单场21亿销售神话终结，辛巴突然官宣永久退出直播行业！

发布时间：2025-09-01 22:38

“跟大家做个告别，从今天开始辛巴再无能力承载直播这份工作，今天正式宣布退出直播行业。”8 月18日晚间，快手顶流主播辛巴（辛有志）在“818粉丝节”直播中宣布永久退出直播行业。

这位曾创下单场21亿销售额的“带货一哥”，最终因健康问题黯然离场。

辛巴的“退网宣言”像一场熟悉的剧本，但这次，可能真的到了谢幕时刻。

从东北农村小子到直播电商教父，再到屡陷假货风波、健康崩溃的悲情主角，辛巴的故事，堪称一部充满争议的“草根逆袭史”。

根据辛巴所述，1亿粉丝账号移交公司，由妻子初瑞雪接管辛选集团管理权。

01 退网真相：健康崩塌？

8月18日，辛巴宣布永远退出网络，直指健康出了大问题：“24岁查出支气管炎，现在肺功能严重下降，医生提醒如果不及时治疗，可能要完了。”直播时他坦白说肺的状况相当于95岁老人，要是不配合治疗，“寿命可能只剩8到10年”。之前他还被拍到一边吸氧一边带货，早就预示着身体已经开始崩溃。

这已经是辛巴第三次宣布“退网”。2021年喝酒之后喊退，整整51天后又迅速回归；到了2024年4月被封号，他又放话说“退役”。

辛巴在直播里说，迟迟不退其实是因为心里有很多乱七八糟的事：“我们这边有几千个家庭的生活靠着，还有大家的期待与责任，也有自己的一些想法，当然还离不开你们的喜爱。”这话一方面像是在跟粉丝道别，另一方面也标志着一场复杂的商业试验终于告一段落了。

最终，他把拥有1亿粉丝的账号交给了公司，妻子初瑞雪也接手了辛选集团，似乎是在试图为这段饱受争议的直播生涯画上句点。

02 从“农村穷小子”到“快手带货王”

看看辛巴的崛起历程，那真是东北穷小子走向“黑金”之路的典范。

1990年，他出生在黑龙江通河县的农村土房里，家里条件不好，迫不得已中途辍学，之后在城市打拼：刷盘子、搬砖、摆地摊，饱尝生活的艰难困苦。

19岁那年，一个关于“去日本赚钱”的传说点燃了他的野望。他借钱偷偷跑到东瀛，但遇到现实的打击：在滞留期间住过桥洞，在餐馆后厨切生鱼片维生，最终因为“黑户”身份被捕送回国。回到家时，他只剩下2万元积蓄，心里却依然不甘平凡。

2014年，微商的热潮在中国掀起了大浪。辛巴敏锐地捕捉到这个风口，以“农村小子逆袭”为标签，在朋友圈里不停地刷屏，倒卖纸尿裤和化妆品，成了不少人关注的焦点。

正是这个经历，使他认识了微商女王初瑞雪——她创立的ZUZU品牌年销售额突破亿元。两人从合作伙伴变成了恋人，又共同打造了“辛选”商业王国，成为直播带货领域的黄金组合。

03 快手封神，一夜暴富的魔幻直播

2016年，快手开始崭露头角，辛巴敏锐地察觉到机会来了。他注册了账号，开启了直播卖货模式。别人靠套路取巧，他则靠“真性情”打天下。在直播中，他时不时就“给家人发福利”、自己掏钱补贴，还会当场怒怼品牌方：“这价格不行，再给我砍！”粉丝们都被他迷住了，觉得这个“东北老铁”是真心实意为大家考虑。

辛巴的粉丝们都叫自己“818家族”，口号也挺有特色：“信巴哥，得实惠！”

在2017年9月，辛巴正式成立广州和祥贸易有限责任公司，并担任董事长；此外，他还推出了自己的卫生巾品牌“棉密码”，组建了辛选集团，打造了“供应链管理+红人孵化+数字电商（包含技术开发）”这三大核心业务。

到了2019年，辛巴的事业达到了顶峰，双十一当天的直播销售额突破了21亿，远远超出了李佳琦和薇娅，稳坐“带货之王”的宝座。那年8月18日，他砸下了五千万，邀请成龙、张柏芝等明星，办了一场“818演唱会”，把这天变成了属于辛巴的“节日”，在电商界掀起了一阵热潮。

04 账号几度遭遇封禁

2020年之后，辛巴在直播带货的路上遇到不少麻烦，账号屡次被封罚。到了2024年，他大张旗鼓地说要投资15亿建超市，瞄准山姆会员店，还是那句老话：“我要改写中国人的购物方式！”

可是，舆论的责难加上身体的困扰，最终让这场商业尝试不得不暂时搁置。

辛巴宣布把辛选集团交给妻子初瑞雪打理。根据企查查数据，初瑞雪名下曾涉及18家企业，现在还在运营的只有两家：广西新迅达科技集团和广州巴伽娱乐传媒，其余16家已经注销，包括曾经由初瑞雪代言的ZUZU卫生巾品牌的广州颐惠圆商贸。那个公司在2021年3月注销了，而ZUZU正是辛巴的老婆早期代言的微商品牌。

此外，辛巴和妻子初瑞雪共同关联1家上市公司广西新迅达科技集团股份公司，该公司成立于2006年12月，法定代表人为吴成华，注册资本约1.99亿元，辛巴夫妇为该公司股东，各持股0.9425%。

辛巴退网了，不管说他是“草根逆袭的传奇”，还是其他的种种争议，都不能否认，他在一定程度上改写了直播电商的历史，也让无数人看到了这个行业的疯狂。

从农村穷小子到亿万富豪，再最终因健康崩溃黯然离场。或许，这就是直播时代的缩影：一夜暴富的神话背后，往往是透支的健康、是非的评判。

江湖再无“巴哥”，但关于他的传说仍在。

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