在你的记忆里，是否有一款零食让你难以忘怀，或因为好吃、或因为难以得到、或因为是友谊的见证。
在茫茫零食海洋里，有的已经销声匿迹成为梦中回忆，有的却遗落在渠道的角落，成为成年人回忆的物件。
而糖果总是让人无法拒绝，在80、90后的记忆中，除了名扬全国的大白兔奶糖和新年必备的徐福记之外，还有一个糖果品牌让人难以忘怀，虽然如今市场上很少见到，但一见如故，瞬间勾起了我们的童年回忆。
它就是喔喔佳佳奶糖。
时至今日，当我们看到熟悉的包装，依旧能够让我们眼里泛起光芒。
而它的成名之路，却仍然值得当下品牌学习，即便在不同的时空里，品牌发展的路径却是惊人的相似。
1991年的一天，消费者突然发现市场上出现了一款新的奶糖，但凡尝过的人都说，这款奶糖奶香浓烈，不粘牙，有嚼劲。而对于爱玩的孩子来说，吸引他们的则是包装和广告。
喔喔奶糖的糖纸上市一只卡通大公鸡，而佳佳奶糖的糖纸上是一只卡通猴子。
同时动画片是的广告也吸引了孩子们的关注，
如此看来品牌IP化其实早在上世纪90年代就出现了。
简单、有穿透力，能引发孩子情感共鸣，是喔喔佳佳奶糖的成功之处。
因为没过多久，这款奶糖便成为大众喜爱的糖果，时至今日依旧能够唤起80、90后们的记忆。
从广告形式上来看，喔喔奶糖的目标消费者就是孩子，而改革开放后的中国市场，此时正迎来翻天覆地的变化。
奶糖受欢迎，本身就是消费水平提高的表现之一。
喔喔佳佳奶糖的畅销，只是上海喔喔集团发展的开始。
1993年“喔喔”奶糖被评选为“上海名牌”产品；1994年“喔喔”、“佳佳”系列糖果荣获全国畅销商品“金桥奖”；1998年上海喔喔（集团）有限公司成立。
至此靠佳佳、喔喔奶糖成名的上海喔喔集团也开始了他的多元化之路。
2000年，推出“爽咽宝”系列产品、2004年，推出“喔喔360°奶糖”系列产品、2006年，推出纯之奶糖系列产品、2009年，推出“情牵一生”喜糖系列产品、2013年，推出喔喔海藻奶糖系列产品 、2018年推出喔喔风味奶糖系列产品、佳佳咖啡奶糖系列产品，同时推出喔喔黄小槑系列产品。
我们可以发现，在产品发展历程中，上海喔喔集团选择了多元化的发展道路，除了固守零售渠道产品之外，还进入了喜糖、创新糖、水果糖、休闲食品的赛道，为消费者提供了多元化的选择。
在产品包装上，无论是喔喔360奶糖还是wowo喔喔休闲食品系列，都以明亮的色彩和简约的风格为主，为消费者呈现年轻化的品牌方式。
在包装规格上，以散装和预包装为主，满足了不同消费者和消费场景的需求。
虽然是上世纪90年代的品牌，但放在今天来看，喔喔集团依旧值得创新品牌学习。
因为它早就做了我们今天正在做的事情。
先说IP化，佳佳喔喔奶糖的成功离不开品牌IP化的打造，卡通公鸡和猴子的人物形象本身就成为极具辨识度的标识，而且深入孩子的内心，强化了消费者对产品的记忆。
佳佳喔喔奶糖成功后，品牌方似乎掌握了流量密码。
2010年签约卡通形象奥特曼，推出系列产品；2018年发布原创小黄鸡形象。从大公鸡、小猴子到小黄鸡，喔喔似乎看到了IP对品牌带来的影响。
与此同时，为了更好的吸引受众群体，明星代言也成为其营销的秘密武器，据全食在线统计，从2004到2007年之间，喔喔集团供选择了两位明星为品牌代言，分别为F4成员周渝民、人气偶像马天宇，这两位明星都是当年拥有年轻人粉丝最多的明星之一。
但值得注意的是，2007年之后，喔喔集团并没有在聘请明星作为形象代言人的新闻，反而加大了经销商订货会的频率。
2013年，第十届新品订货会，在长江三峡豪华游轮上隆重召开，这一次订货会上推出喔喔海藻奶糖系列产品；2016年喔喔品牌推广会在杭州金马饭店隆重召开；2017年喔喔新品发布会在无锡隆重召开；2018年喔喔经销商大会暨新品发布会在西安盛大召开。
通过线下经销商大会，喔喔与全国各地经销商都保持了密切的联系，保障了产品线下渠道的稳定。
从喔喔的发展历程上，我们看到了一个品牌是如何成长的。
通过流量产品迅速获得消费者认可，打造品牌IP提升消费认知，选择人气明星代言加强与粉丝链接，通过经销商大会搭建渠道。
时至如今，虽然喔喔佳佳奶糖逐渐淡出消费者视线，但陪伴80、90后成长的它始终保持着极高的人气。
目前消费者还是可以在天猫旗舰店和童年零食店或者超市等地能够买到。
当熟悉的包装和名字出现在我们面前的时候，依旧令人激动。
在喔喔天猫旗舰店，旗下的产品依旧保持着不错的销量，在儿童零食店，父母们也会为自己的孩子选择喔喔奶糖，并告诉他们，这是我们小时候吃的。
但在零食品类丰富的今天，孩子似乎不再对奶糖充满兴趣。
这是时代发展的结果，也再一次告诉我们，历史发展的车轮终将前行。
但并不意味着是品牌的失败。
虽然身边人很少再吃糖果，但其实中国糖果的市场份额依旧在扩张。
从2013年以来，一直保持8%-12%的增长率。并成为中国休闲食品的支柱产业。其中2019年中国糖果产量为329.81万吨，较20188年增加了41.47万吨。
其中功能性糖果、奶糖和巧克力三大品类发展较快。
数字总是理智的，虽然我们减糖，追求无糖产品，但其实对糖的需求依旧存在。
正如淡出人们视线的喔喔佳佳奶糖，成为一代人心底最甜蜜的记忆。
喔喔佳佳奶糖虽然已成童年记忆，但其产品依旧存在于渠道中，成为新一代消费者的新品牌。
我们为什么怀念喔喔、佳佳奶糖？
大概是因为它的味道承载了我们的童年记忆。
那么小时候你吃过喔喔奶糖吗？还记得它的味道吗？你有最想对它说的话吗？欢迎在留言区说出你与喔喔奶糖的故事。
