网红经济潜在涉稳风险分析及防范对策

网红经济，就是当今互联网各种社交平台中具有一定粉丝规模的网红们通过视频直播、日常分享等方式与粉丝进行互动，把握粉丝的消费偏好和消费需求，将粉丝对你的关注度转化为购买力，从而达到流量或内容变现的一种经济模式。

如火如荼的网红经济打破了商业销售的传统格局：商家不租门店就可以取得盈利，顾客不出家门就可以买到心仪商品，网红对推动经济发展、扩大内需、扶贫就业起到了积极作用，但是在感受到网红为商业发展带来的红利的同时，也要警惕存在着诸多风险，尤其是涉稳方面风险，更加值得关注。

一、我国网红经济发展现状

目前，网红经济正处于发展旺盛的阶段，不管是其规模，资本的注入、内容传播还是变现方式等等都有明显的扩张趋势，并逐渐形成产业链条。

（一）网红经济规模迅猛增长

互联网大潮下，网红经济发展必须依靠强大的产业链支撑，包括网红孵化公司、网红培训公司、网红经纪公司、社交平台、电商平台等。网红经济的发展带动了很多相关行业的发展，推动了产业结构升级，比如旅游业、服务业以及产品供应商等。网红经济的兴起为年轻群体提供了更多的就业岗位和创业机会，网络经济发展正成为劳动力的“蓄水池”。越来越多的人把“网红”当作一种职业，获取收入。就“网红城市”而言，在拉动旅游需求的同时，城市的餐饮业，酒店住宿等需求也会变大，对服务员的需求也会增多。

（二）大量资本注入网红经济

与传统的产业存在的边际报酬递减规律不同，网红经济产业存在着边际报酬递增现象，网红吸引的粉丝数量越多，网红经济的收入就会越高。因此，伴随着网红经济的迅猛发展，大量资本逐步注入到网红经济领域。根据投中研究院的统计，目前约有53.7%的直播平台获得融资，直播平台以一种掩耳不及迅雷之势成为资本市场争相追逐的热点。资本的投入为网红经济注入了“血液”，推动了网红经济产业的进一步发展。

（三） 持续性难以实现

如今在互联网飞速发展的时代， 产品的各种性质和巨大的变化，构造网络名人经济创造的产品不仅能承载细致的工作，还承载着情感和兴趣。除此之外，它也是网络红人和粉丝基础的直接产物，可以吸引大量的粉丝和用户关注， 从而创造一个非常大的参与力量。如果，根据目前的情况，网络名人无法实现经济的可持续发展，只能依靠内涵的内容可以拥有更多的忠实粉丝，从而延长网络名人的生命周期。网络名人大多拥有非常强势的货币，但他们的清算渠道非常有限，如果你没有足够的现金渠道，很难在竞争中形成脱颖而出， 缺乏渠道意识到生存是不容易的。

（四） 变现模式有待突破

不同行业存在着不同的商业运作模式，同一行业在不同时期也存在着不同的商业运作模式，网红经济的商业运行模式是伴随着网红形态的发展变化而不断演变的，由于网红成名的方式不尽相同，因此网红采取的变现渠道也不尽相同。 现如今，网红的数量大大增多。为了与众不同，网红们需花费大量的金钱来塑造不同的形象。这种情况下， 拓宽变现渠道更显得尤为重要，要想占据更大的市场空间网红们可以尝试最新的变现渠道。

二、网红经济带来的涉稳风险

在网红人数剧增及巨大的粉丝流量面前，网红经济迅速发展，并给我国经济发展做出了众多贡献，但也由于监管政策等相关机制措施没跟上网红经济发展速度及网红经济自身缺陷等原因，网红经济也给涉稳带来了一定的负面影响。 　　

（一）网红经济中的产品或服务质量良莠不齐易使消费者上当受骗造成不良影响。由于网红经济自身缺陷，导致网红经济中所提供的产品和服务大多存在质量问题，严重影响消费者权益。一方面，网红经济中所涉及的线下产品及服务质量难以保证。网红们为满足一己私利，来者不拒、不加辨别地去代言、推广相关产品或服务以获取丰厚的商业利润，浮躁的牟利心态易导致商业欺诈行为，“网红产品”出现质量问题的新闻也是屡次曝光，如：2019年3月梨视屏平台就爆出“网红带货卖高仿假皮包”的事，网红们从广州地区的几家地下作坊拿货在各大平台上当真货卖以获取暴利。另一方面，内容质量低下。某些以赚钱为目的的职业主播，在维持欢迎度的压力下，往往只注重流量而非质量，大多怀着成名亦或是捞金的目的，做出一些下流低俗的举动以博人眼球，或以肆意炫富、炫美来夺得关注等，导致内容经济所包含的内容没营养甚至带来不利的社会影响。 　　

（二）网红经济在一定程度上影响社会风气。一方面，部分网红的自身素质并未随着“一夜爆红”而有所增长，影响力扩大后自身素质的缺陷反而被社会放大，从而带来不利影响。由于网红行业门槛低，部分网红的文化程度及思想素养偏低，自我控制能力、信息理解能力及批判能力较差，且缺乏很好的自我规范，以致于经常发生引领错误价值观、煽动“粉丝”情绪攻击他人、言语粗俗等状况，更有甚者为满足其个人出名、增加流量等需求，不惜违反法律涉暴涉黄来炒作和吸引眼球，通过发布不雅照片、视频，进行自残、过度恶搞等来满足部分人审丑、娱乐、刺激、偷窥和臆想等心理，严重影响社会风气及网络生态。另一方面，网红的高收入和暴利导致“关注度即金钱”的观念深入人心，使得社会上出现浮躁、虚荣的不良劳动价值观。通过包装和自我展示，只要敢于表达个性，博取网民眼球，任何人都可能成为网络关注的焦点，网红通过粉丝打赏或开网店等方式，便可轻松变现，这种不切实际的幻想正在慢慢腐蚀青年人的劳动价值观，同时，许多网红极力在虚拟的网络世界里将自己打造成一个有权有势、挥金如土的人，致使产生虚荣、拜金、浮躁的社会氛围，不利于青年一代及和谐社会的发展。

（三）网红可能存在的“舆论”负面效应。网红经济的核心是粉丝经济。粉丝经济不同于传统的粉丝，他们的关注点更加多样化。网红的颜值很高，或者在某个特定的领域有很大的优势，比如有个性的、有幽默感的、有趣的，会感染人。他们在很多社交平台上用很多创意的方式寻找网友，然后获得一定数量的粉丝。另外，为了增加与粉丝的黏性，持续提升影响力，大多数网红每天都需要花很长时间与粉丝互动交流，满足粉丝对有趣、实用、便捷或共鸣的信息需求。网红的成功来自其在内容制作方面的重要竞争力。网红不仅向受众传播简单的产品或内容，还涵盖了独特的价值观、人生观、消费模式和人格魅力，以此加强内容传播并吸引观众的注意力。因此，网红创作内容的正面导向，就十分重要。作为能够影响一部分特定群体的公众人物，其在舆论上一旦发出负面言论，必将影响很大一部分人群，从维稳角度看，其可能存在的“舆论”负面效应，要得到重视。

三、对策建议

（一）提升网红素质，加强网络监管。网络社交平台以及网红孵化企业应该严格把控网红的素质。注重网红培养的质量而不是数量，培养出潜力红人，实现精准品牌定位。网红孵化企业等网红经济相关企业应该引入企业化管理机制，雇佣专业运营人才，提升供应链管理水平，从而能在管理上提升网红素质。国家出台相关政策，加强对网络生态环境监管，保障网红经济能够在一个健康清洁的网络生态环境中获得发展，从而才会为传递社会正能量，树立好风气提供有利保障。

（二）健全完善相关法律法规，规范发展网红经济。国家政府部门应出台针对从资金、技术、传播内容等多方面对网络直播平台要求的相关法律，对网络表演经营单位出台提供网络表演产品、服务和经营等方面的相关法律，从而打造规范化、独特化、高质量的网络红人，做成符合法律法规、符合道德规范的网红经济，避免出现跟风炒作、违反社会道德准则的逐利行为，确保网红经济产业能够在一个健康有序的环境中发展，积极发挥弘扬正确价值观的作用。此外还需将网红创造的税收纳入国家征税体系，使全社会都能共享网红经济发展所带来的福利。

针对当下高速的网红经济发展，政府只有强化治理的作用，弥补监管的不足才能防止网红经济对社会稳定带来的消极影响。在海量内容涌现的当下，完全依靠政府和平台的监管往往难以应对所有问题。这种情况下，应当发挥网红、观众自身的自主性，发动他们自行检查、发现、举报问题。这样不仅可为监管提供必要的补充，还能有效地激活网红经济的内在活力，从而将它引向更健康的发展方向，为社会大局的稳定提供坚强保障。

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