一天蒸发350亿！曾50天赚597亿的奢侈品牌，帝国之路还能走多久？

发布时间：2025-08-11 01:08

疫情不仅影响了旅游业、餐饮业，也影响了奢侈品业，影响着全球最富裕的人。

《2020年胡润全球富豪榜》公布，亚马逊总裁贝索斯居榜首，LV总裁贝尔纳·阿尔诺以7500亿元位列第二。然而在1月17日，阿尔诺刚取代贝索斯晋升为新世界首富。

首富位置，仅坐了不到2个月。实际上，阿尔诺1月份的登顶一方面是因为贝佐斯因离婚身价收缩，公司股价下跌0.7%。另一方面得益于LV集团在2019年业绩的强劲增长。对比2019年11月28日，阿尔诺的身价在50天里增长87亿美元约合596.72亿人民币。

然而在2月26日，因肺炎疫情在多个国家蔓延，全球前500名富豪在一天内共损失了1390亿美元。其中，阿尔诺的身价一天内蒸发了48.4亿美元约合350亿元。

潮起潮落，阿尔诺的奢侈品帝国之路可以走多久？

01低调绅士的“狼”

说起奢侈品，大家都认识LV，却不一定知道阿尔诺。

他不仅是LV集团董事长和主要股东，也是一位法国商界大亨，艺术收藏家，世界上著名的时尚大师。虽然平日低调绅士，但在商场上果决敏锐，被称为“穿着开司米衫的狼”。

阿尔诺出生于法国一个工业区，从小生活在富裕的家庭里。1971年，他拿到工程学位顺利毕业后就进入父亲的建筑公司工作。

如果阿尔诺同常人一样发展，可能会在建筑行业有所成就，但在全球奢侈品帝国里或将损失“教父”级人物。进入公司后的他一反常态，劝说自己的父亲以4000万法郎的价格卖掉了公司建筑业务，他转去美国寻找商机。

在纽约时，一次偶然他问及出租车司机是否知道法国总统，司机摇头说到：“我知道迪奥”。这让极具商业头脑阿尔诺隐隐觉得，掌控迪奥，可以获得奢侈品市场的控制权。

机会终于被他等到了，他像一个长期紧盯奢侈品业的狼，而因母公司受挫被波及出售的迪奥就是瘦弱的绵羊。阿尔诺果断抵押了家族企业，加上投行公司提供的资金，以总价9500万美元成功收购了比自身企业大一倍的迪奥。

他的收购首秀立即引起了奢侈品业的轰动，并凭借着卓越的商业智慧让迪奥起死回生。随后，他又将目光放在了LVMH身上。

1987年，因经济颓势，他以极低价格购进LVMH股票，并利用集团因刚合并而不断内斗的机会，一步步加大自己在LVMH的控制权。他明面上帮助原路易·威登的CEO雷卡米尔，实际在背后悄悄联合酩悦轩尼诗一方和投行公司。

在控制LVMH公司之后，他不断挤掉2家原始创始人家族，打造属于自己的精品帝国。

此后的职业生涯中，他凭借着天生的艺术嗅觉和果断，继续奢侈品扩张之路。截至目前，阿尔诺控股的LVMH集团是世界上最大的精品帝国，旗下拥有包括迪奥、纪梵希、芬迪等50多个奢侈品相关品牌。

有人评价阿尔诺，比起创造者，他更是个征服者。但是在笔者眼里，他也像狼，有着敏锐的眼光、沉稳的性子和面对猎物时的果绝英勇。

02奢侈品两巨头的“爱恨情仇”

如果说精品收购之路是阿尔诺的棋盘，品牌是落子，那他也不是一直拥有绝对的把控力。

开云集团（PPR）公司作为目前阿尔诺在奢侈品业里最大的竞争对手，早期却是从事木材和建材销售。而其公司控股人弗朗索瓦·皮诺也是阿尔诺的密友。

1999年，阿尔诺利用监管漏洞，想以最低代价控股意大利皮具生产商Gucci集团，就拒绝了古驰CEO全盘收购的要求，仅以34%的股份掌控公司话语权。

而不服被控制的古驰，将剩余股份以30亿美元出售给PPR公司，并要求拥有古驰品牌的独立权。PPR公司顺其自然成为古驰的最大股东。阿尔诺股权因此被稀释，不仅无法继续掌控古驰，更是受到了情感伤害，一怒之下将其告至法庭。

但结果不尽人意。阿尔诺知道这一役已没有希望，便将股票抛出退出古驰。随后十几年，半路出家的PPR公司不断抛售其他业务线，大力发展古驰，转型成纯奢企业，一跃成为唯一可以与LVMH集团相竞争的奢侈品巨头，旗下还拥有圣罗兰、巴黎世家等奢侈品牌。

2019年11月，一直暗暗较劲的2位大佬，再次拉开了收购战争。LV集团欲收购珠宝品牌Tiffany（蒂芙尼），随后开云公司就表示要竞购。但是最终，LVMH以162亿美元成功收购蒂芙尼。

这一次，阿尔诺似乎掰回一局，但无形的战争并未结束。

03总结

目前，奢侈品行业增长放缓。除了中国市场仍表现出强大的购买力，在其他国家，越来越多人不愿意将钱花在奢侈品上。

据了解，中国消费者成为世界最大的奢侈品消费群体，随着中国千禧一代和新富人群的崛起，如何抢夺更多中国市场，成为2家公司最主要的目标。

而年轻化设计和情感社交是吸引中国消费者购买的奢侈品多数原因。在年轻化方面，古驰早已领先一步。尽管LV集团已经大力更改品牌风格，推出众多年轻化产品，邀请蕾哈娜、吴亦凡等明星合作，也依然不能阻止古驰的前进脚步。

或许未来10年，阿尔诺希望LVMH成为法国永久代名词这件事会落空。

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