三只羊被查,为什么大IP的宿命都是翻车?
最新消息,网红带货公司三只羊被查了,据说是因为虚假宣传香港月饼。前有薇娅,后有三只羊,为什么大IP的宿命都是翻车?
看过我之前写的关于东方甄选、俞敏洪和董宇辉的朋友,可能还会记得,我的观点是作为成熟的企业家,俞敏洪在有意地剥离风险,这种靠IP卖货的模式,有极大的不稳定性,不稳定对于商业来说就是巨大的风险,不管你的营收能够做得多高,都有可能一夜之间,回到解放前。
这次再补充分享下我的看法,和大家一起再试图理解下IP带货这件事儿。
首先,第一个看法,资本都是逐利的。资本不是一个具体的人或者谁的钱,是一个抽象的概念,就和做产品里面的用户是一样的,它代表了一个群体的某一类需求。投资就是为了赚钱,不赚钱那不叫投资。如果是一个具体的个人,那么很有可能君子爱财,取之有道,有所为有所不为。但是一个抽象的概念,就无法做到这样。
结果只能是,哪里有钱赚去到哪里。以及,这个地方有钱赚,那么一定会加大投入,招更多员工,加大供应链投入,加大广告投放,各种话术提升转化变现效率。因为没有人可以去踩刹车,也并不知道界线在哪里。很多事情,事后看起来,好像挺愚蠢的,但是在事情策划阶段以及进行阶段,让子弹飞一会儿的时候,是无法完全看清楚未来的走势的。或者说,即使清楚会有风险,但是也不一定就是这次,是不?所以这样就会越来越把事情推到极限去。
第二个看法,世界是均值回归的。有个说法,富不过三代,穷不过三代。穷不过三代很多人调侃着说,穷三代以后可能都没有后代了,我也不知道对还是不对,姑且就这么一说。但是富不过三代,是有很多的案例的,可能因为富的人容易比较知名,有很多的记载可查,所以看起来比较容易支撑。为什么很难长久地富贵呢?
来源:新浪财经
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