像不同，Labubu以歪嘴一笑成为情绪的代言人，传递着真实而富有深意的情感。当一个年轻人把玩着Labubu，嘴角上扬起一抹会心的微笑时，他购买的不仅仅是一个造型别致的玩具，更是一种对 传统标准化审美的挑战，一种对独特个性和不完美自我的坦然拥抱。这种相互理解与共鸣，或许正是品牌与消费者之间最为珍贵的连接。

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