明星代言虚假广告早已不是什么新闻，但近几年这些事件的频率之高、后果之严重，完全刷新了我们的认知。
从金融欺诈到加盟骗局，再到涉及公共健康的食品安全问题；
这些大众偶像，为了一时之利，靠着一张光鲜亮丽的皮囊镀金问题产品；
不得不说，这些人就是诈骗的帮凶！
从凉凉的汪涵说起汪涵，这个名字曾是多少观众心中的文化大叔；依靠自己温文尔雅的主持风格，他不仅成为综艺节目的台柱子，更成为无数人信赖的公众人物。但谁能想到，这样一个看似可信人物的代言，却成了37万老百姓的噩梦。事情还要追溯到他为理财平台爱钱进代言的时候。在一则广告中，汪涵以亲和的形象鼓励观众：让爱钱进，让生活更美好。这句话简单明了，也让无数普通投资者放下心中的疑虑，放心地将自己的积蓄交给了这个平台。可是这个理财产品名为让钱进，实则是让钱坑。2020年，这家平台爆雷了，不仅无法偿还用户的本金，涉及金额竟高达200多亿，而37万人直接血本无归。这些受害者来自老百姓、退休人员甚至刚毕业的年轻人。他们可能省吃俭用一个月，攒下几千块试图搏一把，却找出资金像块石头沉入水中。面对舆论汹涌，汪涵事后发了一条声明，说白了就是要和自己撇清关系。于是更多的质疑声音出现：你赚到了代言费，受害者的血汗呢？央媒、新华社等直接点名批评：明星为什么在代言时不守住底线？利用自己的公众形象拉人下水，不光是没有社会责任感，更可能涉嫌法律连带责任。汪涵代言的教训，就像扇了所有代言人一记响亮的耳光。堂堂影后马伊琍，把粉丝变韭菜？如果上述理财爆雷，你尚且能理解是专业领域看走眼，那接下来这件事直接令人胃疼。马伊琍，一位演技过硬、形象知性又稳重的女演员，代言品恐怕是以她的个人形象为参考。2021年，她代言了名为茶芝兰的奶茶品牌。这家企业深谙现今财富自由焦虑套路，号称低成本高回报，通过招商加盟，让无数普通人看到了成功课：只要加盟，开奶茶店就能赚得盆满钵满，殊不知这背后却藏着精心设计的骗局。为了吸引加盟商，这家企业制作了大量虚假繁荣的现场画面。在那些宣传短片里，门店前大排长龙，但殊不知这些排队者全是花钱雇来的托儿。更过分的是，加盟商一旦交了高额费用，不仅得不到承诺的系统培训和店铺支持，甚至连基础材料配送都被无限期拖延。
相当终这家企业直接跑路，这一波卷钱跑路的操作，让投资者包括普通家庭几乎损失殆尽，涉案金额竟高达7亿元。
面对受害者的指控，马伊琍道歉了，在一篇声明中，她认为很抱歉未及时核查品牌情况。
她的态度看似诚恳，但谁都清楚，一个抱歉换不回加盟商搭进去的血汗钱。
在受害者眼里，她利用了他们的信任，还赚得盆满钵满。尤其是她那张被印在招商广告上的脸，多少人就是冲着她的口碑才掉进深渊。真是何等滑稽讽刺。老艺术家侯耀华的变现之路如果说汪涵和马伊琍是误入歧途，那么侯耀华则是一路狂奔下坡路。他的代言历史可以追溯到上世纪90年代，从保健品到收藏品，再到补品，他真的成了万能专家。
这些年围绕他的代言翻车事件层出不穷，尤其是那些专割中老年人韭菜的保健品广告。
相当令人咋舌的是，他代言的十大传世名画，完全是工艺品厂生产的丝绸印刷品，竟然被他说成了收藏级珍品。
不少中老年消费者掏空积蓄疯抢这些毫无价值的艺术品，当他们得知真相时，只剩手足无措的失望。
面对记者采访，侯耀华的回答令人气愤：
我不懂医学，也没有用过这些保健品，但也不能全怪我，厂家找我代言时产品都还没生产出来呢！
言下之意，全让厂商背锅。
随着这些代言事迹被公开，侯耀华的名声早已凉了个透心凉，市场信誉一去不复返。
明星为何屡教不改？
明星代言翻车后，公众相当常见的声明套路就是随便发篇标准化道歉声明，无外乎三个要点：抱歉解约以后注意。
他们试图用几个字想息事宁人，却一次次激发了大众的愤怒。
央妈也多次发声：明星不应当轻飘飘一句道歉就甩责，口碑流量与责任是绑定的，为纯利益而代言无异于谋财害命。
既然舆论如此强烈，为何类似事件层出不穷？
答案其实很简单，利益驱使和没有后果。
明星代言报酬高、风险低，很少有人真正承担实质责任。
即使出现翻车，只要没有刑事诉讼，他们依旧可以逍遥法外，几年后还能凭新作品回归。
更重要的是，行业对于广告代言的监管也存在空白，明星代言前几乎没有全面调查的义务。
代言应当和责任捆绑
这到底该如何治理？央妈提议，加速责任体系的确立。
未来明星如果想为某个品牌代言，就应当尽到尽职调查责任，甚至为产品问题承担连带赔偿。
如今中国广告法已经列出部分规范，但尚需增加更有力的执行与追加条款；
例如产品问题涉及受害群体时，明星应当被追责或列入失信名单。
同时我们还应当严控利益链条，完善代言规则和行业机制。
明星的光环不能只当利益放大器，更要为其代言内容负责。
那些所向无前走出舒适圈砥砺负责的明星，会被越来越多的消费者尊重；
而违背职业道德者，则注定和市场的信任渐行渐远。
别再以侥幸心态践踏社会信任
一次次代言翻车事件，令人看清了责任与金钱之间的拉锯战。
明星作为公众人物，权力和义务从来是一体两面。
他们既然享受了流量带来的红利，就应当守住道德与法律的底线。
希望下次再有翻车新闻，不再让普通百姓成为相当后的买单者。
文/编辑：小阳咩咩咩
信息来源：新华网——2020年7月2日——汪涵道歉！曾代言的爱钱进出事！律师析要不要担责
锦州网警——2021年5月17日——马伊琍道歉！她代言过的品牌涉嫌巨额诈骗，案值达7亿！
中国新闻网——2015年9月29日——央妈曝光侯耀华、李金斗涉违法广告，两人暂未回应返回搜狐，查看更多
