明星在百度上为何更有烟火气

发布时间：2025-08-11 23:56

明星在百度上为何更有烟火气？
最近，不少网友发现，明星们在社交平台上的表现越来越接地气了。尤其是在百度这样的分享平台上，明星们似乎更愿意展示自己真实的一面，而不是像以前那样只在微博上发发广告、转转爱国海报。那么，这到底是怎么回事呢？

首先，微博在经历了初期的繁荣后，明星们的动态变得越来越单调，除了代言广告就是转发爱国海报，甚至最多也就写个小作文感谢一下影视剧的播出。相比之下，百度这样的平台则成了明星们“下凡”的新阵地。在这里，他们可以迅速切换角色——在微博上营业，而在百度上则更加放松，表达自我，更像个真人。

明星们在百度和微博上的动态，很像很多人在微信工作号和私人号里的差别：前者是广告、宣传、表态；后者则是真实日常，吐槽减肥失败，戴口罩出行自诩“长安街最靓的仔”，还有跟网友请教异地办身份证失败怎么办。

从2017年开始，一些明星如林允、吴昕、欧阳娜娜等，就以美妆博主的身份入驻百度，虽然不乏一些带货软广，但他们的表现更加多元，充满了烟火气。如今，更多明星的加入，让这个平台上的明星形象更加立体，仿佛“我和明星做朋友”一样。

这首先得益于百度的社区生态，包括社区规则和运营逻辑，一整套体系保障了每个用户在这里能够“做自己”，营造了友善良好的氛围。此外，百度主打真实日常和兴趣爱好的分享，类似国外流行的图文平台Instagram，营造了一种陪伴感。这种拉家常的模式，让明星软性带货时，都显得更有说服力。

除了微博以外，明星入驻各大社交平台，也与2018年开始的影视寒冬有关。去新的平台直播、发短视频、分享种草好物，成了新的机会。行业变革，媒介改变，传统媒体力量弱化，明星们也意识到要融入新的传播环境。

那么，明星们这种烟火气的增加，究竟对他们的艺术表现、个人形象和商业价值有何影响呢？这可能要放到更为长期的时间段里去考察。但至少在短期内，明星们持续输出有价值的内容，有利于维持自身热度和打造口碑。

除了分享以外，百度本身并不排斥用户内容商业化，但对二者之间有严格的区分界线。明星们借此突破“第四面墙”，呈现更多面的自己，吸引更加相投的粉丝，也在探索自我价值的上限，在“唱歌跳舞表演”的传统模式之外，试图破局。

而这，也正是百度这个平台对于明星们的吸引力所在。

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