欧阳娜娜入手5888美元的“菜篮子”对麦当劳而言意味着什么？

　　最近，麦当劳联手著名华裔设计师亚历山大·王（圈内称其为王大人）推出了两款产品，一个是限量300的黑金菜篮子，用黑色的仿藤条编织的方形的小篮子，还有一个用羊皮制作的小手柄，售价5888美元。因为全球限量只有300只，所以每个篮子它上还挂着小牌，上面印着专属的限量编号，表明你买的是第几只。

　　另一款是售价99美元的黑金M手包，这个手包看上去就像麦当劳里外带食品的纸袋子，据说是使用了杜邦的科学材料做成的。

　　在这两款产品上架之前，时尚界就已经开始了大型的晒包活动，欧阳娜娜、李晨等明星还有时尚博主甚至直播一姐薇娅都晒出了这款包上身的视频或者照片，提前造势。

　　到两款包上架的时候，300只菜篮子和3万只手包被秒光。

　　很显然，麦当劳不仅仅是在卖包，而是想通过跨界包包来打造自己年轻的人设。这并不是麦当劳第一次跨界，之前曾经和一位著名的意大利设计师合作过一个服装品牌，还去过米兰时装周发布。同时，麦当劳还推出过乾隆和十公主灵感的故宫系列的文创产品，包括故宫毯等产品。还有就是大家更加熟悉的薯条雨伞、薯条人字拖、薯条的手带等。就在前几天，麦当劳还上线了一款名为叫金拱门无限的周边售卖产品，包括了节日系列、服饰、配饰三大类别。

　　之所以三天两头就来个跨界的折腾，其实是为了让自己的品牌有更多的知名度。有人说，麦当劳还不够知名吗，可以说是家喻户晓吧。怎么说呢，对于80后或者90后而言，可以这么说，但是对更年轻的新生代消费者而言，即使知道麦当劳这个品牌，麦当劳在他们心中的地位和在上一代人心中的地位肯定是不一样的。无论是配饰、衣服还是包包等跨界产品，麦当劳在尽力地融入到我们吃穿住用的整个环节中去，让你在生活中能无时无刻用到麦当劳的产品，恨恨地刷品牌的存在感。

　　而就麦当劳本身而言，这已经是一个近百岁的老品牌了，它需要不断有新鲜的元素介入让自己变得年轻化，吸引更多年轻的消费者。

　　回到菜篮子，星光熠熠的明星手里拎着个菜篮子，看上去好像很不搭，但是正是这种反差、古怪才更能够引起话题从而产生对品牌本身关注度。

　　而王大人也是设计界一位耀眼的新星。曾经在世界排名第二美国排名第一的设计学院帕森斯学习，校友有安娜苏、汤姆福特等人。王大人30岁就有了自己的设计师品牌，2005年发布了自己的成衣系列，受到了全球一线明星的热捧。2012年出任巴黎世家的创意总监。可以说，和王大人联名，为麦当劳品牌增加了年轻、时尚、健康、潮流的背书。在此，要说明一点，健康也是麦当劳要积极营造的品牌诉求点，因为很长一段时间以来洋快餐不健康已经深入人心。

　　而一切品牌的塑造和营销手段最终都是为了业绩服务。从业绩的角度出发，麦当劳也需要不断尝试让，自己的业绩更好看。

　　公开数据显示，2019年前三季度麦当劳实际营收是157.28亿美元，比去年同期158.62亿美元出现了小幅的下滑。此外，包括必胜客等在内的洋快餐品牌都出现了不同程度的下滑。

　　这种情况下，仅靠卖汉堡、薯条是不行的，要加强品牌营销，让品牌有更多的点可以接触到消费者，增加影响力。

　　一个“吃”的点和周边产品带来的多个接触点的品牌营销相比，显然后者会更全面，也会有机会接触到更大范围内的消费者。因此，麦当劳奢侈版的限量菜篮子不是第一款跨界产品，也绝对不会是最后一次，未来还会有各种你想不到的跨界，当然最后也只为能够征服和打动作为消费者的你。

　　新金融工作室  记者 刘畅

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