选择明星代言 锁具品牌心里要有一面明镜

　   充分认识选择明星代言目的

锁具企业邀请明星代言具有两个目的，一是提高企业知名度和品牌美誉度;一是提高企业产品的销售量。锁具企业在邀请明星介入时，一定要考虑清楚自己的最终目的。根据不同的目的，选择不同类型的明星代言人。只有合适的明星代言人才能将明星代言的效果发挥到最大。

　　明星本质需与品牌主张契合

　　品牌主张是指企业向消费者所传达的核心价值观。在这个时代，人们追求的不再是传统的实用物质，而是一种生活态度、一种生活主张，一种可以提升人精神享受的宝贝。目前，大部分家居品牌正处在品牌塑造过程之中，品牌主张在其中起到了关键性的作用。所以，对于明星代言，企业的品牌主张只有准确地传递出去，才能抓住消费者的心。这样的话，明星本身的品质和个性就要与品牌的主张相契合了，如何不契合，带来的效果就不尽人意了，观众看了也可能不知所云。

　　用明星效应提高品牌曝光量

　　如果一个明星缺少曝光量，其代言的效果就会大打折扣。请明星代言，归根到底就是：将品牌与明星挂钩，通过明星的话题性，提高品牌曝光量，进而达成目的的。有些明星总是深居简出，甚至刻意回避公众，平时几乎会被观众所遗忘，则这样品牌如何傍上明星制造话题呢?所以，对于明星代言，企业应该选择出镜率高的明星代言。明星出镜率高了，品牌紧随明星的热点炮制话题，共同曝光的机会就多了很多，目标实现的机会也就随之增多了。

　　深度挖掘明星和互相的植入

　　明星代言不是简单地使用肖像权，而是对明星进行深度挖掘和互相植入。但目前大部分品牌的明星代言，基本都是一些广告片、平面广告的简单投放，或者是请明星出席下活动，并未进行深度挖掘和利用。如果企业在共同话题性的基础之上，深入联合打造一些活动，互相植入，乃是不错的策略。同样地，明星自身也有很多资源，如果善加利用，便如虎添翼。

　　另外，企业还可在有话题的前提之下，经常性的多制造一些软文，将品牌与明星挂上钩，提高曝光度。这样费用不高，又具有正当性，是一种非常经济的推广手段。

　　明星代言与营销事件相结合

　　明星形象代言与营销事件结合，宣传效果更佳。请明星代言，其中目的之一就是将产品及品牌快速地传播到终端，促进销售，达到营销目的。

　　简而言之，明星代言只是所有营销环节当中的一个广告环节，而产品、品质、渠道、研发、销售、团队、管理等等，才是品牌成长的基础。所以，对于明星代言，家居企业还应根据自身资金实力、产品诉求点、发展阶段、市场重心等情况，量力而为。

　　总之，锁具企业采用明星代言要认识到其中存在很大的风险，但是只要找出契合点，避免风险存在，发挥明星代言的正面积极地作用，才能促进企业知名度的提高和品牌形象的宣传。

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