市民健身需求催生体育休闲产业链

        5月10日至12日，全国户外运动大赛暨中国户外运动节在“中国旅游日”发祥地——宁海县举行，3000多位来自全国各地的户外运动爱好者将参与露营大会、竞赛、休闲、文化、展销等5大板块的系列活动。大家在感受户外运动魅力的同时，也为当地的户外休闲产业带来了丰厚的收益。
        据宁波市户外运动协会估计，每个周末去登山休闲的宁波市民已超过5万人次。去年，市体育部门因势利导对全市的运动休闲基地作了统筹规划和科学布局。全市11个县（市）区除海曙、江东外均规划并逐步建设了集健身、旅游、休闲等功能于一体的运动休闲基地。
        刚刚成为浙江省首批“休闲运动产业基地”的宁海县，率先建成了内地第一个登山健身步道系统，在此基础上形成了覆盖全县18个乡镇（街道）的登山步道网络。500公里的登山步道将步道沿线、河道及流域两岸打造成市民休闲健身产业链，贯穿全县300多个建制村，将沿线几百个景区景点、自然景观、古村落、生态资源、农业和渔业基地、农家乐等各种休闲观光资源“串珠成链”，成为一条庞大的体育休闲产业链，200多万人次市民的登山健身拉动了相关产业的发展。宁海县现有110多家登山杖、帐篷、健身器材等体育用品生产企业，其中规模以上企业50余家，2012年体育产业实现增加值5.31亿元，占全县生产总值的1.5％，高于浙江省体育产业占全省生产总值1%的比例。其中，深甽镇有登山杖生产企业25家，年产量1500万根，销售额 2.6亿元，占全国同类产品销售总额的80％，被中国轻工业联合会认定为“中国运动杖之乡”。因此，宁海县县长褚银良称千里休闲步道为一条“健康之路、休闲之路、富民之路、发展之路。”
        几年来，宁海的“步道经济”成为一个独具特色的体育休闲产业发展样板，吸引了各省（市）区90多个考察团来宁海实地“取经”。在宁海县的带动下，宁波各县（市）区的步道建设蔚然成风，余姚、奉化、慈溪、北仑、江北、大榭岛等地先后出资上亿元修建登山步道、森林游步道。继宁海登山步道之后，今年初，慈溪建成的登山健身步道栲栳山至方家河头路段被国家体育总局登山运动管理中心授予“国家登山健身步道示范工程”称号，慈溪市成为宁海县之后宁波第二个拥有国家级登山健身步道的县（市）区。
        市民的户外休闲需求，带动了相关产业的增长。据中国纺织品商业协会户外用品分会统计显示，中国户外用品市场零售额从2000年的0.6亿元到2011年的107亿元，年均复合增长率超过40％，户外用品是过去十年来增速最快的零售细分行业之一。“2012年我们公司产品在宁波地区的销售额同比增长了40%，在国内市场也是同样的增长速度。”宁波本土户外品牌、“雪狼”户外休闲用品有限公司董事长曹赟表示。
        宁波体育休闲产业的发展潜力吸引了跨国企业的目光。2012年2月，全球最大的体育用品零售商法国“迪卡侬”在宁波的首家商场——潘火店正式开业，商场一期面积4000平方米，涵盖20个体育品牌、60多种项目的3.5万种产品，产品适合从初学者到专业人员的所有运动爱好者。同时，总投资2000万美元的宁波第一个体育主题公园“江北迪卡侬”也即将开工建设。
 

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