大家好，我是小播，我们今天不讲电商，和大家聊聊“网红”。
网红这个词，以前是个贬义词，现在大家逐渐有了公正的认识。
互联网信息时代，缩短了人与人之间的沟通距离，无论你是唱歌的、卖货的、跳舞的，抑或是学法律的、金融的、历史的，哪怕是在农村养猪的、种地的，都可能成为网红，成为人们茶余饭后的谈资，或人们膜拜的对象。
就算达不到网红那么“红”，只要具备有些特质或者优势，也起码能成为某个领域的KOL，有一帮人愿意跟你的屁股后面走。当然我们这里所说的“网红”，是泛指，大家理解我的意思就好。
那么网红最重要的特质是什么？
我想说的是，网红不是网红脸，不一定要你美若天仙，仪表不凡，当然形象好你肯定更容易火，但长相绝对不是最重要的特质。
也不是说网红就是要非常有才华、有知识，当然这种也有火的，但同样也有不火的，比如小播我，哈哈哈。。。
回到几年前我们回想一下，第一代网红都有哪些，比如韩寒，比如郭敬明，或微博、公众号上的意见领袖，要么文章写的好，要不在某一领域特别专业。为什么现在红的发紫的网红，在当年火不起来呢？最主要原因是互联网技术不成熟，当时只能靠文字图片一类的传播信息，比如你歌唱歌再好，别人也欣赏不到。
但是现在，各类短视频平台此起彼伏，人人刷抖音快手，这就给了很多人展现自我的机会，红的门槛降低很多。不需要你有武功卓越，或是练就了什么旷世奇功，只要你能在几秒内，表达了一些特别的东西，你可能就红了。
有一些人会说“他们都太有想法了，我啥也不会，也没点子，咋整哩？没事儿老铁，别抱怨，慢慢看下面。
之所以会有这种想法，主要是大部分玩家没有抓住核心。
核心就是：成为网红，和成为明星不一样。
大家想想，过去日本的好多明星，是不会轻易出席粉丝见面会的，都尽可能的跟粉丝保持距离。因为明星就是让粉丝仰望、崇拜的偶像，通过制造距离，让粉丝产生遐想、美感。明星的形象也必须端庄、优雅，甚至冷冰冰的。
但网红就不一样。
人们喜欢网红，并不是想去崇拜偶像，而更多是的一种心理替代。
简单说就是，现实生活中基于种种原因，粉丝心中有很多想说的话和想做的事，但自己做不到。这时别人替他做了或者说了，粉丝会觉得特别暖，特别感激。帮他的人就是网红。
举个例子哈，大家看看对不对！
我们很多人喜欢看屌丝逆袭的这类剧情，比如某某主播，当年想做歌星没起来，后来做生意开店付出了很多辛苦，赔了个底儿朝天，后来一个偶然的机会当上了主播开始卖货，每天直播到凌晨以后，导致身体患了xxx疾病，还依然为粉丝坚持，终于成了万众瞩目的网红。巴拉巴拉。。。等等这类逆袭的故事，看的每个粉丝心里都热血沸腾，感动的落泪，这就是一种典型的心里替代。
所以粉丝看网红，就像是看着我心目中的大英雄，帮我完成我想做，却又做不到的事。
再比如说，每个男孩，都想找一个漂亮的女票，既温柔又体贴，又或者给与一些特殊的“照顾”。但现实自己又穷又挫又丑，这种想象中的邻家小妹压根轮不到自己！所以在直播间一边躺着哈喇子，一边刷着小火箭，也就不足为奇。当然我讲的比较难听，但其实也是一种心里替代。
所以，明星要产生距离，网红要消除距离。
紧接着问题又来了，粉丝凭什么把你作为他的心理替代呢？
这里是中重点，圈起来，要考！网红最重要的特质，不是上面说的长相、才华，或者其他什么的，是共鸣感。
所谓共鸣感，简单说就是让粉丝觉得，自己跟网红有好多地方特别相似，并没那么远的距离，自己关注的网红，也是从平常人，一步一步起来的。
以薇雅为例，你会发现她虽然是卖货的，但是它她是真正的像朋友、姐妹一样，为粉丝着想，很亲切，一个特别不服输的女孩子，虽然现在名气很大，但是一样特别特别辛苦，没时间带孩子，有时候也会因为一些小事和老公发脾气，高兴时也会撒娇，各种八卦。
就是这种亲切感，会让粉丝把自己的身影映射到薇雅身上，作为自己的榜样，那么薇雅无论推荐什么，最终沉淀下来的粉丝都会愿意为此买单，十分信任，而且自己跟着慢慢变美之后，更会特别特别开心。
既然想当网红，就不能害怕表达自我。这不是给大家灌鸡汤，因为只有你越敢于展现自我，不怕出丑，不怕出错，越来越多的粉丝和你产生共鸣的地方才会越多，才会越沉迷于你。只要有了这种共鸣的感觉，你就有了网红的基因了。
但也不是说有了共鸣感就能成为网红，不然真的遍天下都是网红了。
因为还有一个重要的概念，专业的称之为IP，共鸣感也只是IP中的一部分。
那IP是什么呢？简单说就是人设，比如小播，就是一个IP，具体是啥意思呢？我们以后慢慢聊，嘿嘿！返回搜狐，查看更多
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