范冰冰复出记｜从深渊爬到顶峰，依然年入20亿

2月13日，波茨坦广场上，柏林电影节的红毯，在冷风中铺开。

范冰冰从一辆黑色轿车里踏出，身着一袭Christopher Bu设计的象牙色长裙，裙摆如云般展开，点缀着菊花刺绣，头发一丝不苟地扎起，绿色耳坠轻轻摇晃。红毯两侧，摄影师的快门声快速响起。她停下脚步，面对镜头露出微笑。

十二天后，闭幕式上，她换上Stéphane Rolland 2025春夏高定白丝绸长裙，整体造型相当大胆夺目，走下红毯时，身后拖曳的裙摆在寒风中轻舞。她不再是那个因税务风波“消失”的劣迹明星，而是以评审身份重返国际影坛的女人。

在本届柏林电影节上，范冰冰以首位中国籍主竞赛单元评委的身份，坐在了评审席上，与世界各国的知名影人并肩而立。这是她七年来的最高光一刻。

七年前，范冰冰的世界，从顶流走向崩塌。2018年5月，一份曝光的“阴阳合同”将她推向舆论风暴的中心，税务机关最终开出天价罚单。她在中国的舞台上，销声匿迹，只留下微博上的那句道歉：“我对自己的所作所为深感羞愧、内疚。”

不过，她从来没有放弃复出的希望，并用两条不同的路线试水。国外，参演不同国家的电影，试图重开演艺之路；国内，则以美妆产生现金流，并成为这个赛道的重要玩家。

2018年5月之后，范冰冰在内地的演艺道路，按下了休止符。主演电影被撤档、代言品牌纷纷解约、未婚夫李晨选择分手，甚至连生日时圈内好友的祝福也寥寥无几。光鲜不再，但生活还要继续。

事实上，风波前，她就悄然创立了一个美妆品牌——Fan Beauty。这是她和天猫合作的电商品牌，由一家名为纵横星购（北京）电子商务有限公司的公司代为管理运营。当时，范冰冰透过无锡爱美神（以及北京美丽宫）持有纵横星购25%的股份。

风波渐熄后，范冰冰开始大张旗鼓为Fan Beauty站台。这是她不多的出路。但一开始，消费者不买账，评论区全是冷嘲热讽：“偷税的钱拿来做化妆品了？”2019年春天，一款“海葡萄凝水保湿面膜”成了转机，上市首月卖出120万片。当年10月，她第一次尝试直播带货，进入雪梨直播间，20分钟卖光面膜，销售额1400万元。

至此，范冰冰的美妆帝国慢慢成型，旗下产品定价不菲，却卖到脱销。她在微博频发动态，教粉丝用她的精华油，配图是她素颜敷面膜的自拍，获赞超50万。2020年，Fan Beauty双十一销售额破亿元。

但在2021年之前，Fan Beauty对于范冰冰而言，只能靠利润分成，因为产品由纵横星购公司负责运营，自己更像是一个代言人角色，有为他人做嫁衣的感觉。2021年7月21日，Fan Beauty终止与纵横星购合作，品牌回到范冰冰手里，她注册了“范美丽化妆品有限公司”，自组团队运营。

“范美丽”法人代表为宗燕，同时任范冰冰经纪公司美涛中艺法定代表人。此前，张传美（范冰冰母亲）、范冰冰曾分别持有美涛中艺大部分股权，后来，悉数改由宗燕代持——宗燕应为范冰冰亲友，以前未有媒体报道，但在2021年后，几乎成为范冰冰内地公司的代理人。

如今，FAN BEAUTY天猫旗舰店在售多款产品，包含面膜、眼膜、安瓶精华液、养护头皮精华液等多个品类，客单价在39.9—1260元之间。389元的海葡萄凝水面膜（5盒装）月销超3万，总销量超过100万，算下来，仅这款产品，就营收至少4个亿。

2024年，Fan Beauty高调出海，入驻东南亚电商平台Lazada，并通过TikTok直播带货攻占海外市场。范冰冰亲自录制宣传视频，强调“分享一切与美有关的事物”，其个人IP与品牌深度绑定，甚至被业界称为“比头部主播更疯狂的商业扩张”。

到2023年，Fan Beauty年销售额突破11亿，如果考虑到品牌海外扩张、短视频平台直播策略的影响，Fan Beauty2024年的营收应在15-20亿元之间。

范冰冰，俨然成为美妆大亨。

昔日那个自诩“我就是豪门”的范爷，似乎又在资本市场上卷土重来。

然后，通过美妆的“新生”并非没有瑕疵。2021年，范冰冰发了一组实验室照，穿着白大褂，手持试管，标题“研发日常”。网友质疑：“摆拍吧？”“她懂化学吗？”她第二天删了照片，低调了半个月。

商业上，她转型是成功的，却也是功利的。

更深层的问题在于，Fan Beauty品牌完全依靠她的名声，高度依赖范冰冰个人IP——用过往的光环套现，欠缺了护城河。有业内人士评论：“她的面膜质量不错，但和市面上的大牌比，没什么特别。卖的是‘范冰冰’三个字。”

不像其他进入劣迹名单的艺人，演艺事业上，范冰冰也没放弃。

她走出国门，尝试在外围突破。2023年，她也来到了柏林电影节，带着自己的新作《绿夜》。

首映后，当被问到，最大的挑战是什么？她顿了顿，回答：五年没戏拍，对于一个喜欢拍戏的人来说，很残酷。

《绿夜》不是票房大片，却让久违幕前的她，拿回了些许演员的尊严。影评人褒贬不一，有人说她“用眼神演出了孤独”，也有人觉得她“表演痕迹重”。但对她来说，这部片子是复出的敲门砖。

2022年，其实也有两部范冰冰参演的好莱坞电影上映，一部是《凡尔赛传奇》，另一部为《特工355》，但评价都极为一般，甚至没有引发什么水花。而且，都是她偷逃税丑闻发酵之前杀青的商业片。

2024年，范冰冰还主演了马来西亚导演张吉安的《地母》（预计今年可能上映），饰演一个满脸风霜的农民，剃了眉毛，晒黑皮肤，一个剧组成员说：“她拍完一场戏，坐在田边休息，我差点没认出她。”她也并和好莱坞硬汉型演员连姆·尼森合作拍摄了《冰路营救2：通天路》（预计2026年上映），以及主演了《喜福会》导演王颖执导新作《疯癫老人日记》（预计2027年上映）。

未来，范冰冰计划拍一部日本文艺片，演一个与公公纠缠的儿媳，禁忌之恋，改编自作家谷崎润一郎的小说。范冰冰的影视复出之路，显而易见走国际化路线，这是不得不采取的策略，却也会带来某种突破。

2025年的柏林电影节上，作为评审之一，范冰冰还被德国总理接见，尽管只是评审团们的一个例行行程，却成为国内不大不小的新闻。德国驻华大使馆的官微，在发布柏林电影节的消息时，也特意注明评审团里有“著名中国演员和制片人范冰冰”。可以说，排面拉满。

无论如何，在这一刻，范冰冰抵达了自己的职业巅峰，甚至超越了偷税风波之前的成就。

2007年，范冰冰主演的《苹果》首次出现在柏林电影节时，她正在上升期，她可能想不到，自己未来的生活会彻底被颠覆。但或许让她得意的是，18年后，她虽然在中国失去了位置，却在柏林攀上了自己的新高峰。

真可谓，福祸相倚。也难怪，她在接受德国媒体访问时，说“柏林是我的福地”。

但在国内，范冰冰像在薄冰上滑行，或者潜行的猫，始终活跃着，却远离内娱影视圈。她主演的大体量制作剧集《赢天下》依然遥遥无期，5亿投资打了水漂，甚至成为拖垮唐德影视的罪魁祸首。

微博上，范冰冰保持着更新频率，6200万粉丝还在，但她发的多是生活照：穿汉服喝茶，抱着猫晒太阳。她偶尔露面，戴着墨镜，低头快步走。她的低调像一层自我防护，也像一种妥协。

和李晨2019年分手后，再没公开谈过感情，只养了两只猫。她曾在直播里说：“一个人挺好，清静。”

《绿夜》剧照

今年柏林电影节闭幕式红毯上，范冰冰穿得大胆、清凉，媒体通稿里，却没有了“艳压”这种措辞，过往，这个词儿跟她是标配，逢人就“艳压”，成为圈内笑话。这一次，虽然没有人再说她是“毯星”，但作为评审，她的造型有一些非议。不过，有讨论，好坏与否不重要，总比没有强。

某种程度上，她在国内被封杀，成为最好的注解。或者说，正因为她在中国市场上消失，才使得国外媒体关注到。

2024年10月15日，在《绿夜》上线流媒体前夕，英国《卫报》就曾撰文介绍过范冰冰的复出，标题是这样的——《中国影星范冰冰将在五年的炼狱生活后复出》。文中写道，范冰冰曾经是中国最著名的电影明星之一，在被指控卷入大规模逃税丑闻后，她在沉寂五年多后重返银幕。

当月17号，《纽约时报》也刊登了报道，标题是——《曾经是中国顶级女演员的范冰冰 在税务丑闻多年后重返电影界》。文章说，范冰冰在中国一直是超级巨星，直到2018年，她因未缴税款而被罚款数千万美元，她的职业生涯一落千丈。《绿夜》是她自丑闻发生后的第一部电影。

在担任2025年柏林电影节评审之后，包括《好莱坞报道》《综艺》等美媒也刊登了范冰冰的相关新闻，虽然都是介绍评审团的文章，并非个人专题，但都将范冰冰作为主要角色进行报道。

这些国际媒体的瞩目，是过去的范冰冰渴望而不可得的。某种意义上，她的“出海”策略显然是成功的——尽管是因为敏感身份才使得她在国外被关注，而非出色演技。

“她的软实力有限，其作品缺乏国际认可。在西方，她因被封杀而非演技出名，”一家美国媒体写道。

范冰冰接受德国媒体采访。

但事实上，被国外媒体看到，这已经够了。

多年前，范冰冰与章子怡的竞争中，虽然频繁“艳压”对方，但她从未达到后者的高度，也就是在国际舞台上占有一席之地。

如今，范冰冰有一些绝佳的机遇，将自己推向一个新台阶。

现在，她仍然代言了一些国际产品。2024年6月，成为马六甲的旅游大使。范冰冰之所以能做到这一点，主要是由于她的国际经纪人张馨灵（Jersey Chong）。张馨灵是马来西亚人，曾在十多年前就追随范冰冰，为她开拓海外业务，不过，在被国内封杀后，出海提速了。

12月13日，范冰冰出现在香港亿万富翁赵世曾的圣诞派对上，在那里她被看到在圣诞树点灯仪式上，并参观了赵家豪宅。她夸赞赵家的房子漂亮，有海景，装修豪华。

当被问及她是否在香港买了房地产时，这位女演员回答说：“没有，香港的房价太贵了。”

不过，话虽如此，现在的范冰冰，依然财力雄厚。据《南华早报》的报道，范冰冰以每月60万元人民币的价格，在香港山顶白加道别墅区租了一处超豪华房产。

似乎，她要以此为据点，向世界影坛更进一步。经历过最坏的时候，范冰冰正在开始触底反弹？

不管你是否喜欢她，范冰冰如愿走上了国际舞台，也靠着转型美妆赛道，年入20亿。

大概率，这是独属于范冰冰的，没法复制的个案。

撰稿 | Jana

策划 | 文娱春秋编辑部

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