当看到东方小孙在直播间人气飙升、口碑翻转的时候；当看到“与辉同行”准备正式首播的时候。我终于确认：2023年的最佳导演，非俞敏洪莫属。是他，亲自导演了这部董宇辉和东方小孙之间的“恩怨情仇”大戏。
（本篇文章主要内容）
◇在这部大戏中根本没有输者
◇东方小孙：东方甄选的下一个“董宇辉”
◇董宇辉和东方小孙的恩怨情仇，一部投资回报比超高的大戏
◇去董宇辉化，一个亦真亦假的命题
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在这部大戏中根本没有输者
这场年度大戏始于东方甄选小编的评论（2023年12月5日），终于“与辉同行”账号的建立（2023年12月26日）。
导演：俞敏洪
主演：董宇辉、东方小孙
“反派”替死鬼：天权
小配角：小编
群演：东方甄选的其他主播
（1）导演俞敏洪——赚的盆满钵满
首先作为导演（兼制片人）的俞敏洪肯定是没输。东方甄选的主账号粉丝基本维持在了“小作文”事件发生之前的水平，3200万左右。就连东方文旅，也因为董宇辉成了副总裁，顺带涨了一波粉。
（图片来源于官方账号截图）
当然，最为关键的是，俞敏洪通过这次事件，摸索出来一条对于东方甄选而言，最健康的发展模式：打造基于个人IP的账号矩阵。让双减之后的新东方，终于看到了重生的曙光。
（2）董宇辉——名利双收
其个人账号的粉丝通过这次事件，暴涨超1300万；得到了东方甄选高级合伙人、董事长文化助理、副总裁的名；开了个人工作室，收入几乎确定百分之百的水涨船高（按照东方小孙的说法，事件前一年就不止几千万），得到了实实在在的利。
更重要的一点：丈母娘的粘性更高了，人设得到了进一步的加强。即使大家知道“小作文”不是董写的，也丝毫没有带来负面影响。
（3）透明人小编——有没有这个人还不知道呢
配角小编？行了吧，这怎么可能是失败者。这根本就是整部大戏中，一个无足轻重的小配角。虽然事情因他而起，但是这个他（她）到底是男是女？到底是一个人还是好几个人？有没有被开除？甚至是不是真的有这个人（如果真有这么一个人，为啥一直没有相关信息）？
谁知道？或者说，谁关注？
（4）挡枪者——天权
天权，“反派”替死鬼。正当小作文事件如火如荼，俞敏洪亲自导演的这出大戏快要不可控的时候，替死鬼天权挺声而出：其因在直播间发表不当言论，引发网友批评。经公司决定，从即日起停播三个月。
替老大挡枪的员工，三个月之后，大家觉得会怎样？一定是更多的露脸机会啊。
（图片来源于网络，侵权联系删除）
（5）群演——其他主播
其他的群演就不用多说了，至少不可能算输。通过这次事件，在东方甄选直播间，他们得到的机会更多。
同时，董宇辉的“个人工作室”模式给了他们更大的动力，以及更多的机会。通过新东方当初“明星教师”的套路可以看出来，这些主播都有可能是下一个“董宇辉”。关于这一点，这帮群演很清楚，包括被暂时禁播的天权。
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东方小孙：东方甄选的下一个“董宇辉”
当然，作为另外一个主演，东方小孙，是一定要单独拿出来说的。这是一个至少没有输、甚至会赢的发麻的“牺牲品”。
（图片来源于网络，侵权联系删除）
当东方小孙在直播间失态的时候，网上的舆论几乎是一边倒（当然，大部分是丈母娘在发声），同时有传言：俞敏洪会在董宇辉和孙东旭之间二选一。后来的结局似乎也验证了这一点：孙被解除CEO的职务，成为了看起来的“牺牲品”。
但事情的翻转很快就出现了：
首先，东方小孙并没有离开东方甄选。然后，在离职13天后，12月29日，孙在东方甄选自有APP进行了直播带货首秀，谈笑风生。
可能大多数人都猜到了东方小孙会付出，但没有想到复出的这么快。虽然，在这个过程中，老俞还是留了一手：在东方甄选自有的APP进行直播。顺带，还迎来了一波APP的下载量。
很快，在12月30号，东方小孙就出现在了东方甄选的抖音直播间，人气瞬间飙升到了10万+，直播了半个小时，卖出去了800多万的商品。当然，老俞还是留了一个心眼儿：没有选择在晚上的黄金档，而是选择了早上（这样成绩会显得更加可贵）。
但这些都不是最重要的，最重要的是：口碑的极大反转。
“经过了一场网曝，他在屏幕前变的小心翼翼的，昨晚从头看到尾，真的好心疼”
“又看到幽默风趣的小孙，真好”
“我真的喜欢小孙同学，不会被喷吧”
“谁喷我我喷回去”
……
（图片来源于网络网友评论截图）
（图片来源于网络网友评论截图）
我们来梳理一下老俞这个牛逼导演的剧情安排：
小孙出来吸引炮火——迅速切割（开除）停止对其的攻击——自家APP露面看反馈——抖音平台短暂露面进一步测试——正式复出（王者归来）
其实这种舆论的翻转完全是可预料的。小作文事件发生时，“丈母娘”的力量是极为强大的，作为吸引炮火的目标，小孙一定会引来大部分火力，从而成为一个“弱者”。
弱者一定会有人同情，也就是当时，一定会有很多人同情东方小孙，这些人当中一定不乏“路人”，他们并不是“丈母娘”，也不是东方甄选或者东方小孙的粉丝，只是一个看客。
但是看客往往是同情弱者的，小作文事件当中，开除孙东旭，俞敏洪公开批评孙“做法不职业”，都让这种同情加剧。但本着没必要“引火上身”的原则，基本都是沉默的。
这种沉默，一直到东方小孙的复出，然后——路转粉。顺理成章的，孙东旭成为东方甄选的下一个“董宇辉”。
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董宇辉和东方小孙的恩怨情仇，一部投资回报比超高的大戏
高哉，俞敏洪！亲手导演了一场董宇辉和东方小孙的“恩怨情仇”大戏，一场投资回报比超高的大戏。在这场大戏中，几乎没有什么成本（没有真正的“牺牲品”），但却带来了如下三个明显的收益：
第一，整体粉丝的暴涨
主账号、董宇辉自己的账号、“与辉同行”、东方小孙的账号、新东方文旅的账号……，都迎来了一波粉丝的上涨。这年头儿，粉丝就是钱啊。而对于老俞来讲，没啥成本啊。哪怕真的有网络水军的存在，但那值几个钱？
第二，明星主播的打造流程
从我个人的角度来看，这才是最关键的。通过这次事件，东方甄选梳理出来一套清晰的、健康的“明星主播”打造流程（甚至可以称得上是标准化的SOP）：
第一步：通过东方甄选主账号频繁露面
第二步：在露面的过程中形成自己的独立IP和个性化人设
第三步：各种事件营销迅速积累人气和粉丝
第四步：建立个人工作室，成为东方甄选账号矩阵的重要组成部分
第三，东方甄选的准确定位
可以说，通过这件事儿，东方甄选才真正的变成了一个企业，以前跟一个个人带货主播没有啥区别。公司发展的好坏不取决于自己，而是取决于平台和唯一的明星主播，这是非常危险的。
后面，东方甄选的定位将会是三个：供应链、MCN机构、服务商（包括物流发货等各种服务）。而东方甄选也将成为一个真正的品牌。
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去董宇辉化，一个亦真亦假的命题
从事件发生开始，一直就有人再提一个词：去董宇辉化，听起来好像很有道理。但是仔细分析，完全不是那么回事儿。
为此，我在12月23日的时候，写过一篇文章（点击下方☟链接可看）：
董宇辉要从东方甄选离职了么？5点原因，请对“去董宇辉化”这个词说NO
在这里，我再强调一下，其实“去董宇辉化”本身就是一个亦真亦假的命题：
为真。是因为，一个公司确实不可能把命运系于一人之身，这太危险了。董宇辉生病了怎么办？离开了怎么办？甚至发生了意外怎么办？所以，必须解决这个问题。
为假。但这并不代表着要“去董宇辉化”，因为从老俞的整个操作来看，董宇辉的影响力不但没有弱化，反而进一步加强。只不过，成为了独立IP，单独的工作室。
2023年的这场大戏，俞敏洪不愧为年度最佳导演奖的获得者。返回搜狐，查看更多
