易信,一个普通用户这样对你说…….doc

易信,一个普通用户这样对你说……

易信,一个普通用户这样对你说…… 易信，一个普通用户这样对你说…… A-A+猎眼天下 2013-08-25 14:49 84 易信投稿 8月19 日早上召开发布会，发布起便24 小时内易信用户数量突破 100 万，冲进苹果 App Store 免费榜总榜的前三。短短3天时间用户数量达到500万，连带着网易的市值活生生冲高了20亿美金。我和我小伙伴们都惊呆了，这是要发呀！ 不管是主动出击，还是被动迎战。网易和电信合作推出易信，都是值得肯定一把的好事。说折叠就被折叠自媒体公众账号的朋友们，此处是不是应该有掌声。对个人用户，多一个选择想必也是极好的。 满怀欣喜的下载易信，废寝忘食的使用了一通，一股淡淡的失望不仅涌上心头。易信最大的卖点免费发短信、免费语音留言功能不太灵光，界面交互左晃右晃如同坐过山车的感觉让人头晕。在看看网上对易信的各种吐槽铺天盖地，大有板砖与吐沫齐飞之势。 易信不是第一个公然挑战微信的，2013年初新浪微博客户端推出密友功能，强化私密社交圈，剑指的就是微信。这次易信朋友群开放的机制，在我看来威胁最大的不是微信，而是新浪微博。 移动社交庞大的市场，不是微信一家可以独大的，大家都在争抢老二的位置。但是在成为老二前，请先听下我一个用户真实的体验和想法。 一、我为什么逃离新浪微博 新浪微博用户活跃度下降毋庸置疑，那里已然成了明星、大V、各类名人，展示个人生活、充当公知、传经授道的战场。 成也萧何败萧何，微博当年的火速蹿红，和明星、名人的大批入驻分不开。对于当时的普罗大众，明星、名人是顶着特殊光环神秘人物。不得不说，人是好奇心极强的动物，有强烈的偷窥欲望。明星的日常生活、情感、看待事情的看法，对普罗大众有着巨大的吸引力。明星、名人也需要一个平台发出自己的声音，塑造自己的形象，微博填补了这个空白。名人粉丝数量的明争暗战，也增加了名人入驻和微博更新频率，于是微博的用户数量一发不可收拾。当年我加入微博，就是奔着李开复、王石、潘石屹这些企业家来的。 随着互联网媒体、视频、电视媒体的发达，我们已经有很多方式去了解明星、名人，神秘感这一稀缺特质已经不存在了。如今已经进入虐星阶段，看看电视台的明星跳水节目有多红火就知道了。 我在微博上发个信息，瞬间就会沉底。朋友看不到，没有赞，没有回复，没有存在感，自弹自唱的感觉要多难受有多难受。谁让咱不是大V，粉丝百万，振臂一呼、应者云集呢。 微博是一个高度开放的空间，我的发言所有人都可以看到，客户、同事、上司、朋友、女朋友。每次我发言时都要小心谨慎，生怕哪句话说错毁了自己的下半辈子。在微博上更多的是展示心目中的自己，人前的自己。工作、生活带着面具已经够累了，发个微博还要继续装，累！ 名人神秘感褪去、存在感缺失、装的辛苦，于是我潇洒的和微博Say了Good Bye. 二、我为什么投入微信的怀抱 大家平时用手机，是打电话、发信息的时间多？还是看小说、资讯、玩游戏的时间多？答案不言而喻。人和人的通信，是手机的基本需求。满足人真实的欲望，是更高级的需求，有更大的吸引力。 言归正传，说下我用微信的原因： 1、独一无二的颠覆功能 汤臣一品的豪宅免费赠送，你会不会去疯抢？不管你不会，反正我会。什么是颠覆，实现现实中没有的，人们想都不敢想的功能才是颠覆。微信冒天下之大不韪推出了免费语音对话功能，于是换来用户火箭速度的增长，这是我当初使用微信的最大原因，而且独此一家，别无分号。 2、给了我真正的选择权 是不是和QQ、手机号绑定，我说了算。让不让对方看你的朋友圈信息，我说了算。微信甚至开发了让对方看不到你微信圈更新的功能，兼顾了人情和个人隐私。 据说张小龙当年和微信产品总监，就微信信息发出后是否需要增加显示发送成功的功能，争论了好几天，最终结果没有上这个功能。为什么？为了给用户撒谎的选择。 3、认同感，性价比最高人际关系管理方式 发在朋友圈里的信息，朋友的一个赞或者回复，都会让我有小自得的感觉。 现在社会大家都很忙，朋友不联系就会生疏。电话、短信沟通的方式，感觉有点生硬。朋友圈的出现，随时了解了朋友的动态，一个赞、回复中的关怀、认同，都在润物细无声的维系着彼此关系。 4、真实的自我 每个人都有倾诉的需要，和别人分享我们的高兴、快乐、痛苦、忧伤。朋友圈里，我经常看见朋友真实的喜怒哀乐，我也在贡献着真实的自我，我们可以放心的这么做，因为可以看到的人都是自己选择的。 朋友圈里的自己是真实的自我，这些是微博、手机QQ或者其它给不到的。 5、向人的真实欲望开进 人和人的通信，是手机的基本需求。满足人真实的欲望，是更高级的需求，也会产生更强的用户黏性。于是摇一摇、附近人出现了，最大的用途大家懂得：）人真实的欲望是最强大的，看过爱情动作片的同学一定深有体会。 沿着这个思路，微信推出了公众账号、推送腾讯新闻，希望用内容增加用户黏性。

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