不请艺人广告也翻车，用少先队员和红领巾当看点，营销突破底线

商业品牌如果找明星做代言人，很可能会出问题，会导致形象“崩塌”。而三只松鼠，在19年的时候，虽然没有找过明星，但也是一败涂地，十天之内，三只松鼠就陷入了网络的困境。根据媒体的截图，“三只松鼠”在三月份举办了一次“补脑节”，目的就是为了“补脑”，用一些干果来提升自己的销售。单纯从“创意”上来说，倒也不算太难，毕竟核桃这玩意，虽然对身体没有太大的作用，但从精神层面来说，确实可以提高智力。不过，这张“三只松鼠”的海报，也是有问题的。

“三只松鼠”的海报上，两个穿着红色围巾的成年人，手中拎着一大包“辅导书”的零食，男高举右手，做了一个“少先队”的手势。三只松鼠在2022年1月3号下午，发表了一封道歉函：

最近，网上一篇关于我们公司2019年的一次广告中出现的“红领巾”的广告，引发了社会的广泛关注。为此，我们向广大关心、支持、信任三只松鼠的广大消费者及社会各界致以最真诚的歉意。本广告于2019年三月二十八日推出，本人对本网页的上线审查把关不严。收到芜湖市少工委的通知后，我们公司认识到了问题的严重性，在今年四月一日，我们将有关网页和产品都下了线，同时加大了内部的合规和员工的教育。

由此可以看出，这三只松鼠的“红领巾”广告是有问题的，被相关部门及时纠正。该广告仅“存活”了5天。他们的反应很快，处理得很好。红星资本公司于1月2号在三只松鼠的官方微博上没有看到以上的海报，但是在三只松鼠的公众号上，却发现了三只松鼠的宣传海报和资料。

会不会被其他公司“打压”？只有三只松鼠和它的竞争对手，才知道这一点。这是三只小松鼠的一次道歉，也是在向网友们求饶。2019年的广告被扒出来“炒作”，三只松鼠成为“过街老鼠”，一方面是因为网民的自觉，另一方面也是因为他们的文化传统。

正如三只松鼠在道歉函中说的那样：“三只松鼠是一家国内的品牌，多年来，我们始终以服务社会为己任，在扶贫、振兴乡村等方面，积极履行社会责任。”所以，做一个遵纪守法的良心公司是最关键的，它的文化输出一定要有自信和底蕴。否则，像“眯眯眼”、“红领巾”这样具有争议性的广告，就是缺乏信心、不值得国人同情的本土品牌。

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