政策与市场的双轮驱动——2017年真人秀节目盘点（二）

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二、网络真人秀节目的竞争格局

1. 平台战略与独播战略驱动市场竞争

2017年，互联网视频行业已经进入到了相对成熟的发展阶段，爱奇艺、腾讯视频、优酷这“三驾马车”分别依托百度、腾讯、阿里三大互联网巨头，市场份额排名前三，竞争激烈。芒果TV背靠湖南卫视，近年来上升势头迅猛。

随着各种营销手段的日益趋同，自制独播综艺节目成为体现视频网站差异化竞争策略的重要手段，也是体现网站自身实力的标配，而自身吸引力趋弱的平台在全网联播项目中的表现也会明显逊色，形成强者恒强，弱者恒弱的局面的马太效应。

据统计，2017年各家视频网站一共推出154档网络综艺节目，大部分为单一平台独播节目，只有16档节目选择多平台联播。按平台细分，爱奇艺独播节目最多达到59个，位列视频网站之首，同时联播项目只有6个，是数量最少的一家。这一头一尾展示的似乎是爱奇艺在网综领域自立山头的战略。

独播节目数排第二位的腾讯视频达到了40档，联播11档。从自制独播项目观察，腾讯视频的网综虽起步相对较晚，但在语言类节目上占据优势。输出了《吐槽大会》、《脱口秀大会》、《演说家》、《拜托了冰箱》、《饭局的诱惑》、《十三邀》等一批播放量和话题性十足的项目。

至于坐第三把交椅的优酷有25档独播网综，12部联播，联播数位列视频网站之首。这种现象源于其与芒果TV的战略合作协议，根据笔者统计，双方的联播节目包括《爸爸去哪儿（第五季）》、《快乐男声2017》、《变形计2017》和《球爱我们约球吧》。

从优酷的独播综艺类型看，虽在脱口秀节目中发力不少，但却是所有平台中最为青睐偶像养成的一个。《超次元偶像（第二季）》、《男神女神（第二季）》、《美少年学社》，无一不是走的练习生接受大咖指点蜕变偶像的路子。

2. 网络真人秀创新力强、品质提升、商业模式升级

相较电视综艺节目，网络综艺的类型更为丰富，但是真人秀仍表现亮眼，在节目数量及流量上双双领先。在真人秀节目的题材方面，音乐、娱乐、亲子、明星、青少、情感六类节目组成头部阵容。根据艺恩视频智库数据显示，2017年新开播的独播网络真人秀节目当中，腾讯视频的音乐偶像养成节目《明日之子》共揽获41.5亿播放量，成为年度网综市场的流量冠军，其与脱口秀类《吐槽大会》《脱口秀大会》及亲子类《放开我北鼻（第二季）》共同组成腾讯视频头部独播网综内容矩阵；爱奇艺的《中国有嘻哈》共获28.6亿流量，排在榜单第二位，芒果TV的《明星大侦探（第二季）》以20.6亿播放量位列榜单第三位。

2017年网络真人秀在品质上实现了质的飞跃，投资成本、播放量及互联网热度等数据不断刷新，商业模式也从传统的系列开发、季播开发，演变为以IP为核心的节目价值最大化策略。其中，以音乐类真人秀节目为代表，依靠自制网综打造IP，通过节目、艺人、衍生品、广告主等各方多维联动，围绕IP进行全产业链运营成为今年网综市场最重要的现象，也是今后网综发展的重要趋势，网综进入范围经济时代。如《明日之子》目前围绕节目IP开发签约九大厂牌，其中毛不易已经获得《如懿传》《王者荣耀》及迪士尼电影等多部重量作品的主题曲创作及演唱邀约；为王老吉定制《明日之子》专属定制瓶、与京东合作定制音响均获得不俗销售成绩。

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