互联网+健身暗潮涌动，谁能成为行业破局者？

疫情以来，一直以小众自称的健身领域，一跃成为全民热捧的新风潮，健身操、跳绳、跑步、骑行……一种全新的健康生活方式开始受到大众青睐。

全民健身变得越来越火热的同时，诸多健身问题逐一浮出水面：一边是刘畊宏等健身达人带起的线上健身风潮，一边却是“健身小白”们健身不科学、难以获得专业健身指导等难题。

热潮下的暗流：大众不专业、专业难寻觅

我国的健身产业，以作为上游的商用健身器械和健身教练培训机构、作为中游的线下健身房和线上健身平台，以及作为下游的健身辅助产业，如运动服饰、食品饮料、家庭健身设备和虚拟服务等组成。

一直以来，中游健身场景及服务和下游健身辅助产品的消费，是我国健身行业的主要营收构成部分。

有健身需求的消费者，通过在线下健身房购买专业健身教练的服务，获得正确且科学的健身指导，并在健身教练的监督下，坚持完成健身计划。

但随着互联网健身浪潮澎湃涌来，曾被高价私教拒之门外的大众，通过互联网健身APP，以更低的门槛，获取健身课程、陪伴式健身服务，更能不受健身房桎梏，随时随地想动就动。

这种具有更明显的移动、智能、轻便、社交属性又低廉的健身模式，推动了全民健身的潮起逐浪，但也因为互联网健身模式的非专业性，导致没有健身习惯的健身初学者，面临诸如健身方式不正确、健身计划不科学、难以坚持健身等尴尬局面。

互联网+健身，没能彻底颠覆健身行业

如果说，线下健身房是以“会员+私教课程”为主要营收方式，向有健身需求的用户，提供健身服务，那么互联网健身APP，只是以更低廉的“付费会员+付费课程”模式向用户提供健身服务，并没有实质性改变传统健身行业。

大众随着时代风潮一猛子扎进线上互联网健身的海洋中，却尴尬的发现，健身本质上是那么的反人性，且十分依赖线下健身体验、专业健身服务。如果自身没有专业的健身知识、强烈的健身意志和高度自律能力，线上健身很难长久持续下去。

现实情况也印证了上述观点。虽然国内线上健身市场的份额占比年年增长，但线上健身公司们仍面临着用户难以长久存留、盈利困难的局面。精炼GYMSQUARE《2022中国健身行业报告》针对全国线上健身用户使用频率调查显示，中国用户线上健身的频率不及线下健身，近半数的用户频率不及每周1次。用户线上健身的频率是衡量用户活跃度的重要指标，相比于海外起步较早的线上健身产业，国内线上健身对用户活跃度的刺激还有很大的提升空间。

此外，《2022中国健身行业报告》也对全国线上健身用户消费金额进行统计，调研发现中国用户每月愿意花费在线上健身的金额在51-100元区间的用户比例最大，达24.6%，其次是18.9%的用户愿意花费11-50元，12.4%选择少于10元的线上内容。但有相当一部分线上健身者不愿意为线上健身课程买单，该比例在一年之内增长近11%，达22.1%。由此可见，我国线上健身平台想要提高盈利能力，必须想办法提升付费用户的人数占比及付费金额区间。

不只国内线上健身平台，作为国际线上健身平台的明星——美国互联网健身平台Peloton（PTON.US）也正经历着一场生死劫。2022年开年以来，已有多家媒体消息称，“Peloton正在考虑出售，并且亚马逊与耐克正在评估对该公司的出价。”过去几个月时间里，Peloton的股价也在不断暴跌，目前股价仅28.19美元/股，市值仅93.48亿美元。

要炼，打破线上/线下健身双壁垒

目前健身市场已有大量完备的线下健身场所、家庭健身场景及线上健身平台，但各场景间并没有实现有效融合，用户想要随心所欲切换运动场景仍困难重重。

根据精练GYMSQUARE《2022中国健身行业报告》对中国健身行业未来趋势判断：疫情结束后，预计国内线上健身平台的用户，将规模性返回到线下健身房；公共健身房和户外健身有望迅速增长；线上健身、智能健身和线下健身融合大势所趋，疫情带来的线上健身浪潮和健身科技浪潮，将更多和线下健身场景结合。

由此可见，全面健身、健康健身已然成为大众型刚需，这些在疫情期间被刘畊宏等健身达人们带入坑的“男孩女孩”，在疫情阴霾消散之后，健身终途仍是线下健身房。

要炼APP的主要功能之一，便是打通线上/线下健身行业壁垒，让既有线上健身习惯，又有线下健身场所需求的用户，能够方便快捷地切换健身场所，实现高效、轻松运动健身。

目前，要炼APP进入产品上线公测与品牌宣传期，早先要炼就透露过其将要上线的，涵盖整个运动健身领域的7大板块精品课程、以及顶尖赛事直播、健身服务与社交等功能，已备受广大健身爱好者及业内期待，8月公测开启后马上就迎来大批用户体验。根据用户体验后的反馈情况来看，大家对精品课程内容覆盖之全面、专业之深度、运动服务体验流畅等方面都给出了良好的评价。

与此同时，要炼品牌已与国内最大的健身健美赛事DMS进行合作，并在要炼直播板块进行了全程直播及专业报道，来自全国，具备全明星量级的健身健美运动员，通过要炼平台向万千健身爱好者展示身材、实时互动交流，让用户群体等到良好体验。

据悉，要炼后续将与全国其他主流赛事进行深度合作，并签约每一场赛事的冠军，入驻成为要炼明星教练，为要炼用户带来专业、极致的健身教学体验。可以说，要炼此举不仅丰富了线上+线下运动健身趣味性，将明星教练与健身用户高效连接在一起，共同营造专业性、趣味化、互动化的运动氛围，这一做法也受到了健身用户、明星教练的高度认可。

我们也从要炼品牌负责人处获悉，要炼APP投资者汉臣集团，将对要炼PLUS付费用户开放旗下遍布全国主要城市的线下健身场所，让会员既能获取线上专业精品课程与名牌教练的专业教学，还能随时随地就近进行线下场所健身，便捷切换运动场地，高效实现健身目标。

现在正是中国健身行业备受考验的时刻，也是传统健身行业改革转型的窗口期。如何将智能健身场景+智能健身设备+线上线下课程服务打通形成完整的服务闭环，让健身用户在社交中享受运动，在智慧反馈中对运动过程有更强控制感，持续打造“科技互联的运动生态”，对要炼来讲，既是考验也是机遇。

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