在2024年这个充满变数与机遇的一年里，有一个名叫卜卜的小胡萝卜形象悄悄地走红了。你可能还不知道它，但这个萌萌哒的IP已经成为了新的潮流指标。自2024年5月推出以来，仅仅通过天猫渠道，定价199元的卜卜毛绒玩具单品就狂销7万单，在双11期间更是挤进了毛绒玩具热销品牌榜前三名，仅次于国际大牌Jellycat和迪士尼。
卜卜的成功不是偶然，而是精心策划的结果。它的背后是五月天主唱阿信以及潮牌Stayreal的共同努力。阿信不仅是一个音乐人，他还是一个创意无限的设计师。记得吗？那个挂着系统默认胡萝卜头像在小红书上冲浪的阿信，被粉丝戏称为台湾胡萝卜。随后，阿信与粉丝们玩梗互动，结合不二良为他设计的新Q版形象创作出了卜卜。这种由粉丝和偶像共同创造出来的IP，自然带着一种独特的亲和力，很容易就在wmls（五月天粉丝）中引起了共鸣。
随着卜卜的形象越来越受欢迎，Stayreal也开始了它的跨界合作之旅。比如，2024年11月，卜卜就和上海地标东方明珠塔携手，成为第一个登上这座塔的IP。紧接着，到了2025年的4月底，卜卜又与星巴克联名推出了限定商品，这一步让卜卜不仅仅局限于五月天的粉丝圈层，而是真正走进了大众的生活。
卜卜之所以能成功，关键在于它巧妙地将艺人的个人魅力转化为可以广泛传播的文化符号。不同于其他明星IP，卜卜的设计淡化了人的形象，这样既保留了与明星之间的联系，又能以独立的品牌身份进行运营。更重要的是，卜卜的诞生正好赶上了演唱会市场与城市文旅相结合的好时机，它通过一系列创意快闪活动，为巡演城市的粉丝们打造了一座小型的主题乐园，创造了IP、城市文旅和粉丝三赢的局面。
在这个过程中，Stayreal也学到了很多宝贵的经验。他们发现，要想打造一个成功的IP，首先需要塑造一个能够承载感情并易于识别的形象；其次，要找到合适的流量来源，比如借助明星效应或是社交媒体的力量；最后，还要围绕这个IP构建起一个正向循环，不断地通过内容创作、传播、市场反馈来提升其价值。
如今，卜卜已经不仅仅是五月天粉丝之间的一个标志物，它还成为了许多人心中的可爱代表。无论是在北京西单更新场，还是在上海长宁来福士，亦或是在深圳前海壹方城，卜卜所到之处总能吸引大批人流，相关话题在小红书上的讨论量也是惊人。看来，卜卜的故事才刚刚开始，未来还有更多的精彩等着我们去探索呢。
你觉得卜卜的成功模式能否复制到其他领域呢？或者你有没有什么创意想法，能够让某个IP迅速走红？不妨在评论区分享你的看法吧！返回搜狐，查看更多
