小程序案例丨【明星在线】互联网+明星经济，实现资源高效对接

发布时间：2024-12-12 10:45

明星经纪、IP经济已经成为娱乐向产品买卖主流收益，通过明星影响力、流量数据、衍生产品等维度形成to C经济效益圈，大批商业主已然意识到大浪淘金的年代里，想凝汇“人”的力量，抓住粉丝忠诚度，首选途径便是利用明星优势，对应到自己的消费圈层。

产品依附明星影响力带活，互联网平台依靠明星数据崛起，仿佛从刷榜、追星、借势等各层面形成闭环，包罗各领域各渠道的效益链条。然而，对于明星与企业、平台、商演等中间链条还未打通，巨大的商业模式缺口亟待完善，渴望“以点打面”，深入黄金巨浪的平台公司，成为最有潜力在娱乐产业扎根的商业领头羊。

本期案例

明星在线

明星在线，让中国企业便捷实现明星合作。

“明星在线”由省广股份旗下的省广旗智与黑颈鹤基金联合成立，团队成员拥有10多年行业经验，为帮助客户与明星合作上实现方便快捷地沟通、减少中间成本，而打造的明星与企业交易合作沟通平台。公司掌握千位优质艺人资源，承办过近百场大型演艺项目。公司拥有完善的策划团队，执行队伍，在项目引进、渠道建立、媒体整合、现场执行方面有极丰富的经验。

- 现状与需求 -

明星在线是针对B端用户与明星经纪人商务接洽困难的痛点，打造的对接一手经纪人的平台。明星在线小程序围绕找明星的核心功能进行展开，对接现有后台的基础数据，核心功能有：用户找明星，查看明星相关信息，在线提交预约信息，支付星币获取经济人联系方式。

产品解决方案

轻量化产品中的轻便体验

在梳理明星在线需求时，我们发现这款产品的功能属性较强，但逻辑搭建并不复杂，目前匹配度最高的便是微信小程序。小程序的出现解决了一部分实用性强、功能却并不复杂的产品需求，在这个过程中，遵循几个原则：

轻量化：随时调用，按需使用。对于明星在线产品的受众人群，基本以企业为主，它们有极多的明星代言、明星商业活动等需求，但是，在一个传播阶段的使用频次就会大幅度低于大众产品，当它的出现只会刺激企业主年均3-5的点击时，我们更希望产品的程度是“轻”的，对下载、内存无需求，沟通之后直接在微信端可以找到结果。

轻便体验：越来越多的企业，将功能性产品向“小程序”偏转而非“H5”，这是在长时间用户体验中总结出的经验。明星在线在开发前是有可以实现部分功能的H5对外展示的，但是伴随微信改版，界面变更、操作逻辑变化、刷新响应等一系列问题都已经在提醒商业主，小程序作为“轻”应用工具，才是必然的趋势。当然，对于明星在线而言，小程序的搭建，第一是在形式上对使用者展现专业的产品，第二是可以迅速响应提升使用体验，最终，给受众一个专业、轻便、快捷的印象。

利用小程序扩散属性，为传播加分

商家越来越多、竞争越来越激烈、获客成本也越来越高等诸多因素导致利润越来越薄。在各家都希望建立起私域流量，并对流量加以利用时，明星在线也有类似需求。虽然明星在线属于to B产品，受众层大多为企业用户，但在娱乐产业不断发展的同时，明星在线也手握IP，渴望通过自身小程序，达到扩大知名度，梳理企业形象，将粉丝圈住，将价值发散扩充。

明星在线在业界名气不小，多年来圈内口碑与熟人推荐也是必不可少的获客渠道，在需要人际裂变与在圈内占据地位的情况下，小程序给予社交属性，最有利的是小程序背靠微信，便靠着强大的流量基数，和社交属性关系为自身增加利益点。

社交+营销+口碑，是小程序流量增长与效率裂变最畅通的商业模式，用小程序连接电商与线下服务，通过营销手段，倚靠微信庞大的关系链，让好友分享，完成社交到口碑到在线服务的无缝衔接，不管是流量还是转化都能实现裂变，呈现爆发式增长。为传播和后续持续发展带来持续性铺垫。

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（来源：齿轮易创）

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原始发表：2018.10.30 ，

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