虚拟网红｜假人，真正的影响力

如果你是小红书用户，可能听过一个叫“AYAYI”的潮流博主，她目前只发了30条笔记，却拥有10万粉丝。

不过，她是假的。

在美国的社交网络中，“It-Girl”, “CGI”, “Virtual Influencer”, “Virtual Model”, 所有这些标签都在指向一处，即动辄坐拥百万粉丝的虚拟网红们。

在国内，虚拟网红的概念还相对较新。然而近日“吴霍张”相继翻车，“纸片人”在互联网中快速吸粉。甚至有人说，虚拟网红的人设永不塌房。

他们是谁？

第一位虚拟网红“Lil Miquela”在2016年被Trevor McFedries和Sara Decou创造出来，目前在Instagram上拥有超过300万粉丝。

“她今年19岁，是明星，也是2018年《时代 》杂志评选的‘互联网上25位最具影响力人物’之一，而且她不是人类，她是机器人”，Miquela官网如是说。

与十四年前出道并大红大紫的日本虚拟偶像“初音未来”不同， Miquela更像是一个活生生的人。初音未来被塑造成一个具备动画形象的歌手，而Miquela介绍自己是一位音乐家，一个寻求改变和有远见的人；初音未来的创作者使用全息投影技术为她举办线下演唱会，而Miquela却可以在社交平台上与自己的粉丝交流互动。

也许你在不经意间看到众多时尚大牌为她拍的广告时，根本不会在乎她是否真实存在。

现在看来，当年关于Miquela是真是假的讨论，实在没有多少必要，只要一个词就足以说明她的真实性，而且这个词正在被虚拟网红们重新定义——影响者（Influencer）。

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另一位虚拟网红的代表人物是黑人女性“Shudu Gram”——在社交平台上介绍自己是“世界第一数字超模”。她精致的五官再加上完美的头身比例，让人惊艳。

有网友看到她的照片后留言说：“你太完美了，完美得不像真人！”的确，她是英国摄影师Cameron-James Williams用CGI创造出来的超模。

虚拟网红影响力

HypeAuditor和VirtualHumans团队共同推出了2020年最受欢迎的虚拟网红名单。名单共88人，由于篇幅所限，本文只列出前三名，足以显示他们的影响力。

1. Lu do Magalu

2020年，Lu do Magalu在Facebook上的关注者超过1400万，在Instagram、YouTube、Twitter和TikTok上的关注者都超过100万。

2.Lil Miquela

曾与Prada，Dior和Calvin Klein等顶级时尚品牌合作。这位雀斑的巴西裔美人是由位于洛杉矶的初创公司Brud创造的，拥有近300万被称为“Miquelites”的Instagram粉丝，250万TikTok粉丝和27,000多个Twitter粉丝。

3.芭比娃娃

最为人熟知的芭比娃娃排名第三，在社交平台上拥有众多拥趸。她是YouTube平台上的视频博主（Vlogger），拥有1000万订阅者；在Spotify上每月拥有超过200,000的听众。她在支持“黑命贵”的Instagram帖子中收到了40,000多个赞。

虚拟网红营销

HypeAuditor公司于2020年进行的虚拟网红研究显示：

1. 虚拟网红带来的参与度（Engagement Rate）几乎是真人的三倍，这个数字与2019年保持一致；

2. 虚拟网红的大多数粉丝在美国，核心受众是18岁至34岁之间的女性（44.97％），还有大量13至17岁之间的年轻人（14.47％）；

3. 31％的虚拟网红在TikTok上拥有账户。

虚拟网红行业虽然处在起步阶段，却正在高速发展。该领域的领导者们正准备通过创新来重新定义行业，并显示出对于虚拟网红作为媒介传播的持续的、强烈的信心。

未来

虚拟人、虚拟网红、虚拟形象甚至是数字分身，都是元宇宙中不可或缺的部分。现在有越来越多的科技公司通过互联网免费为用户提供创作虚拟形象的软件，有些应用程序已经火到爆炸。

不管是不是在元宇宙，虚拟人已经进入到我们的生活之中，有人为B站的虚拟主播一个月打赏3万块，你想想这是一个什么样的局面。

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