不仅争取流量，更要制造流量，平台明星竞争再度激烈

平台的流量之争，就像一本网友自编的年表，热闹非凡。

世界上没有什么新鲜事，放到平台上看明星流量的争夺也是老掉牙的套路。在那些迷恋网络的粉丝心里，互联网平台多次集中火力炒作明星的事情，早就司空见惯了。

2020年，明星带货曾经一时风头无两，各种不同风格的艺人纷纷走上直播带货的战场。那会儿还有一句话在圈里传开——“网红明星化，明星主播化”。

那时候的网络环境还挺直接的，明星和变现的目标紧密联系在一起。把艺人扔进直播间，目的就是让GMV直线上升，血条满满的。

那会儿，李佳琦和薇娅这些大牌带货直播间变成了明星们跑通告的落脚点，有句话还挺火：红不红呀，关键还得看艺人能不能搞定李佳琦的直播间。记得2020年的618，天猫正式列出了明星直播带货的名单，三百多位明星纷纷登上淘宝直播的平台，其中也有鹿晗、迪丽热巴、朱一龙这些瞬间爆火的顶流明星。

那时候，明星和头部主播的搭配还能起到挺不错的效果。流量明星就像是个吸睛的“招牌”，吸引大家关注，而专业主播则负责把观众转化成粉丝，促成购买。

曾几何时，河豚君还觉得直播会变成明星的第二个工作渠道。不过，这种“赶场式”的明星直播也没能持续多长时间啊。毕竟电商平台不像话题讨论那样去引流，明星带来的粉丝主要是垂直圈子里的粉，跟着的人多跟着货的少。

2020年淘宝618的明星直播阵容，挺豪华的，涵盖了不少大咖。

坚守到底的，还是那些把直播视作职业的明星们。现在，直播基本上已经变成他们的第一份工作了。他们大多都转战到了小红书和抖音这些平台上去了。

艺人说，小红书跟抖音不一样，小红书更像是个讲述自己故事的平台，直播时得充分展现你的个人设、魅力，选品也得有一致的风格。粉丝会为你的人格买单。而在抖音，用户背景更广，艺人能做什么不同的内容更关键。艺人经纪人周周跟娱乐资本论这么说的。

以小红书上的顶尖艺人主播——章小蕙、伊能静、董洁为例，她们的“知性女性”标签和都市女性群体可以说是相得益彰。红书的用户有一句话，用得挺玄乎：“董洁是卖生活，章小蕙是卖品味，伊能静则在卖梦想。”她们的带货场景和挑选的商品，都紧紧和自己的人设挂钩，搭配得挺贴切。

据娱乐资本论的小仙透露，艺人在入住期间或刚入驻之后，一般都会有专门的对接团队负责协调。平台会根据艺人的特点，安排适合的赛道和话题，平台运营也会与MCN或艺人团队开会商量，共同策划下一步的内容方向。

抖音引入了一批具有更广泛影响力、擅长搞事情的“综艺咖”。贾乃亮、黄子韬已经变成了抖音生态里的明星IP，和他们紧密绑定的，就是抖音的直播间生态。

当时，除了吸引流量之外，顶级明星们还是平台的“金字招牌”，凭借他们跨界的巨大影响力，讲述一个家喻户晓、广为赞誉的故事。

2020年，很多明星都纷纷加入抖音阵营，比如Angelababy、迪丽热巴这些顶级流量艺人，几乎都是在那段时间开通的账号。其中最轰动的，得数2021年刘德华加入抖音的事情，刚入驻12小时，粉丝数就突破了1000万，第一支视频点赞也超过了2000万。

刘德华加入抖音后，引起了很多人的热议，2022年，他的演唱会直播一度吸引了3.5亿的观看人次。这其中，不少网名叫“上善若水”“来去如风”“宁静致远”的长辈们，也纷纷加入了这场盛宴。抖音逐渐摆脱了只属于年轻人的标签，变成了全民都在用的社交平台。

其实这一套玩法，到2025年还是在玩。就算是7月加入抖音的周杰伦，8月进驻小红书的张曼玉，以及在B站出现的陈奕迅，他们都为平台带来了稳定的口碑和大众关注。只是这些老牌顶流们，早就不再是唯一的选择，而更像是一种保险牌，大家都愿意依赖。

明星要是变成了“宿主”，走入平台的热议时代也就来了。

人可能做不到“又要又要”，可互联网平台倒可以兼得。

这两年平台显然不满足于靠直播变现，或者只靠引流流量的国民艺人。他们想要的是既能带来收入，又能制造话题吸引流量的明星。

AI生成图片，出自娱乐资本论的介绍。

“赵露思们”其实指的是这两年在社交媒体上流行的一种明星带动效应：“明星入驻——引发明星话题事件——事件发酵成为热点——再反馈到引流和拉新，甚至还能带货。”这套连续反应，基本上变成了一种新式的套路。

小娱在过去一年里，聊到明星入驻平台的话题，基本上评价各异，不过无论如何，热度都没少过。

到处都是艺人话题，又开始在各种平台的公共区域里渐渐回归了。

最开始，各大社交平台对“赵露思”都挺上心的。8月5日，她的小红书账号粉丝数突破了2000万，官方账号“巨星薯”还专门发帖子祝贺，用一张长图详细列出了赵露思自入驻小红书以来的各种重要时刻。

这篇帖子充分反映了赵露思在小红书的领先地位：她是第一个在直播一场中观看人数突破1000万的明星；每场直播的平均互动人数也超过了150万；根据新榜的数据，从8月4日她在小红书的首次直播起，连续两周都稳居涨粉榜第一，累计增加了386.62万粉丝。

有一个话题为其加持，再加上变现的潜力，这才是哪些话题艺人最让人心动的原因。

赵露思在直播里展现了强大的带货本领，不管是衣服、配饰，还是她提到的苹果汁和方便面，都变成了小红书上的爆款种草品。为了推广，她还特别发起了#赵露思超绝种草机话题，鼓励粉丝们用这个标签发自己的种草内容。

周周跟娱乐资本论说，赵露思在小红书直播这事呢，基本上可以说是艺人自己带头搞的，平台顺势接流量嘛。“不过呢，这些社交平台现在确实在积极引入明星，或者跟艺人合作的，”她这么分析。

只要明星有点风吹草动，平台就会迅速跟上热度。像梓渝那手势舞火起来之后，#梓渝摇 立马成了抖音上的热议话题，相关的视频播放量冲破了9亿。

现在准备入驻哪个平台，通常会先和对方沟通一下，看看他们会提出什么样的合作条件，比如具体会安排多少个热榜话题，或者每条动态能获得多少流量扶持，周周就这么说的。

今年蔡徐坤与B站达成“世纪大和解”，成为艺人声誉大翻身的关键点，也让平台借机制造话题，两边都在努力推动。平台察觉和解的趋势之后，蔡徐坤新发的《Deadman》一出，曾经水火不容的B站音乐区博主们都纷纷表达了前所未有的认可。

蔡徐坤的新歌一推出，第一场专访就在B站上线，播放量飙到1524万，而那位平时视频大多维持在100万左右的up主也一下子暴涨了十倍。这次，B站收获了粉丝、黑子、路人们的一片好评，气氛比以前热闹多了。

最具代表性的例子还得数播客平台小宇宙，作为一个圈层壁垒极强的社区，打破圈子的难度一直挺大。唯一实现破圈的，就是杨天真的《天真不天真》，订阅量飙到172万，用了一年时间就登顶了小宇宙的订阅榜第一。她和王嘉尔的那一集对谈，也成功从小宇宙跑出来，到小红书引发关注，微博上还炒热了相关话题。

相比于杨天真一个人把小宇宙做出圈，B站的视频播客更像是一次跨越层级的大提升，破圈的效果也更明显。从7月开始，B站开始发力视频播客业务，连续推出了包括鲁豫、罗永浩、于谦、大左在内的20多位拥有广泛受众的明星视频播客，邀请这些嘉宾的阵容也不乏陈奕迅等全民级艺人。这样一来，这些大家都喜欢、乐意看的明星和媒体人，符合B站更高门槛、更优质内容生态的特点，也成为了视频播客打开市场的第一块重要试金石。

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