明星与奢侈品牌合作的新玩法

01奢侈品牌与明星合作的新趋势

曾几何时，奢侈品牌与明星大使的绑定是一件盛大的事情，需要举办盛会并经过严格的考核。然而，随着时代的变迁，这种单一的绑定方式已无法满足奢侈品牌的多面发展需求。同时，明星影响力的不确定性也让品牌在赋予“品牌大使”身份时变得谨慎。因此，为了适应新的市场环境，明星大使的名头也涌现出新的形式。对于消费者和粉丝而言，这些多样的“官宣”无疑是一场精彩的盛宴。

▲ 合作形式的多样化

最近，备受瞩目的明星刘亦菲就经历了这样一场变化。凭借即将上映的全球大片《花木兰》，她成为了全球范围内的焦点。长期合作的法国珠宝品牌尚美巴黎，也借势宣布刘亦菲为品牌大使，进一步巩固了双方的合作关系。

▲ 刘亦菲与尚美巴黎的合作

刘亦菲，一位年少成名却依旧保持谦逊与专注的明星。她不仅拥有“公主范”的优雅气质，更散发出“女王力”的强大气场，这与她在全球大片《花木兰》中所饰演的唯一上沙场拼杀的迪士尼公主形象高度契合。近日，尚美巴黎宣布刘亦菲为品牌新任“冠冕大使”，并邀请她出席了在摩纳哥举办的“御冕传世——始于十八世纪的珍宝艺术展”。展览期间，刘亦菲以品牌大使身份亮相，气场全开，为展览增添了无数亮点。

▲ 独特名号与营销策略

此外，在每年的七夕和情人节这样的珠宝销售旺季，各大品牌都会推出丰富多彩的活动来吸引消费者。为了加强宣传效果，不少品牌会设立独特的名号来与明星大使绑定，如“挚爱大使”。今年七夕，谢瑞麟珠宝就选择了何泓姗、徐正溪、彭小苒三位新晋演员作为品牌的“挚爱大使”，旨在通过他们的魅力来提升品牌在情人节期间的销售业绩。

何泓姗、徐正溪、彭小苒受邀担任谢瑞麟珠宝的“挚爱大使”。这一角色旨在展现珠宝品牌所代表的真爱与浪漫。在这三位明星中，何泓姗因在《如懿传》中饰演“白蕊姬”而广受观众喜爱，知名度相对较高。她与徐正溪在电视剧《凤弈》中饰演的戏中CP，也为他们赢得了不少粉丝。此次担任“挚爱大使”，无疑会进一步增加他们的曝光度。而徐正溪和彭小苒作为新人演员，虽然知名度和影响力尚待提升，但与何泓姗的组合无疑会为他们带来更多的关注和话题，从而实现明星与品牌的共赢。

杜江和霍思燕，这对备受瞩目的明星夫妻，因他们深厚的感情而受邀成为蒂芙尼的“挚爱大使”。蒂芙尼品牌去年便已开始尝试这一角色，旨在为两个情人节打造季节性的宣传活动。例如，霍思燕与杜江便联手为蒂芙尼拍摄了一部纪录短片，片中记录了他们的真爱时刻，不仅深化了大众对真爱的信念，更将品牌与美好的爱情紧密相连。

▲ 秦岚与Forevermark的合作

与此同时，珠宝品牌在选择形象大使时，除了看重明星的光环，还期望他们能为品牌发声，甚至公开发布爱情宣言。秦岚便是一个典型的例子。她近期成为Forevermark永恒印记的代言人，并与品牌共同推出了“I Take You我要定你”的爱情宣言，进一步强化了品牌与爱情的关联。

▲ 关晓彤与Pandora的活动

PANDORA潘多拉珠宝于八月盛大举办了天猫超级品牌日活动，这一盛举吸引了众多目光。在活动的现场，关晓彤以Pandora首位中国区代言人的崭新身份惊艳亮相，引发了热烈反响。

关晓彤亮相Pandora天猫超级品牌日，通过品牌宣传片讲述了追寻真爱的故事。Pandora希望通过这些故事，鼓励女性勇敢追寻自己的热爱，跟随心之罗盘的指引，感受“爱不可挡”的幸福与喜悦。

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