震惊！品牌故事大揭秘！

发布时间：2024-12-12 08:59

对于品牌而言，可以通过故事来高效的与消费者进行沟通，它结合了多领域知识，如创造力，情商，消费者心理，语言表达能力甚至神经科学。一个好故事可以帮助品牌提高效率，提供信息并获得更好的说服力。

NO.1

明确品牌定位

品牌故事是基于品牌自身独特气质的陈述。故事风格调性确立．首先依赖于对企业内外部各方面条件内容进行归纳和概括，明确定位。在分析企业优势、劣势、机会和威胁基础上，设定故事背景，强调品牌在竞争中与对手的有效区隔。对此，品牌故事要注重并善于挖掘和放大品牌发展中的细节，赋予品牌文化内涵和价值。

根据品牌定位设计故事的母题，有时需要厚重的文化感．如酒类品牌。如服装品牌，将品牌的感性信息推进到消费者的大脑，控制消费者心智。家居品牌，将家居打造温馨而不失美感的概念传输消费者脑海。

NO.2

企业文化基础

企业文化基础是品牌生命的源泉，并决定品牌的气质与风格。品牌故事化的目标，是把抽象的企业文化转化为可感可知的形象。在传播中使消费者产生接触和认知品牌文化的愿望与可能性。

中华香烟

在解放前，中国卷烟市场份额大部分被颐中(英美)占领，高级卷烟就是“白锡包”。新中国诞生后，生产自己最好的卷烟品牌这件事被提到议事日程。

中华烟草公司在解放日报上征集商标图案，广告刊出后，很多人积极参与，最后入选的是华东美协秘书长设计的商标：商标正面是天安门城楼，深红全底加上五颗金色五角星，两旁两个大华表，下面用金水桥相连结，上部中间印有“中华牌卷烟”五个大字，背面是一个有底座的大华表，中间印有“中华牌卷烟”。

“中华”牌上市后一炮打响，从而使“白锡包”不再名列第一，而中华牌卷烟从此名居首位。

NO.3

消费者特点

品牌故事若对消费者心理产生影响．情节就要符合受众的审美期待、信息的需求、自我认同感等多种期待。现代消费者对品牌的诸多期望最终归纳为对消费者“我”的概念的满足，故事情节最终都应指向如何对消费者利益的实现。

德芙

德芙巧克力标志设计由DOVE字母变形而成，简单的几个字母“DOVE”，展开来就是“DO YOU LOVE ME—-你爱我吗”，字体是巧克力色，就如香甜的巧克力酱淋成般，散发出香甜。德芙标志设计重点在于它的寓意，以及它那众所周知的凄美的爱情故事。

20世纪初，发生在卢森堡，芭莎和莱昂的一段悲伤的爱情故事，因为王室特权斗争，他们彼此之间错过，莱昂为了纪念这段爱情，经过苦心研制，香醇独特的德芙巧克力终于制成了，每一块巧克力上都被牢牢的刻上“DOVE”。如今，德芙巧克力已经有了数十种口味，每一种爱情都能在这巧克力王国中被诠释和寄托

品牌的最高境界是带给消费者爱与关怀的内心感受。当传播达到饱和时，品牌便深人人心．故事会以一种亲切的、让人容易靠近的方式铭刻在消费者的脑海里。品牌便成为一种宗教，左右人的消费观念，成为信仰。

NO.4

品牌生命周期

品牌生命周期为品牌赋予人的生命力和成长各个阶段的特色。由于品牌在漫长的成长过程中融入了各种主观和客观因素的影响，逐渐形成特色鲜明的风格和丰富的内涵。根据品牌的生命周期的不同。

品牌故事模式设定需要根据品牌具体任务来设计和调整。品牌导人期的故事应该表现产品特点，产品功能性表述占据故事的主要位置，重视品牌的风格调性渲染，如新鲜、有趣、温馨、浪漫等。

品牌成熟期的故事建立在所处市场地位与竞争对手的区隔基础上．体现产品品质的故事情节较为重要，同时强化品牌的识别性，与竞争对手区隔。

在品牌衰落期，较多采用怀旧式主题，侧重唤起消费者回忆，确保现有市场份额。

南方黑芝麻糊

麻石小巷，黄昏，挑担的母女走进幽深的陋巷，布油灯悬在担子上，晃晃悠悠。小男孩挤出深宅，吸着飘出的香气，伴着木履声、叫卖声和民谣似的音乐。男孩搓着小手，神情迫不及待，叠出大锅里那浓稠的芝麻糊滚腾。大铜勺提得老高，往碗里倒芝麻糊。小男孩埋头猛吃，碗，几乎盖住了脸。研芝麻的小姑娘新奇地看着他。站在大人的背后。小男孩大模大样地将碗添得干干净净，小姑娘捂着嘴笑。卖芝麻糊的母亲爱怜的又给他添了一勺，亲亲地抹去他脸上的残糊。小男孩抬头，露出羞涩的感激。

人是在经历中成长的，对成长中的会议有时可能会使人终身难忘，所宣传的产品如果能够引起人们的美好回忆，无疑是一个成功的广告。可谓妇孺皆知。最后主题广告语“一股浓香，一缕温暖”，给南方黑芝麻糊营造了一个温馨的氛围，深深的感染了每一个观众。当人们在超市里看到南方黑芝麻糊时，可能就会回忆起那片温情，极大程度刺激购买欲望。

NO.5

时代特征与趋势

时代趋向代表了巨大的影响力．未来社会消费走向决定品牌发展方向．同时限定故事主题的风格调性。广告进入整合营销传播时代时，最重要的商业价值就是建立和维护产品与消费者之间的关系。

如肯德基的产品是不断更新的，以鸡翅产品为例，奥尔良烤翅的故事、玫瑰鸡翅的故事、无敌翅剑的故事，肯德基总是根据产品特点设计推陈出新。故事背后是肯德基为了给顾客提供最健康最美味的快餐而不惜精力在世界各地挖掘特色美食的良苦用心。它带给消费者的种种感动和惊喜，是不言而喻的。