“大笑姑婆”杨千嬅转型成功的明星包装策略

“大笑姑婆”杨千嬅转型成功的明星包装策略

(2007-11-12 14:32:24)

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梁轶智

田金双

分类：【明星包装策略】 

“大笑姑婆”杨千嬅转型成功的明星包装策略

文/梁轶智田金双

    相比内地各大公司明星包装策略的馈乏，杨千嬅的成功显然是个典型的特例。以本文中，笔者意在通过杨千嬅本人对一个艺人成功背后的媒体公关策略、明星形象包装策略、转型再包装、歌曲定位和受众群进行全面的解析。

杨千嬅从“大笑姑婆”到“都市文艺女青”

    1995年，杨千嬅即将完成其护士课程前，参加1995年第十四届新秀歌唱大赛，凭自选歌曲《等得太久》获得新秀季军。自此踏上星途。
    可惜的是，因相貌平平、唱功一般，杨千嬅在当年年末的香港四大乐坛颁奖典礼中，并没有夺得多个具有分量的新人奖项，作为新人来说，杨千嬅风头显然不及同期出道的陈慧琳、陈晓东等人。
    然而中后期，在唱片公司和经理人公司的悉心定位及杨千嬅本人的努力下，杨千嬅开始从大笑姑婆慢慢转变到如今的都市文艺女青，一步一个脚印地用自己的生活经历融入自己的作品，日渐深刻自己的形象，在观众心目中不断巩固提升。也正源于此，杨千嬅的歌曲在香港一直脍炙人口，在广东地区大学生及白领领域中占有很重分量。
    至今，杨千嬅已获得过香港乐坛的几个最高分量的奖项，包括“十大劲歌金曲”金曲金奖、最受欢迎女歌手；“叱咤乐坛颁奖典礼”中的叱咤女歌手金奖、我最喜爱女歌手。
    众所周知，“十大劲歌金曲”金曲金奖是无线电视台主办，历史悠久，影响力深远，也为世人所熟知；而后面的“叱咤乐坛颁奖典礼”则是由香港商业电台举办，已走过14个年头，评审准则比较严谨，依据所有华语流行曲在香港三大广播电台六个频道的播放率，加上乐坛专业人士的评审，及全港乐迷及现场观众的投票而选出结果，被认为是香港乐坛四大颁奖典礼中，评选标准最严格的一个。

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    时期一：懵懂少女时期
    从专辑《到此一游》到《M VS M》，杨千嬅的歌曲传达的意念和形象，是一个懵懂少女对生活的积极态度，对爱情的期待。总体形象是率真健康、阳光，有一点点搞笑的傻大姐、大笑姑婆，亲切的形象令观众迅速喜欢。

    代表作：《少女的祈祷》、《再见二丁目》、《杨千嬅》、《热血青年》
    经典新闻：在颁奖礼上，获奖时大哭大笑，让观众真切感受到其真性情。

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    时期二：少女到女人的过度
    这个时期的杨千嬅，歌曲选择上面大多数是关于失恋题材，观众慢慢感受到其在感受恋爱中的成长。形象上面继续是大笑姑婆，但无论从新闻和和定位上均有所转变。

    代表作：《假如让我说下去》、《野孩子》
    经典新闻：与郑中基相恋到分手

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    时期三：正式转型

    这个时期的歌曲题材仍然是感受爱情，但对于杨千嬅来说，上一个时期是过渡，而到了这个时期便出现了一个重要的标志，就是改签新东家，发行首张自己监制的唱片《电光幻影》。此唱片无论从销量及专业评论人上都获得了很高的评价，自此，杨千嬅开始亲自操刀监制自己的专辑。同时，开始精益求精，专辑产量降低。

    代表作：《小城大事》、《炼金术》、《电光幻影》、《处处吻》

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    时期四：都市单身女性
    成功转型后的杨千嬅，次年便发行表达都市单身女性渴望爱情的专辑《single》，将其都市单身女性的形象通过专辑进一步深刻。

    代表作：《长信不如短讯》、《single》、《烈女》

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    时期五：与自己恋爱

    经过《电光幻影》的过渡，《single》的进一步深刻，杨千嬅歌曲的题材开始了从情感挫折到生活感受上的升华，于是《unlimited》诞生了，该专辑阐述的是单身人士寻找自我生存之道的感受。主打歌《我的生存之道》直达其意。

    代表作：《我的生存之道》、《大傻》、《镜花水月》、《吻所有女孩》

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    时期六：化
    做了三年哀怨都市女性之后，杨千嬅推出了《meridian》专辑，专辑名字是子午线，也有最高点的意思，这表达的不是工作成就是的最高点，而是通过歌曲去表达，人生经历到达一定程度时对世事看透及深层次感受的阐述。因为聪明的杨千嬅和她的制作团队知道再“怨”下去听众便会反感，经历过这些历练之后，人们需要的是“化”。

    代表作：《化》、《集体回忆》、《只谈风月，不谈恋爱》

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    田金双娱乐分析：综上所述，我们不难看出杨千嬅从一个少女到女人的真正改变，这些转变的过渡是自然、真切的，并有血有肉，让杨千嬅这个人与观众听众一起成长，形象深刻不可动摇，潜而默化地成为人们成长的回忆，这一切的塑造与一家唱片公司密不可分，一个明星的打造成功意味着一间公司的品牌得以提升。

    很显然，通过以上杨千嬅本人的明星包装策略、明星再包装策略等娱乐发展走势，我们亦不难看出内地唱片公司及经纪公司自身之误。

歌手：梁轶智
性别：男
身高：176CM
体重：65KG
生日：9.19
星座：处女座
籍贯：广东
毕业院校：广州大学
语言：普通话、法语
表演经历
“第一届全国青少年东方魅力之星”
通俗歌唱组广东十优，全国第二
“第二届MTV新声赛”广东十强
“MTV——三星校园新空气歌唱赛”
广州初赛区冠军，决赛优胜奖
“M-ZONE天使任务”全国十强选手

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