卫视开启“招商季”：一线卫视“慢综艺”外重头戏还靠“综N代”，二三线卫视抱团取暖成败难料

一线导读：一年一度的卫视“招商季”已经开始，以湖南卫视为代表的一线卫视，以“慢综艺”作为开拓卫视综艺版图发力的突破口。而在卫视马太效应的愈演愈烈的情况下，卫视抱团发展已成为重要趋势，但能否落到实处，尚待时间验证。

文丨李杨

一年一度的卫视“招商季”已经开始了，各卫视平台将在接下来一段时间，陆续将明年的重点资源拿出来。

在今天的2018湖南卫视新品发布暨广告资源分享会上，湖南卫视首发合作伙伴签约40.19亿。在此前的招商会上，湖南卫视已经公布了2018年的最新资源和编排，与前两年的招商相比，湖南卫视延续了“青春”的传统，但在一些综艺和电视剧方面还是进行了较大的调整。

“慢综艺”成一线卫视突破口，大IP+流量明星是电视剧标配

从今年Q4起，明星们接连开民宿，“慢综艺”在卫视平台展现出惊人能量，《亲爱的客栈》、《漂亮的房子》、《三个客栈》相继登陆卫视平台。

据悉，在今天的招商会上，湖南卫视方面表示，《向往的生活》《中餐厅》以及正在播出的《亲爱的客栈》，明年都将推出第二季，在卫视平台播出。“慢综艺”或已成为以湖南卫视为代表的一线卫视，开拓卫视综艺版图发力的突破口。

可能今年《向往的生活》、《中餐厅》的火爆，让人看到了“慢综艺”的巨大潜能，但是整体上看“慢综艺”还仍陷在高口碑低流量的尴尬中，想要真正实现在节目的的突破，还要找到真正属于自己的“独家秘笈”才行。

而作为一线卫视的标配，音乐综艺仍然是卫视平台的重头戏。以湖南卫视为例：2018年，湖南卫视在音乐节目上持续发力，综N代节目《歌手》、《我想和你唱》将升级回归。另外，全新音乐节目《音乐老友记》从全新的视角探索音乐，为湖南卫视的音乐综艺阵营再添星光。

而除了如老牌综N代节目《真正男子汉》外，湖南卫视明年还将推出几档自制的新节目——大型自制明星推理真人秀《全民大侦探》（为芒果TV《明星大侦探》姐妹篇）、国内首档超强体验感真人秀《小子好样的》以及航天体验直播真人秀《我要上太空》，这些综艺新品究竟能否“吸睛”，还需时间验证。

可以说，2018年，以湖南卫视为代表的一线卫视，以“慢综艺”为突破口，在综艺领域可谓是百花齐放，谁有望成为新一年的“爆款”节目，值得期待！

另外，在电视剧资源方面，“大IP+话题明星”依旧是一线卫视的标配。

湖南卫视2018招商重点剧目（以实际播出为准）

作为目前唯一一家黄金档和周播两大剧场仍坚持“独播”的卫视，2018年，湖南卫视将继续大剧独播时代。金鹰、钻石、青春进行时三大独播剧场将大放异彩，重磅推出《凰权·弈天下》《谈判官》《武动乾坤》《赢天下》《破冰行动》等20多部品质巨作。

从最新公布的电视剧名单来看，明年，剧场仍主要以都市青春剧和古装玄幻剧题材为主，且多为大IP剧。这样的编排，在抢占年轻观众收视群体对表现上，值得期待，也无疑是巩固收视地位的最佳手段。

二线卫视发力文化科教节目

如今，在满屏的娱乐类综艺节目中，文化科教类节目相继涌现似乎成了一种趋势。昨天，在由天津卫视、山东卫视、深圳卫视联合举办的“亮牌吧，兄弟！”——2018年三大卫视优质资源共享会上，就将这种趋势也展现的十分明显。

天津卫视将在2018年打造多档优秀文化类季播栏目，如：文化公益类《课从何处来》、国学史学脱口秀辩论类知识转换类《月旦评》等；山东卫视也将开辟“文化现象级+大IP+垂直类创新节目”的节目矩阵，并将推出国学竞技类节目《国学小名士》、科学魔幻竞猜节目《奇迹时刻》等重点节目；深圳卫视也将打造更多细分领域内容，并计划推出《一路书香》、《如词说》等节目。

从这些推出的资源大致可以看出，对于很多二线卫视而言，文化科教、生活服务类节目，将成为明年发力的重点。

无论是《歌手》、《中国新歌声》、还是《奔跑吧》，一线卫视的音乐节目或大型真人秀节目，无一不是大明星加盟，以及大成本高回报的力作。而对于二线卫视来说，在投入量级以及明星咖位，都很难与一线卫视匹敌，所以与其正面竞争，不如另辟一条差易化的发展之路。

而就文化科教类节目本身来说，经过《中国诗词大会》、《朗读者》等节目的积累和沉淀，这一类节目取得的社会反响和口碑都不错，另一方面，这一类节目投入小，更容易出精品，所以从公布的资源来看，这些卫视都不约而同的布局科技、文化类节目。

但是，在政策的大力支持下，文化科教类节目集中爆发，并呈现出日益增多的架势，长此以外，文化、科教类节目市场也难免会如“选秀”、“亲子节目”一样，落入内容同质化的陷阱之中。

卫视联合招商，是噱头还是创新？

伴随着省级卫视马太效应的愈演愈烈，卫视之间开放合作、抱团发展已成为重要趋势。昨天下午，河南卫视、广东卫视、湖北卫视、黑龙江卫视和四川卫视就再度携手，举办了“五星联动·聚力中国”2018五大卫视黄金资源联合推介会。

多家卫视联合招商已不是新鲜事，几乎每年的推介会都会有“联合播出、广告共同销售”这样的声音传出。与往年更多的在电视剧资源上做文章不同，今年“联播综艺”似乎成为卫视发展的新思路。从推介上透露出的消息来看，未来综艺节目在双平台、三平台甚至多平台播出，或将成为“五星联盟”的一种合作常态。

对二、三卫视平台而言，多家卫视平台共同投资、同时宣传，营销力度加大，解决了以往“投资风险大，节目招商难，节目影响力小”等难题。以往，也确有综艺联播的例子，如《女神嫁到》节目曾在天津卫视和云南卫视联播。

可事实上，这种“联播”更多是靠广告主来推动的，而非电视台自发形成。因为，对于国内的卫视平台来说，单纯考虑经济利益是行不通的，所以尽管每年都有联合播出的声音传出，却始终未能落到实处。

“综艺联播”这种尴尬的局面或许今年可以打破，从目前已公布的资源来看，广东卫视将于江西卫视联合制作《国音飞扬》节目，广东卫视有资金实力，但却缺少节目品牌。而相反的，江西卫视通过《超级歌单》等节目已经打下一定的音乐节目品牌基础，但在资金上却难有较大的投入。基于此，这两家卫视的合作还是让人有一定的期待。

而在电视剧资源方面，卫视联盟的待播出剧目，目前还没有大IP剧，基本以现实主义题材剧、都市情感剧为主，或许对广告主而言没有太大的期待。

原创文章，未经授权谢绝转载！

转载请注明来源出处，长按二维码，关注节目一线，获得更多一线干货

合作请联系 微信：Ventisland

投稿请发至 邮箱：[email protected]

原创稿件转载请务必联系授权。如文章涉及版权问题，请与后台联系，我们将及时处理。

举报/反馈

网址：卫视开启“招商季”：一线卫视“慢综艺”外重头戏还靠“综N代”，二三线卫视抱团取暖成败难料 https://mxgxt.com/news/view/1701798

相关内容

二三线卫视联手播综艺 抱团取暖玩“闪恋”
最全一线卫视2018综艺新编排，透露了哪些综艺新趋势？
浙江卫视2025招商：“综N+1”双管齐下，王牌阵容看点十足
大剧、新综艺排队上线，2022年东方卫视开启重磅片单
2024三季度卫视综艺收视大比拼：湖南卫视称霸，其他卫视咋了？
2016综艺市场趋势及卫视备播综艺概览
东方卫视2024年综N代新剧发布会
2021年卫视十大综艺节目 十大卫视综艺收视率排行榜 卫视电视综艺收视率排行前十名→买购网
2017卫视综艺战争将打到寸寸焦土！
三大卫视加码，大音综能否重回巅峰时代？

随便看看