跟百位微博红人约会，我只用了一招

作者|刘小土

编辑|李春晖

认为自己对八卦颇有研究，是当代群众的一种普遍自信。无论什么社交场合，用明星、网红都能迅速打开话题。常年冲在娱乐前线的硬糖君，更坚信自己对网红的了解可以超越人群中的90%。毕竟，每当同事问起“这人是谁？咋红的”，我总能准确说出那些主角的创作史、成名路，甚至情感二三事。

直到早两天，硬糖君在2021年微博“超级红人节”（以下简称红人节）跟数百位网红奔了现，才发现我在网络世界看到的，其实只是他们的某一面。此时此刻，算是彻底理解了“刷屏千百遍，不如来相见”这句宣传语的意义。

真是太久没参加过这么热闹的活动了。胶东机场随处可见的欢迎屏，浮山湾绚丽夺目的灯光秀，走哪都可能跟百万粉博主擦肩而过。尤其听完李子柒有团队、掌镜的是“占便宜的舅舅”一系列重磅八卦，硬糖君愈发觉得这趟来得值！

微博红人节办到今年已经是第六届，体量和声量仍在持续放大，已成为网红和粉丝的年度纪念日，一种双向奔赴的固定仪式。正是因为微博搭台，原本悬置于互联网世界的情感，得以渗透进日常生活，变得愈发浓烈。

而另一方面，聚合大量注意力和顶级资源的红人节，也是一面最诚实的时代镜子，陪伴并记录着六年来网红生态、国民娱乐以及人文思潮的种种变化。

很好，有TA

网红相聚网红城市，今年微博红人节在青岛落地，可谓占尽天时地利人和。但说来惭愧，硬糖君走进欢声雷动的展馆，脑子里只剩下周迅在顶级时尚盛典的同款感慨：好多人啊。

每年红人节启动后，便会先做一波线上预热，随着到场阵容慢慢揭开，粉丝的热情自然高涨。硬糖君参加过几届，见识过往年热闹场面，本已做好充分心理准备。可抵达会场，@李子柒、@我是郭杰瑞、@手工耿等网红出现在眼前，周遭传来粉丝热烈应援声时，硬糖君还是被震撼到了。

红人节办到第六年，网红生态风云变幻。但在网红加速迭代的趋势下，硬糖君梳理了下这些年红人节的阵容，发现其稳定性远超预期，熟面孔相当多。所以说，只要内容足够扎实，粉丝也没有那么朝秦暮楚嘛。

通过这种年度盛事观察网红身上的岁月变化就更有意思了。2016年首届红人节，正是短视频狂飙突进的时候。彼时，@papi酱刚刚坐稳顶流位置，事业如日中天，微博粉丝直逼1400万。

她现身首届红人节，首次分享成名之路，跟粉丝、网友来了次深度对话。六年过去，papi酱仍活跃在微博，粉丝已突破3200多万。其创办的Papitube作为头部MCN机构，孵化了@Bigger研究所、@滇西小哥等优质创作者，在红人节里存在感极强。

也是2016年，李子柒开始在微博走红。两年后，她参加微博#美食红人周#，因比赛作品夺冠，成功站上红人节的领奖台。初露锋芒的李子柒相当腼腆，回答现场提问时总低垂眼眸，声音更是紧张到发抖。

到今年，李子柒第四次参加红人节，已经能游刃有余地把握现场节奏，甚至主动制造话题。红毯现场，她亲自揭开“李子柒到底有没有团队”的未解之谜，调侃摄影师“舅舅”的花名占了便宜。

除papi酱、李子柒外，@回忆专用小马甲、@手工耿、@梨涡少女mini 等创作者也是红人节的常客。无论是头部还是腰尾部，只要做到长期稳定的内容输出，皆可在微博打下一片天地。而比起阶段性地跑出一个或几个现象级顶流，这种网红生态无疑更具长期活力。

在微博这样一个运营了十几年的成熟平台，通常我们会怀疑流量是否早已固化。但事实上，跻身头部的通道始终打开，任何创作者都有弯道超车的机会。坐拥千万粉丝的微博星座博主陶白白，今年意外迎来新一轮流量爆发。红人节期间，他一进互动展区便被粉丝围了个水泄不通，颇有艳压前辈的架势。

此外，笑果天团和德云男孩亦是今年红人节的阵容亮点，忙坏了提前过年的粉丝。徐志胜、蒙恩、张博洋和童漠男谈到上过的花式热搜，高能爆梗逗乐众人。刘筱亭、张九泰现场唱完《送情郎》还不够，转头又在微博隔空抖起了包袱。

一百种双向奔赴的姿势

自带流量的网红，可以给红人节带来一定原始声量。但活动现场能有此热烈气氛，持续引爆热度，微博在展区、互动各方面是做了充分的工具准备的。

对比往年，今年的微博红人节更像是一场嘉年华。可以看、可以听、可以逛、可以玩，各种主题舞台、互动游戏和宠粉福利融合，带给粉丝一场场极具沉浸感的娱乐体验。

细节处见诚意。很多朋友一走进红人节的会场，便被冲浪板围成的背景板吸引。设计既带有青岛本地特色，造型又潮味十足。再搭配满铺的红毯，硬糖君恍惚间都有了“我是女主角”的错觉。

这些还只是美味前菜，主题舞台才是真正的打卡圣地。整个场馆设有ACG 舞台、宝藏舞台、CP 舞台、人气舞台、VLOG 舞台、颜值舞台七个互动区，分别对应不同的创作文化和审美趣味：

ACG舞台追求未来感，蓝橙配色颇有赛博朋克内味儿，超适合拍照留念；宝藏舞台宛如迷宫，闪动电子屏、计时数码牌、仿真砖墙组合起来，给人一种寻宝探险的刺激；CP舞台则以粉红色调、错落气球营造浪漫甜蜜氛围，搞得老夫也少女心爆棚。

微博联合MCN机构搭建的互动展区更是惊艳，科技、时尚、童趣、搞怪等风格应有尽有，并将各家机构的品牌文化融合。硬糖君印象最深的当属大禹的国风主题，莲叶田田尽显古风韵味，让人忍不住要咔咔几张。

光看不够，每个展区配套游戏项目，可供粉丝边逛边玩，并在网红空降互动后解锁更深度的参与体验。@竹内亮导演 现身宝藏舞台，粉丝一句“哈啤酒吃蛤蜊”，问答环节秒变青岛话教学现场；@魏泽楷 走进人气舞台，带来糖果、小红包等惊喜福利；@一枝南南 亮相缇苏展区，和现场朋友玩起魔性抓鸭子，呆萌表现格外圈粉。

签名、合照、自制特饮，数百位网红卷起来宠粉。每位博主营业的模样都可爱，但硬糖君还是把心偏向了CP 舞台。在这里，如同偶像剧主角的网红CP合体秀恩爱，空气里都是浪漫的味道，试问还有什么比“磕到真的”更带感？

“快乐星球CP”说起彼此的心动瞬间，笑意完全掩藏不住。现场糖分严重超标，硬糖君只想脱口而出：百年好合。好家伙，不乏热心粉丝直接行动，带着小孩上台合影、明示催生。

线下活动满足社交和情感的双重需求，不仅在形式上拉近网红和粉丝的距离，也在互动玩法给予双方更多元的选择，微博红人节火得明明白白。

网红该靠近粉丝吗？

眼下，超级红人节已经落下帷幕，但话题的发酵和传播仍在继续。在#李子柒首次公开创作团队# #陶白白为什么那么准#等微博热搜下，各路网友乐此不疲地讨论着，相关内容被不断搬运至其他平台。

可以说，红人节既是纽带，也是养分。纽带是指，它提供给粉丝一个沉浸式的体验空间，使其可以距离创作者特别近，在欣赏、理解、互动的同时，彼此的情感纽带进一步加强。营养是指，红人节带来了参与性、话题性以及泛影响力，优质创作者可以借此收获潜在粉丝。

虽说线上内容有极大的传播便利，但流量成本越来越高，用户消费碎片化、快餐化，这些都导致网红迭代速度越来越快。

事实上，网红生命的刻度不止由内容决定，还在于情感。这一点在腰尾部网红那里表现尤为明显。@大红嘿嘿嘿、@梨涡少女mini、@我是VIVI可爱多等创作者在微博活跃多年，作品其实并没太多创新，却靠长久陪伴牢牢抓住了一批忠实粉丝，实现了个人IP的不断增值。

而一直以来，线下内容都是网红生态的薄弱环节，红人节所代表的主题活动，无疑有效地填补着这块空白，对整个产业链蓬勃发展有着难以估量的好处。

各家平台其实都想过、也做过很多线下项目，但传播效果和市场反馈常不及预期，更别说打造成和明星盛典一样的年度盛会。究其原因，线下活动的落地受限于时间和空间，不成体量就是“无效办会”。

这里的体量，既指内容的体量，也指影响力的体量。而恰恰在这两点上，微博有着先天的平台优势。微博始终是网红、MCN机构最看重的流量要塞，即便其他平台走红的创作者，后期涨粉固粉也都离不开微博加持。我们可以这样理解，微博就像一张名片，所有平台的KOL都需要打造好这张名片。

正因如此，微博拥有充满活力的网红生态，可以有序推动超级红人节这一IP稳定高效落地。一下搭建起两万多平米的展馆，现场震撼性的舞台设计、游戏互动随处可见，内容撑得起展会期间的每日人流量，都格外考验主办方的硬实力。

而纵观微博对红人节的运营和落地，不难发现其背后有着系统地、有条不紊的孵化过程。除双向奔赴的热闹外，平台还保持着克制和冷静，每年都会留出固定的论坛版块，以供行业内部交流、助力创作者成长。

今年的V影响力峰会，便围绕创作者的成长、收益、共创等主题展开，对红人经济的产业链进行实操层面的拆解和剖析。犹记首届红人节，创作者还在热议短视频。而到今年，新的关键词已经是直播连麦。

当你我奔赴红人节的浪漫之约，背后流动的是科技与人文的交叉点上娱乐对消费的驱动。六年时间，唯一没变的是：网红需要微博，破圈且看微博。

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