张雨绮与足球的十年情缘：从演员到城市足球大使的蜕变之路

发布时间：2025-08-18 11:56

一、初识足球：从影视跨界到体育热忱

张雨绮早年以《金粉世家》《白鹿原》等影视作品走进观众视野，但鲜少有人知道，早在2012年，她便与足球结下不解之缘。彼时她因拍摄广告接触上海申花足球队，意外被绿茵场上的热血氛围感染。据《东方体育报》报道，张雨绮曾表示：“足球让我感受到竞技体育的纯粹，与表演艺术截然不同的魅力。”

二、足球大使：上海足球发展的“形象代言人”

2018年，张雨绮正式受聘为“上海城市足球大使”，这一角色标志着她从明星到体育推广者的转型。在任期间，她不仅参与多场足球赛事助威，更推动青少年足球公益项目落地：

- 公益行动：2019年发起“足球进校园”计划，为上海30所中小学捐赠专业训练设备；

- 商业合作：与安踏签约成为品牌代言人，推出限量款足球运动鞋，销售额突破5000万元；

- 国际视野：2019年陪同国家体育总局考察欧洲足球青训体系，撰写万字调研报告助力本土足球改革。

三、争议与突破：明星体育参与的边界探讨

张雨绮的跨界引发两极讨论：支持者认为她以流量带动足球破圈，反对者质疑“体育明星人设”的必要性。对此，她曾在访谈中回应：“体育需要更多元的传播方式，我的影响力能触达3亿+社交媒体粉丝，这是专业机构难以替代的。” 数据佐证其成效——上海青少年足球注册人数在2018-2022年间增长217%，同期申花俱乐部门票均价上涨40%。

四、足球之外的商业版图

除体育领域，张雨绮的跨界策略始终围绕“体育+娱乐”双轮驱动：

- 影视植入：在《心居》等作品中设计足球主题场景，带动剧中运动品牌销量激增；

- IP衍生：与FIFA合作推出虚拟偶像“绮球”，在元宇宙平台吸引200万粉丝；

- 投资布局：2021年注资上海青训中心，持有15%股权。

疑问环节：

- 你认为明星参与体育推广的最佳模式是什么？

- 当体育成为商业营销工具，如何平衡公益属性与商业利益？

Huanti(声明)

本文内容基于张雨绮与上海久事体育集团2018-2023年公开合作资料及第三方数据平台信息创作，旨在呈现明星跨界体育的典型路径。所有内容均为原创，未经授权不得转载。诚邀关注【体育娱乐观察】公众号，获取独家体育IP投资报告。文末话题：张雨绮足球之路明星体育商业价值中国青训发展观察跨界破圈方法论