抖音&巨量算数：2024抖音娱乐音乐白皮书（67页）.pdf

1、2023年，娱乐音乐行业万象更新，精品佳作纷至沓来。作为娱乐消费的重要平台，抖音始终坚持以优质内容为基底、充分发挥平台优势，营造多体裁、强互动的内容消费生态和全民参与的内容创作氛围，助力众多好作品在抖音爆火出圈。与此同时，抖音与行业伙伴携手，围绕影视、综艺、微短剧、明星、演出、音乐六大业务，探索新模式、实现新突破，以乘风破浪之姿，助力推进行业的繁荣向前。前言前言P R E F A C E090801影视01因势而新，让光影再焕新生20综艺02拨云见路，探索全新综艺模式30微短剧03星火燎原，以精品化内容承载美好向往 36明星04扶摇直上，看见聚光灯内外的耀眼星芒46演出05云端沸腾，让快乐跨越

2、空间尽在眼前 52音乐06看见美好，小声音也有山呼海啸目录目录C O N T E N T S美好生活，乐在抖音 PART 159不负热爱，生机无限PART 3释放热爱，共创精彩PART 22023抖音娱乐相关内容兴趣用户地域分布8%18%18%24%18%14%2023抖音娱乐相关内容兴趣用户年龄分布18-23岁50岁以上24-30岁31-40岁41-50岁一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市17%18%27%16%22%数据来源：巨量算数，2023年12月数据来源：巨量算数，2023年12月过去一年，娱乐音乐行业复苏向暖。其中，抖音凭借天然的娱乐内容消费氛围、规模化的活跃

3、用户、完善的内容运营体系，成为最主要的娱乐消费平台之一。真实且活跃的用户基本盘带来内容生态的繁荣。目前，娱乐用户规模占抖音平台MAU（月活跃用户数）的75%，每日内容消费时长超过20分钟的娱乐用户过亿。同时，抖音娱乐兴趣用户*主动搜索的意愿增强。2023年第四季度，高达98%的抖音娱乐兴趣用户有搜索行为，用户的搜索词主要围绕娱乐音乐的作品名称和影剧二创内容展开。*兴趣用户：在抖音单月点赞娱乐相关内容次数2次及以上的用户兴趣用户中，女性用户占比51%，各地域、各年龄层均衡分布。其中，18到23岁的年轻用户TGI（目标群体指数）超过140。全民娱乐的大趋势之下，年轻群体活跃度更加旺盛。这批娱乐主力

4、军的内容偏好也愈加丰富多样。娱乐音乐内容之外，他们的兴趣覆盖知识科普、摄影摄像、生活记录等多个垂类。未来，娱乐宣发可以通过与跨领域达人的合作、娱乐与跨界内容的融合，吸引更多娱乐兴趣用户。真诚热烈，激扬娱乐浪潮TOP 1 知识科普TOP 2 摄影摄像TOP 3 生活记录TOP 4 动物TOP 5 公益TOP 6 艺术TOP 7 教育TOP 8 旅行TOP 9 情感TOP 10 体育2023抖音娱乐兴趣用户爱好包罗万象2023年抖音娱乐相关内容日播放量2023年抖音娱乐相关内容数量百亿+9亿+数据来源：巨量算数，2023年02美好生活，乐在抖音凝聚热爱，加速好内容出圈用户高涨的热情是好内容出圈的砝

5、码，而抖音丰富的内容体裁与玩法、完善的内容运营机制，既能将普世真诚的情感放大，引起广泛共鸣并激发用户参与创作，又能助力作品延长热度周期，实现破圈传播，延展更加深层的内涵与价值。视频和图文发挥体裁优势，通过不同的创作视角和呈现方式，由浅到深满足用户对娱乐内容的差异化消费需求。小于1分钟的短视频依然最受用户青睐，但同时，用户对于能够承载更多信息的中长视频兴趣渐浓。2023年下半年，抖音3分钟以上的视频投稿量较上半年增长近10%。而图文体裁作为视频的有效补充，在2023年也表现出一定的增长潜力，不论是内容创作还是内容消费都表现出更高增长。数据来源：巨量算数，2023年数据来源：巨量算数，2023年2

6、023年下半年图文内容投稿量57%2023年下半年图文内容播放量57%视频&图文，多体裁记录美好瞬间直播，实时沟通让娱乐无时差直播通过贴近用户、实时互动的体裁优势，构建起作品、主创与用户沟通的桥梁。过去一年，越来越多的官方、主创通过在抖音开启直播，助力作品收获更高热度。以万粉以上的娱乐达人为例，2023年万粉以上娱乐达人直播间评论次数半年增幅16%，直播间分享次数半年增幅20%，日渐呈现出“高互动+高话题出圈率+高粉丝沉淀效果”的“三高”特质。03美好生活，乐在抖音2023年电影引发社会性讨论话题而从作品延伸出的优质话题往往能将好内容的社会价值深度激发，引发更广泛的群体热议与共鸣，直观助力影视

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