是什么让文案大神花少二吴梦知红遍综艺节目的？
关注吴梦知是谁？你没听说过？她是一个在文案创作上很牛逼的人，湖南卫视金牌撰稿人，天娱传媒的宣传总监。若不是关注电视圈的人，估计没有多少人会知道吴梦知这个名字。在芒果台，吴梦知的名头很响，广电人对她的评价是才女！之所以说她牛逼，是因为她参与了自2005年起芒果台几乎所有的选秀节目，是许多精彩文案的幕后撰稿人，当然也为不少明星写过歌词，曾为李宇春的专辑《再不疯狂我们就老了》写过文案，也是俞灏明的复出歌曲《其实我还好》的作词人，当年俞灏明在跨年演唱会上的这首歌，可是赚足了众多网友的眼泪的；但真正让吴梦知火起来的还是2013年那首红遍大街小巷的《爸爸去哪儿》同名主题曲了。
“我的家里有个人很酷， 三头六臂刀枪不入。他的手掌也有一点粗，牵着我学会了走路……”这是2013年湖南卫视亲子类节目《爸爸去哪儿》里的同名主题曲。这首歌曲一经推出，迅速被大江南北的人们传唱，连3岁的小孩也都能哼上几句。可是很少人知道，这首亲切调皮又不失温馨的歌词，竟出自一位漂亮的年轻姑娘之手，她叫吴梦知，是一位金牌撰稿人。
说起这首歌的创作，吴梦知说，当时《爸爸去哪儿》节目的导演洪涛找到她，希望她能为这个节目创作一首歌，说曲子、框架都有了，但歌词不太满意，想让她重新填写一下。吴梦知一开始听说是首儿歌，觉得简单，就应允了下来。然而当时正在忙《快男》的她，很快就将这件事抛之脑后了。直到有一天洪涛向她催稿，她才想起还有写歌词这件事。当天晚上，她熬夜把歌词赶制出来交给了洪涛。直到这个节目播出，听到熟悉的歌词，吴梦知才知道自己填的词被采用了。
2014年，《花儿与少年》的热播，里面熨帖的文案设计让吴梦知的事业更上一层楼。在七位明星混乱的旅程里，她每一集都能总结出一些意味深长的人生哲理，每次看得心乱如麻之际一个男声就开始深情款款抛出一段温暖而励志的人生感悟，一下子就熨平了都市人燥乱的心。而那些抚慰人心的一段段文字就是出自吴梦知之手，好多网友在看过节目后也说自己印象最深刻的还是那些文字。
“夜色的罗马裹着糖，目眩的人们一路的遭遇，就像甜美和考验，总是一同不期而至”，那种初到美境时的情感描写，是不是很有带入感呢？甜美与考验意指明星们接下来的将要面临的挑战，是不是很简洁呢？这就是打动人的好文案。文案里的技巧包含比喻，说理等等，文案简洁干净利落，收放自如。“我们不想长大，却一定会长大；而我们不想变老，就可以永远年轻”，平易近人的句子，是不是让你很认同呢？我们年轻，会长大，会变老，可以用一生来探寻和世界的关系。而我最喜欢的还是这一段文字：“幻想都是用来破灭的，童话总会在现实面前变成普通话；而成熟的人们，却永不甘心绝望”，前两句“写实”，后一句笔锋一转，正能量段子水到渠成，既是照顾到参与明星们的感受，给他们打了鸡血，又是一帖照顾观众感受的好妙方。
这些点题的文案就像一碗心灵鸡汤，每喝一口，就容易让看的人相信这世间总有些美好的情感，或是颠扑不破道理，值得去相信和坚守。这样的好文案吴梦知还写过很多，从中也可以看出她深厚的文案功底。
我们到底该如何写好文案呢？这是要一个长久的问题，我们应该像吴梦知一样，多听多看，去仔细观察，明白自己所写的东西到底是为什么服务的，也就是所谓的文章主旨，要思考如何让文案所呈现的主题更有趣，视角更独特；当然平时的素材积累也是必不可少的，所以我们也要拓宽自己的知识面。当然，不是说你做了这些就能写出吴梦知那样的好文案，这些也只是为你提供一个可能而已。俗话说，“师傅领进门，修行在个人”，学习别人的经验也未尝不可，重要的是要有自己的理解，当然啦，希望我们最后都能成为像吴梦知一样的好文案。中秘传媒编辑/魏晓婷
