网红人设：真实与利益的平衡

01网红与立人设

“立人设”这一现象，起初在娱乐圈的明星中盛行。随着互联网的飞速发展，众多网红如潮水般涌现，其中不少佼佼者粉丝数量高达数千万，成为了备受瞩目的“公众人物”。既然明星们常通过设立人设来塑造形象，那么网红们自然也纷纷效仿。归根结底，无论是网红还是明星，他们都在借助自身的知名度来谋取利益。粉丝越多，意味着喜欢他们的人越多，从而带来更高的商业价值。但在这其中，一个关键概念是“粉丝粘性”，它衡量的是粉丝对其“偶像”的忠诚度。粉丝的忠诚度对他们的商业价值起着至关重要的作用。想象一下，如果一个拥有千万粉丝的网红，却只有一个真正的忠实粉丝，那么他的商业价值显然会大打折扣。然而，如果这个网红只有十万粉丝，但其中九万人都是他的忠实拥趸，那么他的商业价值同样不容小觑。这种“粉丝粘性”在很大程度上取决于网红所设立的人设是否足够吸引人，是否能够稳固地树立在粉丝心中。因此，我们不难理解为何网红和明星们会如此重视“立人设”了。毕竟，在这个利益驱动的社会里，无论是网红还是明星，他们的行为动机都与追求利益息息相关。如果你真的认为某个网红或明星不追求物质利益，那只能说明他成功地将自己的形象塑造为那样，而且已经深深影响了你的认知。

► 网红与明星的差异

网红与明星在设立人设方面有显著差异。人设，简而言之，就是网红或明星在互联网上向粉丝展示的自我形象。然而，即便是公众人物，他们也不可能是完美的，必定会有瑕疵，无法满足所有人的期望。因此，在满足不同人需求的同时，保持真实的自我变得尤为困难。想象一下，如果你发现你钟爱的女明星在私下不化妆时的模样并不如你所想，你还会对她保持喜爱吗？从这个角度看，明星和网红的人设，与化妆和美颜的原理是相似的，都是一种“障眼法”。许多人认为，网红和明星在资本的操控下，更像是精心包装的“商品”，旨在吸引眼球并获取经济利益。既然如此，一个吸引人的包装和一套引人注目的“广告语”就显得尤为重要。其中，美颜和化妆是外在的包装，而“人设”则是内在的“广告语”。人设的建设在网红中更为容易，因为网红主要活跃在“小众领域”，与粉丝的交流大多通过虚拟的互联网进行。这样的环境下，使得我们所见到的网红形象，往往是他们精心策划、希望我们看到的那一面。以ks平台的网红主播为例，“二驴”是否真的像驴，“老方丈”是否为和尚，“散打哥”是否精通武术，这些都只是他们为了吸引粉丝而设定的虚拟标签。

02网红人设的影响

► 网红人设的真实与虚假

网红和明星的人设常常与化妆和美颜类似，是一种吸引眼球的“障眼法”。事实上，相较于明星，网红的“人设”建设显得更为容易。明星在大众领域活动，难以避免真实地展现在公众视野中，而网红则主要活跃在“小众领域”。这些“人设”常常是为了让粉丝对网红产生误解，大量的粉丝可能会因为人设有误而对真正的网红产生误会。

► “农民”人设的案例分析

在网红行业中，“农民”人设的案例尤为引人关注。“农民”人设在网红中盛行，目的在于吸引流量和流量带来的经济利益。近年来，不少网红热衷于塑造“农民”形象，想方设法与“农民”二字扯上关系。这背后的原因或许与ks平台用户群体较为“下沉”，即三四线城市人群占多数有关？这些网红试图通过“农民”人设来吸引更多的流量？关键的是，在我们普遍的认知中，“农民”代表着“朴实无华”。一个朴实的人，怎么可能会骗人呢？我们有什么理由不去相信他们呢？二子爷在直播中谈及了网红利用“农民”标签牟利的现象，他对此表示强烈不满，直言某些网红利用“农民”头衔赚钱的行为令人不齿。二子爷坦言，自己出身于一个贫困的农村家庭，深知农民的艰辛与不易。他感慨道，过去在农村，看到城里人总会感到自卑；然而，如今在互联网上，却出现了大量自称“农民”的网红，这种反差让他感到无奈与愤怒。

对于这些问题，二子爷的言论虽然揭示了网红利用“农民”标签赚钱的现象，但他并未触及问题的核心。这些网红为何选择“农民”作为他们的标签呢？本质上，他们利用这一标签是出于一种对“弱势群体”的同情获取。换句话说，凡是打着“农民”旗号的网红，不论其是否真正来自农村，往往在内心深处都可能对农民抱有一定的轻视态度。这无疑是对农民群体的一种误解。城市人与农民有何本质区别？他们都在为社会贡献自己的力量，城市人通过工作赚钱，而农民则通过耕种土地获取收入。这两种方式并无高低之分，但在纷繁复杂的网络环境中，这种朴素的观点却时常受到挑战。缺乏这种朴素的理解，是否为农民，真的有那么重要吗？尽管二子爷在ks平台上有过一些争议，甚至被某些网红主播视为“毒舌”，但这并不妨碍他此次言论受到众多网友的认同。网友们纷纷留言表示，二子爷的这几句话道出了真相！确实，那些标榜自己为“农民”的网红，真正具备“淳朴”品质的有几个呢？不论他们是否真正拥有农民身份，都不应该在网络上打着“农民”的旗号。作为农民，他们玷污了农民的名声；而非农民者，更是误导了大众对农民的认知。简言之，作为网红，与农民并无直接关联。难道你们真的在直播种地吗？追求财富并无过错，但请勿伤害那些真正的“劳动者”。

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